当前我国电视商业广告片中女性形象的塑造探析

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3、----------------------------------当前我国电视商业广告片中女性形象的塑造探析13/13---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------摘要：随着科学技术的飞速发展，大众传播媒体对于人们的影响也愈加深刻。电视商业广告片借助电视媒体的视听特色，对社会文化价值的形成有重要的影响作用。然而，在当前的背景下，我国

4、的电视商业广告片中存在一些带有偏见和贬损女性形象的现象，此类广告的滋生会进一步加深这种现象。文章在概述当前电视商业广告片中女性形象塑造现状的基础上，从女性形象在一定程度上被模式化和被物化这两个方面对其存在的主要问题进行探讨，并从电视商业广告片中女性形象的文化重塑和传播过程中的女性形象重塑两方面提出建议。以期为我国电视商业广告如何塑造良好的女性形象提供参考。4471关键词：电视广告；商业广告片；女性形象；塑造AnalysisofShapingFemaleImagesinChinaTelevisionCommercialsAbstra

5、ct：Alongwithrapiddevelopmentofscienceandtechnology,massmediaexertsincreasinglyprofoundinfluenceonpeople.RelyingonTVmedium’saudiovisualcharacteristics,theTelevisioncommercialsaffecttheformationofsocialculturevalue.However,underthepresentbackground,thereisaphenome

6、nonofprejudicingandderogatingfemaleimagesinChinatelevisioncommercials,whichwoulddeepenthephenomenonatthesametime.Basedonthesummaryofthestatusoffemaleimagesinthepresenttelevisioncommercials,thepaperdiscussesthefemaleimagefromitsstereotypeandmaterializationperspectives,

7、thengivessuggestionsforculturalremodelingoffemaleimagesintelevisioncommercialsanditsremoldinginthecommunicationprocess,andaimstoprovidesomereferencetoshapeagoodfemaleimageinourcountry’stelevision13/13--------------------------------------------------------------

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