媒介经营课程教学大纲(播主)

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1、《媒介经营》课程教学大纲课程编号：课程类别：专业方向选修课程学分：2先修课程：适用专业：播音与主持专业一、课程的地位和作用（性质和任务）《媒介经营》课程是播音与主持专业的一门专业方向选修课程。该课程属于交叉性学科，既涉及新闻传播学理论知识，又涉及管理学、经济学理论知识；其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力，课程的任务是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂播音业务又懂媒体经营的复合型人才。二、课程的教学目标本课程要达到以下教学目

2、标：（一）使学生理解我国对媒体进行管理的宏观制度环境与市场环境；（二）使学生认识新闻媒介的经营管理原理和生产流程；（三）使学生了解新闻媒介的经营管理现状和实战经验；（四）培养学生不同于一般“编辑”、“记者”的思维方式，即“媒介经营管理者”的思维方式。第一章媒介经营管理概述1.教学基本要求（1）掌握媒介内涵的演化、经营管理的实质及媒介经营管理的基本知识和基本概念；（2）了解媒介经营管理的构成与框架，职能和原则；（3）掌握媒介经营管理的六项职能；（4）掌握媒介经营管理原则的具体内容。2.教学内容（1）什么叫媒介经营管理；（2）媒介经营管理的职能；（3）媒介经营管理的原则。第二章

3、媒介产业1.教学基本要求（1）了解媒介业的双重属性：公益性和信息性；（2）了解媒介产业的特点：两种生产、两种产品、两种买主、两种传播；（3）理解并掌握媒介产业与市场经济间的相互关系；（4）了解中国传媒市场化的发展历程，以及传媒市场化的若干特点。2.教学内容（1）媒介业的双重性；（2）媒介产业的特点；（3）媒介产业与市场经济；（4）前进中的中国媒介产业。第三章媒介组织与媒介公司1.教学基本要求（1）掌握媒介组织的含义、特点，以及媒介设计的原则和发展趋势；（2）了解媒介公司的管理重点、媒介公司的组建和结构；（3）了解媒介公司的运作流程及其权利和责任义务。2.教学内容（1）媒介组

4、织及其设计；（2）媒介公司的管理与组织；（3）媒介公司的动作与职权。第四章媒介领导与领导者1.教学基本要求（1）掌握媒介领导的含义、本质，媒介领导方式与原则；（2）了解媒介领导的特点，理解媒介领导权威的强制性、自然性影响力的因素；（3）掌握媒介领导者的职责，了解媒介领导者素质的构成要素；（4）理解媒介领导者选拔与组合的意义及方法。2.教学内容（1）媒介领导的本质与原则（2）媒介领导的特点与权威（3）媒介领导者的职责与素质（4）媒介领导者的选聘与组织第五章媒介经营计划与管理决策1.教学基本要求（1）理解计划的作用、制定计划的原则和关键因素；（2）了解计划的制定过程以及计划的组

5、成要素；（3）理解并掌握媒介战略计划的制定过程；（4）难点：掌握决策的原则及媒介管理决策的过程、制约因素。2.教学内容（1）媒介经营计划概述（2）媒介战略计划的制订（3）媒介管理决策的性质与原则（4）媒介管理决策的过程与限制第六章媒介的人力资源管理1.教学基本要求（1）了解优势资源的四个条件、媒介人才的优势特色；（2）掌握人才的生命周期与管理策略、管理原则；（3）理解并掌握媒介人才的选用、发展机制；（4）难点：掌握培训与发展的方式、原则，媒介人员实绩考核的原则、方法及基本程序。2.教学内容（1）竞争优势与人力资源；（2）媒介人才的选择与任用；（3）媒介员工的培训与发展；（4

6、）媒介人员实绩考核。第七章媒介产品与产品分析1.教学基本要求（1）了解媒介产品的特殊性及其发展要求；（2）掌握媒介产品开发的途径及策略；（3）了解并掌握媒介产品的定位、组合的含义、原则和方法。2.教学内容（1）媒介产品；（2）媒介产品的开发；（3）媒介产品分析。第八章媒介产品的价格策略1.教学基本要求（1）了解媒介产品要素、市场要素，媒介组织的目标（市场目标、利润目标）；（2）理解媒介产品的定价手段、定价过程；（3）掌握媒介管理中定价策略的运用原则：行对稳定、确保利润、公平竞争、综合平和、开发市场的原则。2.教学内容（1）制定媒介产品价格策略的依据；（2）媒介产品的定价与定

7、价过程；（3）媒介管理中定价策略运用原则。第九章媒介产品的营销1.教学基本要求（1）了解媒介产品营销网络的含义，以及如何建立媒介产品营销网络；（2）掌握营销策划的各个步骤；（3）理解媒介产品销售计划的制定、实施过程；（4）掌握媒介产品的促销形式及促销中的注意事项。2.教学内容（1）建立媒介产品的营销网络；（2）媒介产品营销策划；（3）媒介产品销售计划；（4）媒介产品促销。第十章媒介市场与消费者1.教学基本要求（1）了解媒介市场的特点和类型、媒介市场的配置与表现；（2）掌握媒介市场细分的方法和原则，市场定位的步骤和依