课程：媒介经营管理

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1、课程：媒介经营管理指导老师：范东升小组成员：陈晓娣、邓欣欣、邓咏雯、马刚、杨凤仙付费墙发展分析以《泰晤士报》、《华尔街日报》和《纽约时报》为例摘要：据美国《福布斯》杂志报道，美国最人报业集团廿尼特公司宣布将在今年年底前，对旗下80家社区型报纸建立网上付费模式。预计这次“付费墙”的尝试会每年为甘尼特集团带来1亿美元的收益I“付费墙”模式的出现，让深受互联网打击的传统报业看到了一线生机。究竟各大报业的付费墙是如何呢？付费墙模式有何走向呢？木报告将通过对三家报业的分析，探讨付费墙的未來趋势。本专题报告以《泰晤士报》、《华尔街H报》和《纽约时报》为例，深

2、入分析三种不同模式的付费墙。报告将针对三家报纸付费墙的具体模式，发展过程以及期间的不足，结合传媒高层的看法加以归纳与总结，探讨付费墙的未來走向。关键词：付费墙泰晤士报华尔街日报纽约吋报一、付费墙背景介绍：在互联网迅速发展的90年代，大多数报纸把以往取得极高利润的“低价销售报纸，收入依靠广告”传统经营模式肓接套用在互联网时代，把报纸上的新闻内容宜接放在网页上,在网络上为读者提供免费的新闻。本想着，报纸网站提供免费的内容可以吸引到更多的读者,进而得到更多的网络广告收益，以此來弥补因报纸的损失。但事与愿违，报纸发行量总线下滑的同时，报纸和网站的广告收入

3、也呈逐年卜-滑的趋势。在互联网的冲击下，传统经营模式彻底宣告失败，报业急于寻求新的经营模式适应互联网时代。其中“付费墙”模式——对在线阅读实行付费阅读，成了媒体人热议的焦点。“我们一直坚定地认为，我们应该采用付费模式——无论业界使用何种新闻聚合或者数据來源：新浪传媒其模式，我们都町以不为所动”，《金融时报》首席执行官约翰•李尔庭在路透全球峰会上表示。事实上，《金融时报》从2002年开始就对在线读者收费，成为“付费墙”模式下的一个较为成功的例子。与约翰•李尔庭一样支持“付费墙”模式的媒体人，大多都认为新闻是有价值的，同时读者愿意为高质量的付费。新闻

4、集团老板默多克曾发表文章说：“高质量的新闻内容并不是免费的。在新的经营模式中，消费者将为阅读网上新闻而付费。”并且相信，只耍新闻是高质量和冇用的，消费者就会愿意付费。”而2011年3月开始实池“付费墙”模式的《纽约时报》，相信会更加鼓舞这些“付费墙”支持者。2012年4月20日纽约吋报公司发布财经报告称，从实施新闻收费至今，《纽约吋报》付费用户数目不断增长,已达到45.4万彳°《华尔街日报》、《金融时报》以及《纽约时报》“付费墙”模式的成功，使得越来越多的报纸愿意尝试。二、《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》新闻集团旗卜的新闻国际公司(NewsInt

5、ernational)从2010年7月2日起正式对《泰晤士报》(Times)和《星期日泰晤士报》(SundayTimes)网络版进行收费，这将是新闻集团首次对新闻类报纸的网络版内容收费。两家报纸的网站收费标准为1英镑一天(约合10元人民币)或2英镑一周。在推广期间，任何一位注册用户可支付1英镑的价格试用30天，之后收费也是2英镑一周。印刷版报纸的订阅用户可H动获得免费访问网站的权限。2数据來源：199IT中文互联网数据资讯中心THE^M^TIMESTHESUNDAYTIMESAlreadyasubscriber?LoqinBEPARTOFTHET

6、IMESQiooseyourpack《泰晤士报》网络版订阅价格来源：《泰晤士报》网站□前《泰晤丄报》与《星期H泰晤上报》收费阅读模式都采取了网站订阅、平板订阅和手机订阅的收费套餐，用户可以根据白己的阅读习惯选择阅读平台。《泰晤士报》iPod版单独收费需要9.99英镑一个月。“数字包”订阅所需的费用为4英镑一•周，“数字包”业务权限包括：访问其网站，以及智能于•机和平板电脑版木。THE^^kTIMESAlreadyasubscriber?LoginTHESUNDAYTIMESBEPARTOFTHETIMESChooseyoiirpack《泰晤士报》

7、“数字包”订阅价格来源：《泰晤士报》网站与印刷版相比，新闻集团向网上订阅用户提供的价格折扌II相当高;对于忠实的每日读者，每周仅需花费2英镑，一个刀仅需花费&67英镑；而如果购买印刷版报纸，每周雋要花费&7英镑。与《纽细I寸报》“透风的”的付费墙有所不同的是，《泰晤士报》与《星期H泰晤士报》网络版四周竖起的“付费墙”是非常严密的，完全封锁非订阅用八的,甚至禁止谷歌(Google)索引它的文章。读者须支付每周2英镑或每日1英镑的费用，才能阅读文章。当然，数字内容付费订阅是一把双刃剑，报纸需要保持一个微妙平衡：付费订阅会带來收入，但不可避免地会导致读

8、者最下滑，网页点击最萎缩还会挫伤广告收入。《泰晤士报》在对网络内容收费后，1个月内市场占有率从4.4%下滑至1.4%,彻底退出英国新闻类