移动电商课程报告-组长名-组员1-组员2-组员3-组员4

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1、移动电子商务三级项目报告XX移动电商项目策划方案——移动电子商务课程报告要求：（1）方案报告字正文数不少于3000字！（2）格式符合模版要求。（3）小组成员分工明确，每部分标明工作及文字撰写者姓名。（4）雷同报告零分！小组成员名单序号专业班级学号姓名1（组长）商务13XXX班2345移动电子商务三级项目报告移动电子商务三级项目报告1.项目概述1.1项目意义移动互联网时代是全民的移动互联网时代，是每个人的时代，也是每个企业的时代。APP便捷了每个人的生活，APP开发让每个企业都开始了移动信息化进程。在网上商场、电子商务和网购横行的今天，商城除了要保证和提高自身的服务质量，品牌的推广、服务方式的

2、创新也显得尤为重要。而移动APP正对很多行业产生变革，中国成为APP增长最快的国家之一，人们用手机寻找喜爱的商品、下单、足不出户的消费模式日益成为生活中的—部分。意义：促进品牌互动：客户利用留言板反馈功能，可实时与网站互动。节省企业成本：信息传播比以往传统媒介更轻量化。增强营销模式：通过QQ/微博等社交工具分享，赢得更多客户。精准目标客户：对其网站会员进行精准的信息推送。提高销售业绩：视频／电话等高效沟通专家的功能，吸引会员充值。加强客户忠诚：通过供应信息和最新行睛走势，吸引用户定期访问1.2项目简介在移动电商新时代，各种电商微商层出不穷。淘购购利用时下最潮流的手机APP客户端、微信营销、二

3、维码扫码等入口，随时随地随身购物体验，实现线上购物与线下配送的流畅连接！淘购购是一款移动购物终端，针对18-45岁的时尚上班族为主要消费群体，销售服装配饰类商品，另外还有买家交流平台方便大家交流心得，这个服务性产品，能进一步扩大应用范围，增加用户体验度。2.项目需求分析2.1目标市场/客户主要客户人群是追求时尚人群，包括学生，上班族等。2.2客户需求分析可以避免线下购物产品种类单一，可选择性少的缺点，淘购购利用时下最潮流的手机APP客户端、微信营销、二维码扫码等入口，随时随地随身购物体验，实现线上购物与线下配送的流畅连接！2.3APP主要需求分析-9-移动电子商务三级项目报告产品展示：商城A

4、PP最为核心的部分是产品展示，无论什么类型的商城，其商品都需要通过产品展示这种方式向消费者展示商城以及商品的优势。产品推荐：利用客户信息数据分析，精准地为消费者推荐各种商品的优惠信息，引起消费者的购物欲望，吸引更多的消费者购买。收藏产品：这个功能是必须要有的，这样便于消费者的下次消费，促进二次交易，增加用户的重复购买率，提高知名度，也可以提高销售额。购物车：这个功能是记录商品的准下单状态，促使实现商场化的购物模式，还能根据购物车的记录提醒还没下单的用户，增加交易订单量。在线支付：作为商城APP最终实现高转化率的关键功能，经过了浏览、选品、收藏、放入购物车、下单等过程，最后的支付环节最为重要，

5、因此在线支付功能也要做得更加安全流畅，能够保障消费者的利益，更加以网站用户体验为主。物流配送：通过与物流网站对接形成的一种便捷的免搜索的物流查看功能，此功能满足了消费者对购买的商品的所处地查看，缓解消费者迫不及待的心理。订单管理：订单管理功能可以有条理地展示出用户的订单详情，更有效地使用户进行便捷的相关维权处理，便于查看商品交易订单的详情。促销推送：将商城APP的商品最新优惠信息通过后台推送的方式发到用户的移动APP终端上面，就像一种移动网络化的宣传单张，能有效精准地覆盖到各个用户的移动端APP中。3．经营环境分析3.1公司概述-9-移动电子商务三级项目报告参照TESCO、淘宝、京东、闪购、

6、QQ网购、优购等客户端，选用支付宝、银联在线支付或者微信支付等手段，必须设置的频道应有：首页商城、活动专区、个人中心、购物车、特色产品等，具体建设需要详细商讨。购物采用线上购物与线下配送的流畅连接方式，通过强有力的宣传手段以及与传统商超差异的特色产品吸引消费者，以期达到迅速提升品牌知名度和拓展市场。与此同时，建立线下形象店，让客户在线下也能被贴心服务。3.2SWOT分析S：优势1、高质量服务优势2、超越同行的快速优势3、先进的技术W：劣势1、缺乏推广劣势2、产业链不完整劣势3、缺乏资金O：机会1、入世后的机遇。机会2、电子商务日益发展机会3、现今消费潮流T:威胁1、入世的威胁威胁2、同类AP

7、P的竞争3.3竞争策略分析-9-移动电子商务三级项目报告在通常情况下，实行差异化战略的企业，其生产成本可能相对较高。因为它要增加设计和研究费用，选择高档原材料等。如果采取差异化战略的产品成本与追求成本领先战略的竞争者的产品成本差距过大，可能会使购买者宁愿牺牲差异化产品的性能、质量、服务和形象，而去追求降低采购成本。过度追求差异化也可能导致竞争的失败。随着企业所处行业进入成熟期，差异化产品的优点很可能为竞争对手