xx公司印刷包装产品营销策略研究

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1、本科毕业设计论文题目禾丰公司印刷包装产品营销策略研究专业名称市场营销学生姓名马莉娜指导教师田英毕业时间2015年6月设计论文毕业任务书一、题目禾丰公司印刷包装产品市场营销策略研究二、指导思想和目的要求通过毕业设计和撰写论文，将所学的市场调研、市场营销、管理学等相关理论与实际研究相结合，经过综合分析，完成毕业设计，重点探索、构建禾丰公司新的营销策略方案，提高自己理论联系实际分析问题和解决问题的能力。三、主要技术指标1、收集20篇以上的参考文献，并加以整理。2、分析国内印刷包装行业现状以及禾丰公司营销策略现状。

2、3、分析禾丰公司内外部环境，并对其产品进行市场细分。4、结合禾丰公司现状，提出新的营销策略方案。四、进度和要求2014—2015学年第一学期：与指导教师见面，确定论文选题范围，开始收集资料和课题调研。2014—2015学年第二学期：第1周：确定论文题目；第2—3周：根据确定的论文题目收集并分析有关资料，提出论文的具体研究内容，拟定提纲，填写论文任务书、形成详细的开题报告并上交；第4—8周：撰写毕业论文初稿；第9—14周：论文修改、定稿；第15周：论文装订和评阅；第16周：论文答辩。五、主要参考书及参考资料[1]邹煜.包装印刷产业市场需求与

3、发展展望[J].中华纸业,2013,(7):36-42.[2]唐飞.新世纪彩印包装有限公司营销策略研究[D].西安理工大学,2006.[3]李丽,焦剑梅.绿色生态背景下我国包装行业面临的困境[J].中国包装,2013,(11):42-45.DOI:10.3969/j.issn.1003-062X.2013.11.019.[4]邱正安.长鹰印刷企业的战略选择[D].上海海事大学,2006.[5]申军峰.西安XZ印制有限公司发展战略研究[D].西北大学,2012.[6]蒋芝英.义乌印刷业转型发展的SWOT分析[J].经济研究导刊,2014,(

4、13).[7]GrantRM,GrantRM.Contemporarystrategyanalysis:concepts,techniques,applications[J].BlackwellPublishersLtdCopyright,1992.[8]张锐.精准营销在包装印刷企业的应用[J].上海包装,2011:44-45.[9]周来武.广西民族印刷厂发展战略研究[D].广西大学,2007.[10]马艳宁.分析包装行业的基本矛盾与对策[J].东方企业文化,2013,(12).学生__________指导教师__________系主任_

5、__________西北工业大学明德学院本科毕业设计论文摘要印刷包装行业属于轻工行业，而轻工业是我国国名经济的传统支柱产业、重要民生产业，具有一定的国际竞争力，在经济和社会发展中发挥着举足轻重的作用。包装行业在我国兴起至今只有30余年，但是却基本完成了从落后生产到设备完善、技术先进的转变，包装业的发展也得益于中国入世，包装印刷产品市场由此扩展，产品的外销、技术的引进，使得我国包装印刷行业和外国包装行业变得息息相关，它们相辅相成，真正做到共同发展。本文以市场营销学的基础理论为指导，运用现代市场营销的基本原理、分析方法，充分考虑印刷包装行业的

6、特点，通过对禾丰公司目前的市场现状的市场调查，分析了禾丰公司的市场营销环境，运用SWOT方法对禾丰公司的外部的机会和威胁，内部的优势和劣势进行详细分析，提出了禾丰公司现行市场营销模式下所存在的问题。结合市场需求现状对禾丰公司的产品进行市场细分及选择，从而做出更准确的市场定位策略。笔者又在对前期市场调查及分析下，提出了具有禾丰公司特色的营销策略，包括禾丰公司整体产品策略、新产品开发策略以及品牌策略，又针对不同的产品拟定了相应的价格策略、渠道策略以及促销策略。关键词:市场营销，印刷包装产品，营销策略IV西北工业大学明德学院本科毕业设计论文AB

7、STRACTPrintingandpackagingindustryislightindustry,andlightindustryisatraditionalpillarindustryofChina'seconomy.Itisanimportantlivelihoodindustry,whichcanprovesomeinternationalcompetitiveness,itplaysanimportantroleineconomicandsocialdevelopment.PackagingindustryinChinasetu

8、pforonly30years,butitwasbasicallycompletedthesharefrombackwardnesstoimproveproductionequipment,a