温州市服装等产业转型升级方案

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1、温政办〔2010〕79号温州市人民政府办公室关于印发温州市服装等产业转型升级与培育行动方案的通知各县（市、区）人民政府，市各有关单位：《温州市服装产业转型升级行动方案》、《温州汽摩配产业转型升级行动方案》、《温州市风电装备产业转型升级行动方案》、《温州市LED产业培育行动方案》已经市人民政府同意，请结合《温州市人民政府关于实施工业转型升级321行动加快转变经济发展方式的意见》（温政发〔2009〕20号）等要求，认真组织实施。二○一○年六月二十一日—66—温州市服装产业转型升级行动方案一、产业现状温州作

2、为全国服装业的五大产业集聚区域之一，具有企业多、品种全、质量优、品牌影响力大的比较优势。2008年，全市共有服装生产企业约1300家，其中规模以上企业313家，产值超亿元企业26家，产值超十亿元企业7家。全市服装产业总产值约520亿元，出口总额为12.3亿美元。（一）产业特点。1．具有不断增强的精品制造能力。以男装为主导产品的温州服装行业已形成一批规模实力强、装备先进、工艺精良、管理规范的精品制造企业，具备生产国际一流品质服装的能力，同时也是众多国际著名品牌的制造商，例如夏梦·意杰公司加工生产十大国际

3、顶尖品牌中6个品牌服装。目前，服装行业拥有中国驰名商标14枚、中国名牌产品9个，8家企业进入中国服装行业双百强榜。2．具有不断创新的发展模式。在经过“质量立业”、“品牌兴业”的发展阶段后，生产经营模式创新成为温州服装企业新的发展动力。一是虚拟经营模式推进企业跨越式发展。虚拟经营是近年来服装企业运用最为成功的经营模式，森马、美特斯·—66—邦威等虚拟经营企业，销售业绩连年快速增长，为业界树立了良好的榜样。二是营销模式多样化加快企业市场扩张。温州服装企业生产经营方面充分发挥了专卖店、特许加盟店的市场拓展模

4、式，迅速扩大市场的覆盖面。目前，温州品牌服装企业的加盟店已超过10000家，通过加盟模式可以节省大量的渠道建设成本，走出一条低成本的市场扩张之路。三是整合重组促进企业做大做强。为增强市场竞争力，温州服装企业以品牌为纽带，加快整合重组步伐，“优衣派”、“家居生活馆”等一批新形态企业组织快速发展。3．具有不断提升的国际化水平。为接轨国际先进水平，我市服装企业加快国际化步伐，在制造、设计、研发、营销、品牌等方面不断加强与国际机构进行合作。夏蒙与杰尼亚结盟，报喜鸟与佐玛托合作，报喜鸟、法派、庄吉相继与法国、美

5、国、德国建立了设计师工作室和品牌合作关系，使温州服装时尚和设计越来越接近国际前沿。菲斯特、骏马等外向型服装企业均在法国、西班牙、英国等地建立了服装设计中心和国际贸易业务联络处，建立了比较专业的设计团队和营销团队，通过开拓海外市场逐步掌握产业链的高端。4．具有不断演进的产业集群。经过多年的发展，温州服装行业已形成以男装产品为主导，女装、童装、内衣、衬衫等产品快速发展的格局，打造“中国男装名城”和“中国休闲装名城”—66—，实现从块状经济向现代产业集群的转变。一方面，围绕服装业发展起来的原材料、设备、技术

6、、劳动力、专业市场和配套服务等相关产业形成一个完整的产业链；另一方面，大小企业之间、虚拟经营企业和制造企业之间的分工协作关系也更加密切。（二）存在问题。1．品牌层次不高，降低产业整体水平。虽然温州服装拥有数量众多的品牌，但品牌的知名度和影响力不够，大多未能跻身一线品牌，无法进驻高档百货商场，品牌附加值相对较低。企业打造品牌的意识不强，塑造品牌的手段比较落后，品牌的文化底蕴和品位不足，品牌创新性不强。一些服装企业自身品牌越来越弱化,变成专门承接加工的生产型企业。2．专业人才缺乏，制约产业转型升级。温州服

7、装行业在经济全球化的竞争中倍受人才紧缺的困扰，管理、营销、设计等方面的高级人才十分紧缺。在管理方面，传统的家族企业体制限制了现代经理人的使用；在营销方面，缺乏熟悉WTO规则和国际营销方面的人才；在设计方面，人才更加缺乏，目前温州服装行业品牌全部属于企业，设计师还没有形成自己的品牌。另外，我市制版等方面的专业技术人才也十分缺乏。—66—3．技术壁垒高筑，影响国际市场开拓。近年来一些发达国家凭借其在技术方面的优势，通过立法或制定严格的标准等手段，设置一系列绿色壁垒障碍限制服装产品进口。在纺织品服装领域，主

8、要存在着两类技术壁垒：一类是针对纺织品服装从设计生产到报废回收的全过程中对环境的影响所设置的壁垒，主要指要求企业建立实施环境管理体系及对产品实施环境标志和声明；另一类壁垒则是由于产品本身对消费者的安全和健康影响所引发的，即要求纺织品和服装不能对消费者的健康产生影响，如生态纺织品的生产。由于我市部分服装企业环保意识和观念淡薄，环保技术和措施不健全，在应对贸易壁垒方面将遭遇更多困难。4．要素成本提高，削弱企业竞争力。随着温州经济的发展,生活成本、商务成本、劳