中国主持人明星化研究

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1、引言明星，作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，通过对偶像的认知，达到对产品品牌的认知。这中间体现了流行文化的构成要素：知名度、非理性、接触频率、崇拜心理、趋众心态、时尚需求，等等。电视节目主持人是指在电视节目中，出场为观众主持各种节目的人。任远.论节目主持人[C].北京：北京广播学院出版社，2004.187这个概念意味着电视节目主持人有别于一般电视解说员、报幕员，要以自己的个性与观众进行面对面沟通，在电视节目演播中处于主导地位。主持人明星制是主持人明星化现象的反映，是电视栏目品牌竞争的产物。它最早形成于20世纪80年代的美国，随后变成欧美节目中的潮流。在中国，明星

2、制率先被凤凰卫视成功借鉴，并随着凤凰卫视的节目冲击着中国的传媒业。如果说八九十年代明星主持人的出现还只是个别现象，到了2000年之后，随着电视改革的深入和电视观念的变革，主持人明星化已经成为一种成功的经验在电视媒体中逐渐推广，逐渐成为一种普遍的趋势和媒介经营理念。作为一种新的电视现象，主持人明星化标示了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。同时，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。随着观众电视文化消费需求的日益增长和电视节目市场化竞争的日益激烈，中国的电视节目市场正面临着一场变革。一方面，中国电视节目逐步与世界电视的发展接轨，向电视节目类型多

3、样化、节目内容个性化，观众市场细分化、制作复杂化转变；另一方面，电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争，转向以栏目综合实力竞争为基础的品牌竞争。而作为媒介代言人的节目主持人本身就是电视品牌和核心竞争力的体现。可以说，名牌节目与明星主持人之间是并行发展、相互作用、相互促动的。其二者的关系是辩证统一的关系，有名牌节目就应有明星主持人。然而，在这种语境下，我们需要关注两个现象。一是舆论批评。在一片喧嚣和叫好声之后，主持人明星化发生了一些微妙的转变，主持人像电影明星一样拍电影、出唱片，频繁出现于各种时尚派对，越来越多的成为了娱乐圈的新宠。与此同时，民间兴起了另外一种声音

4、。在网络和各个论坛上，批评“明星主持人”的言论反响越来越大。二是“主持人经纪”的出现。2008年，浙江卫视成立了内地首个电视主持人经纪机构“蓝星制造”，浙江卫视携手华谊兄弟对节目主持人进行明星化包装，并实行“主持人年薪制”和“主持人艺人化管理”。主持人明星制已成为既定事实，然而主持人经纪的发展该何去何从仍值得进一步探讨。在这种语境下，本文将梳理主持人明星化的现象及原因，着眼于“主持人经纪”新现象，为合理发展主持人明星制提出建议。一、电视节目主持人明星化的涵义以及发展现状电视节目主持人明星化现象，包含两个层面的内容：一方面，越来越多的电视栏目开始启用影视明星、歌舞明星、

5、社会名人等明星型人物主持节目，演艺明星客串电视栏目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象；另一方面，电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。本文所讨论的主持人明星制的内涵侧重于第二层面即电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作。随着大量节目的“上星”和节目竞争的加剧，主持人明星制的出现不仅成为可能，而且成为必须。节目主持人必将成为未来电视节目中的支柱人物，这不仅表现在主持人自身在栏目中的地位更为人关注，还表现在栏目制作群体共同努力下实现的对主持人的包装。陈兵，杨保安，罗骏.“星”光灿烂话主持—浅析节目主持人明星制[

6、J/OL].维普资讯http://www.cqvip.com下面简述国内外主持人明星制的发展概况。(一)美国美国是世界上广播电视业最发达的国家，也是世界上广播电视业历史最长的国家。当然也是美国是电视新闻节目主持人的诞生地。在美国，商业广播电视占据着主体地位，对于美国的商业广播电视来说，根本的经济来源便是广告。商业广播电视台为了追求高收视率，十分注重包装主持人，靠主持人的影响力打造栏目。优秀主持人就是节目的一种标识，同时又是运作核心，这种运作机制被称为主持人明星制。传统的三大广播公司分别为全国广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)、美国广播公司(ABC)。“an

7、chor”一词作为主持人的用法最早是由哥伦比亚广播公司的新闻部制片人唐·休伊特（DonHewitt）于1952年提出的。“anchor”本是体育术语，指接力赛跑中持最后一棒的运动员。含义引申为：节目主持人——既是以真实的个人身份组织、串联节目内容，同时又能亲自进行报道，从头至尾地在节目中起主导作用。赵淑萍.对美国电视新闻节目主持人的分析[C].北京：北京广播学院出版社，2004.221虽然节目主持人的名称在1952年就提出并且进行了较为成功的尝试，但固定节目主持人却形成于70年代。至80年代，美国的电视新闻界的竞争朝着高质、高速、高效的趋势发展，各大