舆论领袖分析主持人明星化

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1、湖南商学院课程论文浅析“舆论领袖”之主持人明星化—凤凰卫视为例一、舆论领袖《人民的选择》对于传播学学术思想的贡献主要体现在两方面。一是大众传播的有限效果论，二是“两级传播”和“舆论领袖”观点的形成。作者卡茨和拉扎斯菲尔德等人在书中，将舆论领袖作为一个核心概念，他们对舆论领袖所下的定义是：人们所认识和信赖的人，往往跟他们有相同的社会地位，被认为具有某些专长和对某些问题见解深刻。舆论领袖能够向人们提供建议和解释，改变他们的态度和影响他们的行为。与社会正规组织的领导人物不一样，舆论领袖是非正式的领导，给人出谋划策

2、，其影响力常常比大众传媒更大。在凤凰卫视中“舆论领袖”具体表现为主持人明星化。二、凤凰卫视的“舆论领袖”以“向世界发出华人媒体的声音”、“拉近全球华人距离”、“构建两岸三地桥梁”作为奋斗目标的凤凰卫视，从建台之初，就其人员规模、办公场地和资金实力来说仅仅相当于内地一个市级台的水平。可仅仅三年之后，凤凰台在激烈竞争的香港媒体中杀出重围，开始与财大气粗的中央电视台叫板。而在今天，凤凰卫视则以“华人的话语平台”为理念，开始与CNN、半岛电视相提并论了，其社会影响力和国际声誉与日俱增。在凤凰卫视树立起全球化品牌形象

3、的过程中，其“舆论领袖”的人才战略无疑是迅速取胜的法宝之一，它重点体现在“三名主义”(名主持、名评论员、名记者)，并由此开大中华区电视“传媒明星制”之先河。主持人明星制的战略使凤凰卫视的每一个节目都带有了极具魅力的个性色彩。在凤凰卫视，主持人的概念与内地电视台不一样，他们是真正的“采编播”一体的主持人，真正意义上的节目核心和领导者。例如闾丘露薇、陈鲁豫这样的主持人，她们往往要亲临新闻事件的现场，在一线采访、编辑，播出节目，操作一个新闻事件报道的全过程，这样主持人对新闻事件的理解就会更深刻一些，凤凰新闻的含金

4、量就体现在这里。凤凰卫视为了打造明星主持人，除了根据个人特点，量身定做节目和采编播一体化外，还对主持人进行全面包装。从个人形象包装到记者会、观众见面会、演示会、报告会，再到平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网站等等。毫无疑问凤凰卫视的很多主持人都是舆论领袖，他们引导受众，反过来受众又支持了凤凰卫视的成长。三、凤凰“舆论领袖”的必要性第4页共4页湖南商学院课程论文（一）提升品牌价值可能有人没有看过凤凰卫视却一定知道陈鲁豫、吴小莉，和明星一样，电视台通过引导舆论的明星主持人也能达到宣传电视台的形象之

5、目的，传递电视台的价值，树立电视台在观众心目中的良好形象，增加电视台的美誉度和知名度。凤凰卫视的“舆论领袖”们本身就是一个曝光率很高的群体，他们就如同电视台的形象代言人，随时随地都在为电视台做广告，受到公众的高度关注，把凤凰卫视带到每家每户。（二）受众的心理需求“舆论领袖”本身就是受众情感交流的中心人物。凤凰明星主持人的出现，使观众感受到了主持人真实的情感、独特的个性、与众不同的话语方式，被他们的才华、气质、道德修养、专业精神深深吸引。当主持人的某次言论或某个发型、某样服饰都可能成为受众谈论的话题时，“舆论

6、领袖”也就不再是冷冰冰的四个符号，而是具体可感的人。大众传播的情感性因“明星”主持人而得以充分体现，受众对主持人的认同感、依赖感以及对节目的参与程度与以往相比，无疑是一种飞跃。（三）对“距离美”的追求窥视心理、娱乐心理是传媒受众的自然选择。担任“舆论领袖”的明星主持人耀眼的光环使他们有一种神秘感，与受众之间保持一定的距离，从而使受众产生了进一步了解他们的强烈愿望。受众会像关注娱乐明星一样，关注“舆论领袖”幕后的故事，如成长经历、成名经历、情感历程、兴趣爱好等内容成为受众人际交流的话题，这可能就是俗语所说的距

7、离产生美。四、凤凰“舆论领袖”的品质主持人明星化是大众传媒发展的一种趋势，产生了较大的社会影响和较好的经济效益。受众感受到了因主持人变化而带来的节目风格的多元化，也感受到了明星主持人带动的电视栏目及频道品牌化的发展。受众对明星主持人显示出了极大的热情，充满期待和支持，但也对他们提出了诸多要求。（一）素养树公信凤凰卫视主持人谢亚芳说：“今天你采访达官贵人，你不能觉得自己矮了一截，相对的，今天你采访弱势群体，你也不能觉得自己高他一截，你必须要以一个平等的心态、平等的心，跟你的采访者相处。”凤凰卫视的节目主持人虽

8、然承担着“舆论领袖”的重任，但是从不以“领袖”自居，从不以“发号施令者”自居，他们第4页共4页湖南商学院课程论文无论是选题策划还是主持节目，一切都要以受众的需求为出发点和落脚点，贴近受众，服务受众，按着受众所喜闻乐见的形式说出他们想说而又没说的心里话，告诉受众欲知、应知而又未知的新闻，为他们提供各种服务性和娱乐信息，为他们解疑释惑，提供正确决策的参考依据，不断适应、满足受众需求。（二）亲和调参与亲和力是主持人的必