菲多利案例分析总结

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1、菲多利案例分析总结小组成员：辜思凯：201045070229程冠方：201045070230韩正方：201045070231杨勇：201045070232相关资料整理公司介绍部分发展历程1932年，两个独立事件的发生标志着百事公司小食品业务的诞生。在德克萨斯州圣安东尼奥(SanAntonio)，艾尔默.杜林（ElmerDoolin）买下了一种不为人所知的食品—玉米片的配方，从此开创了一个全新的行业。这种产品就是Fritos牌玉米片，而他的公司也命名为Frito公司。同一年在田纳西州的纳什维尔，赫尔曼.W.雷（HermanW.Lay）开始

2、做分销薯片的生意。Lay先生后来买下了为他供货的公司，并将其名称改为H.W.Lay公司。Frito公司和H.W.Lay公司于1961年合并，成为菲多利（Frito-Lay）公司。百事可乐公司于1965年与休闲食品巨头菲多利(Frito-lay)合并，正式更名为百事公司。领导者地位知名品牌和产品多目前有33个品牌，知名品牌多，乐事、多利多滋等就是旗下品牌，得到广泛的好评。不同品牌下有很多不同类型、不同口味的产品。 占有率高世界范围内脆片休闲食品生产和营销的领先者，占美国休闲食品市场的13%.8种在美国在美国超市最畅销的休闲食品名单中榜上有

3、名。（1990年结果）如今，百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。2003至2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业"全球最受赞赏公司"和"美国最受赞赏公司"排行榜榜首；在2004年《商业周刊》评选的全球100强品牌中，百事以120.66亿美元的品牌价值位列第22位；2007年，百事公司位列年度全美最受赞赏公司的第19名和"全球最受赞赏的10家企业"之一；在2008年公布的《财富》杂志全球500强名单中，百事公司名列第184位。2009年，百事公司的系列产品中有18个品牌的年销售额都在10亿美

4、元以上。这18个品牌包括：百事可乐（Pepsi-Cola）、激浪（MountainDew）、佳得乐（Gatorade）、乐事（Lay's）、百事轻怡（DietPepsi）、纯果乐（Tropicana）、立体脆（Doritos）、立顿茶（LiptonTeas）、桂格麦片（QuakerCereals）、奇多（Cheetos）、七喜（7-UP）、Ruffles、Aquafina、美年达（Mirinda）、Tostitos、SierraMist、Walkers，菲多利（Fritos）。2011年百事公司的系列产品中有19个品牌的年销售额都在10

5、亿美元以上。这19个品牌包括：百事可乐（Pepsi-Cola）、激浪（MountainDew）、佳得乐（Gatorade）、乐事（Lay's）、百事轻怡（PepsiLight）、百事极度（PepsiMax）、纯果乐（Tropicana）、多力多滋（Doritos）、立顿茶（LiptonTeas）、桂格麦片（QuakerOats）、奇多（Cheetos）、七喜（7-UP）、美年达（Mirinda）等。业务范围广囊括休闲食品的各个方面，有很忠实的农场主，从农场到超市的货架，从原料到产品一切都在监控之中，有质量保障，能产出安全、可靠、优质的产

6、品。 营销战略复制，将内外成功模式复制，经过一些列并购和合作。1998年，百事公司全盘收购了世界著名的Tropicana果汁饮料公司。2000年，百事公司收购SoBe饮料公司，推出一系列自然口味的健康饮品。2001年8月，经欧盟委员会和美国联邦贸易委员会批准，正式与世界著名的食品公司Quaker公司合并。通过此次收购，将占有美国运动饮料市场绝对份额、被称为"美国生活的一部分"的佳得乐（Gatorade）品牌归入百事旗下，百事公司一跃成为非碳酸饮料行业冠军。合并后的百事公司，重点发展需求强劲的休闲食品和饮料业务。百事公司还通过与一些全球知

7、名品牌建立伙伴关系，不断扩大自己的业务能力。1992年，百事公司与ThomasJ.Lipton结成战略伙伴关系，在北美市场生产即饮茶饮料品牌--立顿(Lipton)茶，并于2003年将这一北美市场最大最成功的即饮茶合作关系推向全球。百事公司同星巴克咖啡公司合作推出的包装咖啡饮料也深受广大消费者的欢迎。品牌与产品品牌罗列墙，产品时间线，图片来自菲多利官网：http://www.fritolay.com/菲多利小吃与健康保健网：SnackSense.com广告视频来自：www.youtobe.com产品特色：丰富，自然，美味，健康，有趣，有

8、益百事公司在Health&Wellness的战略非常明确，就是努力为广大消费者提供引导他们实现健康生活方式的产品。百事公司旗下的品牌都体现了“健康有益”（good-for-you）及“更益健康”（bette