郑州保利品牌推广方案——地缘 文化上的品牌故事

《郑州保利品牌推广方案——地缘 文化上的品牌故事》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、郑州保利品牌推广方案——地缘文化上的品牌故事郑州保利品牌推广方案——地缘文化上的品牌故事必须明确：郑州保利品牌推广目的中国地产界，保利是一个著名的央企品牌，市场知名度很高，但对于河南市场，保利的品牌印象是相对比较匮乏的，整个河南属于一个相对保守并排外的区域，所以，郑州人对于地产的品牌意识并不强。需要灌输品牌意识，让市场知晓并了解保利地产品牌目标一：赢取知名度目标二：建立美誉度从认知，到接受，到追随，是一个漫长的过程，还没有在郑州市场以产品作为发言权的初期，需要借助品牌的核心精神，来完成这个美誉度的培养，郑州本土地

2、产品牌非常强势，要在这些本土品牌中突围，就必须有品牌精神来支撑。对保利而言，进军河南市场，不只需要品牌形象植入，更需要与区域市场进行深度沟通。目标三：为项目实现价值最大化此次品牌推广活动不单纯为品牌而推广，而是为保利即将在郑州运作的项目做铺垫，通过保利品牌形象及市场地位的确立，极大提升保利项目的附加价值，提升产品溢价，最终达成客群价值认同，实现项目价值最大化。目标明确后，如何做？除了关于这些保利的实力与荣誉——保利地产，央企品牌19年，40城，成百项目中国央企房地产综合实力第一名中国央企房地产品牌价值第一名中国房

3、地产上市公司综合价值第一名你，还知道什么？河南，你所不了解的保利！保｜利｜的｜剧｜院｜影｜城文化：对城市品味的塑造北京，深圳，武汉，广州，东莞，重庆，烟台，青岛，合肥，郑州4>#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．20多家国内剧院如同每座城市的文化之门。每一座保利剧院，都是这座城市内心珍视的心灵宝藏。《天鹅湖》《卡门》《茶花女》《红河谷》《图兰朵》《胡桃夹子》《天空之城》《红河谷》《九卷》#ff66ff'>．#ff66ff'>．#f

4、f66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．从来没有一个地方，让国内外每一出高雅的艺术，音乐剧、歌剧、戏剧、音乐会与平民生活如此接近。保｜利｜的｜博｜物｜馆文艺：对人文艺术的熏陶弘扬中华民族优秀传统文化艺术抢救保护流散在海外的中国珍贵文物#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．被海内外博物馆界普遍盛誉为“中国大陆最具现代化水准的博物馆之一”的保利博物馆曾以3000多万港币将圆明园国宝成功收回其中90%的

5、藏品，均为中国上个世纪流落海外的珍品，绝品保｜利｜的｜项｜目人文：对人居发展的贡献保利百合花园，保利香槟国际，保利十二橡树庄园，保利拉菲，保利罗兰香谷，保利西山林语，保利叶上海，保利海上五月花#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．#ff66ff'>．19年，40城，成百个项目铸就了千万家庭的幸福笑脸保利地产深知，再多的砖石也垒不出人文的家园！……这，就是保利！央企品牌保利执着于用深厚的文化底蕴引导每个城市的发展与进步！当一个这样的品牌逐鹿中原，问鼎郑州

6、，她如何展开自己的品牌建立之路？前有升龙资本圈郑州中有绿地时尚赢郑州后有万达霸气定郑州那么，文化的保利如何做？差异化的品牌诉求，在于差异化的品牌个性当然，离开城市只讲品牌，也不是成功的品牌输出方式。地缘文化，是我们所不能割裂的根基城市历史，是我们所不能抛弃的底石寻找文化深处的共鸣点！保利，你所不了解的河南！5000年华夏文明之都中原文化博大精深，源远流长，中国八大古都之一，皇帝故里，圣哲先贤不计其数，有3500多年的的商城遗址，5000年的大河村遗址，8000年的裴李岗遗址，楚河汉界，收藏世界青铜器极品司母戊大方

7、鼎的河南博物馆，中华第一剧的豫剧文化。她是一种地域文化，从深层看，她又是中华民族传统文化的根源和主干。文化是人性的折射，要占领人群的心智，必须对其文化进行渗透。影响深远的文化先哲老子的道家思想，韩非子的法家思想，程颐开创的宋代理学，中原文化是百家思想集大成者。这是郑州！文化的郑州，郑州的文化！当文化的保利，邂逅文化的郑州这将是地缘文化上的品牌故事一次文化与文化的互通一场品牌与城市的融合保利地产，文化感染一座城！保利深知再多再坚硬的砖石，也垒不出人文的家园，唯有珍视文化的内心，才是构筑不贫瘠的美好世界的武器！价值切

8、入点文保利是文化的，艺术的，有人文底蕴的。同时，河南也是文化的，艺术的，人文的。一个“文”字，将品牌与城市之间的共同点与共同的价值追求纳为一体。这，就是品牌与城市的沟通点！文化文艺人文价值切入方式和一个“和”字，贯穿于中国的历史上《诗》《书》《礼》《易》《春秋》《乐》六部影响深远的古典文化价值理念之中。这是一个品牌文化与地域的融和！这是一种品牌精神与人群精神的融和！只有“