《2018年山西保利品牌年度营销推广方案》

《《2018年山西保利品牌年度营销推广方案》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、保利自2017年起，在太原项目总量超过10个，且几乎都是城中村改造而在2018年，山西保利在太原实际面临三个超级任务1.项目品质向顶级豪宅和城市运营升级：西江月、保利东郡2.现房大面积交付3.超大规模销售：预计销售一万套，销售过百亿塑造保利的城市品牌IP构建多频超级互动关系用建筑描绘着城市的天际线，更希望用品牌与城市共同创造新的文明，用产品与城市共发展，贡献城市，为城市营造全新的生活方式以保利之名，与全城共谋：460万太原人和保利一起，留在太原、建设太原、一起爱这座城。“和保利爱上这座城”的四个逻辑abilityattitudeDothingslink爱是能力，爱是态度，爱是作为，爱是链接扎

2、根城市优质资源亮出共同城市价值观以落地城市作为链接城市积极力量品牌能力与个人能力选择且积极参与城市向上构建优质城市生活共同爱城市品牌年度核心沟通结构Withpolyfallinlovewiththecity2018年山西保利品牌传播四维互动结构的图谱品牌营销轨迹1城市维度lovethecity保利如何去爱城市？①作为责任央企，城市运营商的保利，有责任和义务倡议并引领太原460万市民，和保利一起相信城市建设城市，爱上城市，让城市更好！Callonthe4million600thousandcitizensofTaiyuantobelieveinthecitytogetherBuildingac

3、ity,fallinginlovewithacity,makingthecitybetter.和乐中国航空航天展明清宫廷珍宝展价值主张输出手段Outputmethod一次城市级广告运动一场重量级品牌发布会三场城市级文化活动品牌营销轨迹2客户维度lovethepeople2018保利如何去爱业主？保利入晋5载，安放1万个业主家庭，3万多太原人的幸福而在2018年，将再有1个家3万人进入这个家感谢他们，因为爱和品质选择保利生活，所以，保利用爱回报，6万选择保利的客户18年保利将迎来产品大规模交付保利把爱交付给老客户保利客户观18年保利将用10盘助力城市发展，提升生活品质保利用爱感动新客户价值主张

4、输出手段Outputmethod“致爱的人”主线针对保利粉丝3大挚爱计划1、以和乐中国关爱老业主1、与苏宁跨界合作，保利老业1、每季度组织业主进行健康跑步2、老业主自动成为三联书店会员主团购家电有优惠2、一年组织两次业主郊游3、老业主在保利大剧院看演出享2、与红星美凯龙合作，保利老3、举行业主内部竞技比赛优惠业主团购家具有优惠4、联合医疗机构为保利老业主4、年内两场重要文化活动每个老3、打造交房24小时在线服务平建立健康档案业主获得3张门票。台，交付中所有问题不过夜“2018保利城市合伙人”老业主创业助力计划老业主租保利旗下任意一个项目商铺进行经营，保利可以租金折算股权入股。保利定期组织业主

5、圈层大会，老业主商家可进行广告植入。1、购买保利项目可享受固定额外折扣1、享用保利城市文化场馆服务2、享受保利旗下各个项目现场折扣活动2、受邀参与保利剧院及保利文化活动3、拥有苏宁等合作商家电家居的保利特惠3、至少获得1次保利文化活动门票品牌营销轨迹3产品维度lovetheproduct如何引导市民爱上保利生活？保利在城市最重要的三个区域重新塑造全新生活方式，提升改造区域板块，让太原城市生活更美好内环长风CBD1英伦城市公园生活南中环南站门户2世界东方生活12晋阳湖33盛唐及江南世界湖居生活打造6个城市级地标项目以6大全新生活方式大幅提升3个城市区域的生活品质1世界公园豪宅2长风CBD城市精

6、品住区3世界东方生活城4北中国湖居生活典范5原生大树生态豪宅6盛唐文化豪宅价值主张输出手段Outputmethod茉莉公馆东郡西湖林语海德公园保利西江月梧桐语2期生态音乐会健康生活体验环湖骑行大赛和平公园彩跑名仕之夜艺术展品牌营销轨迹4伙伴维度lovethecity保利如何关爱伙伴？保利伙伴观保利，爱城市，爱业主也爱着“保利人”，爱着一路相随的合作伙伴poly,lovethecity,lovetheownerIlovethe“poly”,andloveapartnerwitheachother.保利伙伴观2018年保利地产山西公司，推出基于员工的“员工四大关爱计划”同时推出基于媒体的“媒体关

7、怀行动”和基于合作伙伴的“伙伴友爱计划”poly,lovethecity,lovetheownerIlovethe“poly”,andloveapartnerwitheachother.价值主张输出手段Outputmethod品牌营销轨迹之伙伴基于员工的“员工四大关爱计划”品牌营销轨迹之伙伴基于媒体的“同生长关怀行动”品牌营销轨迹之伙伴基于合作伙伴的“伙伴友爱计划”制定合作伙伴购买保利项目专属优惠政策搭建保利