张裕葡萄酒营销策略探析

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1、××××××大学毕业论文张裕葡萄酒营销策略探析学生姓名×××指导教师×××专业市场营销学院管理学院2010年6月10日HarbinUniversityofCommerceGraduationThesisTheMarketingStrategyStudyofChangyuGrapeWineStudent×××Supervisor×××SpecialtyMarketingSchoolSchoolofManagement2010-06-10毕业论文任务书姓名:×××学院:管理学院班级:2006级1班专业:市场营销毕业论文题目:张裕葡萄酒营销策略探析立题目的和意义:立题目的:

2、国内葡萄酒市场日趋激烈,作为国内行业领导者的张裕面对瞬息万变的市场,营销策略仍需不断改进。本文将对张裕存在的一些瑕疵进行详细分析,提出针对性的解决预案,希望对改进目前营销存在的缺陷有所帮助。立题意义:通过对张裕营销的研究,将有助于张裕有助于营销策略,继续保持国内领先地位,向顶尖国际葡萄酒品牌目标前进。技术要求与工作计划:技术要求:1.广泛阅读与选题有关的文献30篇以上,其中,英文文献至少5篇。结合毕业实习充分掌握一手资料,在论文撰写中运用恰当、贴切。2.运用所学的专业基础理论和专业知识,理论联系实际,分析和解决本课题研究问题。3.在论文撰写过程中,论证要逻辑严密、概念

3、准确、数据可靠、结论正确,符合毕业论文写作规范的各项要求。工作计划:1.按照确定的选题范围查阅有关葡萄酒营销的相关文献。2.根据查阅的有关张裕葡萄酒营销相关文献,撰写论文大纲和开题报告,并按指导教师要求修改。3.结合毕业实习,了解现有张裕葡萄酒营销存在的局限性。4.按照开题通过的论文大纲和所收集的一手和二手资料撰写论文初稿。5.根据指导教师提出的修改意见修改论文初稿。6.按学校毕业论文撰写规范的要求排版、打印和装订。7.准备毕业论文答辩陈述词。8.毕业论文答辩。时间安排:2009-2010第一学期第13周:确定选题。第14周~第15周:形成初步的论文写作提纲。第16周

4、:提交毕业论文开题报告书,参加论文开题。2009-2010第二学期第1周~第8周:在开题报告的基础上完成初稿写作任务。第9周~第13周:按指导教师要求修改毕业论文。第14周~第15周:论文定搞、打印装订及答辩准备。第16周:论文答辩。指导教师要求:1.严格按照与导师沟通后确定的论文选题查阅相关文献。2.结合毕业实习,收集与毕业论文选题相关的一手资料。3.按指导教师提出的毕业论文撰写技术要求、工作计划和时间安排独立完成论文写作任务。4.按学院要求时间返校,与指导教师面对面修改论文次数不少于5次。5.在整个毕业论文撰写和毕业实习过程中与指导教师保持联系,以确保按时、按质完

5、成各项工作。6.论文写作严格执行《哈尔滨商业大学本科生毕业论文撰写规范及规定》的相关要求。(签字) 年月日教研室主任意见:(签字) 年月日院长意见:(签字) 年月日毕业论文审阅评语一、指导教师评语:指导教师签字:年月日毕业论文审阅评语二、评阅人评语:评阅人签字:年月日毕业论文答辩评语及成绩三、答辩委员会评语:四、毕业论文成绩:专业答辩组负责人签字: 年  月  日五、答辩委员会主任单位:(签章)答辩委员会主任职称:答辩委员会主任签字:年月日哈尔滨商业大学毕业论文摘  要随着市场经济的发展和对外开放的扩大,我国葡萄酒市场竞争将越来越激烈。在这样的背景下,张裕存在着中高端

6、产品原料不足,国内一线城市市场推广不力,传统商场、超市渠道阻碍中高端产品销售等问题。为了解决这些问题,张裕应该尽快建立新的中高档原料生产基地、加强对一线城市的终端促销、中高端产品在餐饮渠道的市场开拓等等,来巩固领先的地位。关键词:张裕葡萄酒;中高端市场;百年品牌II哈尔滨商业大学毕业论文AbstractWiththedevelopmentofmarketeconomyandthecontinuingopeningup,China'swinemarketwillbeincreasinglyfiercecompetition.Inthiscontext,thereChan

7、gyuislackofrawmaterialsinhigh-endproducts,poormarketingofthedomesticfirst-tiercities,thetraditionalshoppingmalls,supermarketsandhigh-endproductsaleschannelobstructionissues.Inordertosolvetheseproblems,Changyushouldpromptlysetupanewproductionbaseofhigh-graderawmaterials,strength

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