2013国际市场营销学试卷a答案

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1、课程国际市场营销　　班级姓名学号一．名词解释（每题3分，共12分）1.合同制造：是指企业向外国企业提供零部件由其组装，或向外国企业提供详细的规格标准由其仿制．由企业自身负责营销的一种方式。2.国际公共关系：指企业为搞好企业与国外社会各方面的关系、树立和改善企业形象，增进国外社会公众对企业了解的一切活动的总称。3.文化的民族中心主义：即认为本国文化价值最具有优越性。4.自由贸易区：指签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区，在成员国之问废除关税与数量限制，使区域内各成员国的商品可以完全自由流动，但每个成员国仍保持对非成员国的贸易壁垒。二

2、．单项选择（每题1分，共10分）1.与出口贸易相比，国际营销进入他国生产和销售的独特优点（D）。A、减少企业的国际经营成本B、减少企业对出口代理商的依赖C、减少企业在该国的政治与经济风险D、避开该国的贸易壁垒2.倾销是指企业将出口产品以低于（D）的价格挤入别国市场。A、东道国市场价格B、本国国内价格C、国际价格D、正常价格3.下列哪个因素属于国际经济环境因素（C）　A、环保运动　　　　　　　　B、知识经济C、区域经济一体化　　　　　D、进口限制4.询问调查法中最常用的是（C）。A、个别询问B、电话询问C、问卷询问D、会议询问5.国

3、际营销与国内营销的区别主要在于（A）。A、文化环境不同B、经济环境不同C、政治环境不同D、法律环境不同6.人均收入可以衡量一国的经济发展水平。若一国人均收入较低，则该国市场的（C）。A、实际购买就一定低B、实际购买就一定高C、实际购买力不一定低D、与其他人均收入低的国家相似1.采用差异化国际产品策略，是由于（C）。A、消费者流动性B、技术影响C、目标市场国政府的强制性因素D、生产的规模经济2.以下哪种国际分销渠道灵活性最差而且风险最大？（D）A、建立国外营销子公司B、利用合作出口C、直接卖给最终用户D、国外独资生产3.企业在国外采

4、用营业推广推销时，最重要的一个问题是（A）。A、注意各国法律限制B、加强与国外零售合作C、注意了解各国行之有效的形式D、加强企业宣传推广4.当企业的客户在地理位置上较分散时，不宜采用（A　）。A、统一交货价格B、免收运费价格C、分区价格D、原产地价格一．多项选择（每题2分，共２０分）1.构成一个国家主体文化的基本要素有（ADE）A、价值观　　　　　　　B、语言C、宗教　　　　　　　D、审美观　　E、风俗习惯2.国际营销中的外部环境因素，也就是不可控制因素包括（ABCDE）。A、政治　B、经济C、竞争D、文化　　E、法律3.基础设施

5、一般是指为经济提供服务的公共设施，包括（ABCDE）等方面。A、商业设施，如各类中间商、广告代理商、银行或其他金融机构等B、城市化程度，即都市人口占全国总人口的百分比C、沟通媒介，即企业用于同外界进行交流，沟通信息的工具，有广播、电视、电话等D、交通运输服务能力和完善程度E、能源、原材料等资源的拥有量4.间接出口的好处在于（ACDE　）。A．灵活性高　　　　B．对海外市场控制程度高C．投入少　　　　　D．风险小E．可以迅速将产品打入国际市场5.政治干预是政府采取各种措施，迫使外国企业改变其经营方式、经营政策和策略的行为，包括（AC

6、DE）等。A、没收、征用和国有化B、政治动乱C、劳动力限制D、外汇管制E、税收管制1.国际营销调研的类型有（ABCE）等几种。A、探测性调查研究B、描述性调查研究C、因果关系调查研究D、抽样调查或全面调查E、预测性调查研究2.目标营销，是企业在市场细分的基础上，选择一个或若干个小市场作为目标市场，并相应地制定营销策略的过程。其营销策略有（ACD）。A、集中性策略B、分散性策略C、无差异性策略D、差异性策略D、混合性策略3.国际广告的特点有（ABDE）。A大众传播性B、民族性C、表现性D、艺术性（国际文化交流）E、非人格性4.心理定

7、价策略包括（ABC）。A、声望定价B、尾数定价C、招徕定价D、撇脂定价E、渗透定价5.国际渠道选择方案由下列要素组成（ABE）。A、中间商的类型B、中间商的数目C、中间商的层次D、中间商的结构E、渠道成员的条件和责任一．判断题（对打“√”错打“╳”，每题2分共20分）1.一般认为,实施全球营销的最大障碍是各国消费者之间的社会文化差异。（√）2.国际营销并不一定意味着产品的跨国界移动（进出口），只要营销决策具有“跨国”性质，其营销活动就属于国际营销的范畴。　（√）3.地区经济一体化的发展,促进了贸易自由化,对世界各国企业间国际营销提

8、供了宽松的经济环境。　　　　　　　　　　　　　　　（√）4.自我参照准则就是要求国际营销人员在遇到具体问题时，参照自我的准则行事，并使之成为一种自觉的行为，才能使国际营销成功。（╳）5.市场细分的基本依据是生产厂家产品的差异性。