2013国际市场营销学试卷b答案

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1、一．名词解释（每题3分，共12分）1.企业内部报告系统:是最基本的信息系统，它反映企业内部的经济状况。2.标淮化广告:是指企业在不同国家的目标市场上，使用主题相同的广告宣传。3.易货贸易：是指在换货的基础上，把等值的出口货物和进口货物直接结合起来的贸易方式。4.关税同盟：指两个或两个以上的国家完全取消关税或其他壁垒，而且对非同盟国家采取统一的关税率.二．单项间接投资选择（每题1分，共10分）1.下列哪个国家或地区的市场属于一个外汇充裕、关税低、限制少的现汇市场（C）A、美国市场　　　　　　　　B、日本市场C、中东地区海湾市场　　　　D、香港

2、市场2.目标营销的基础是（C）。A、营销组合B、营销环境C、市场细分D、市场目标3.家庭规模对于市场营销具有重要参考价值，因为家庭规模小，家庭数目多，意味着（C）。A、消费品市场潜力小B、工业品市场潜力大C、消费品市场潜力大D、工业品市场潜力小4.企业营销者扩大国内营销策略和计划到世界范围，并重视研究国际市场，实行产品从国内扩展到国外的战略，这属于企业跨国营销的哪个阶段（B）。Ａ．出口营销　　　　　　　　Ｂ．国际市场营销Ｃ．多国营销　　　　　　　　Ｄ．跨国营销5.在国际市场上，许多产品的（D）与一个国家的人口数量有关。A、价格B、款式C、档

3、次D、消费量6.下列哪一种定价方法属于竞争导向定价法（B）。Ａ.倒推定价法　　　　　　　Ｂ.随行就市定价法Ｃ.感受价值定价法　　　　　Ｄ.边际成本定价法7.无差异营销策略的优点是（A）。A、增加企业竞争力B、实现规模经济效益C、适应企业资源有限的特点D、可以占领所有市场1.根据新产品开发的标准化程序，企业应在（B）阶段确定是否继续进行新产品的开发。A、构思筛选B、商业分析C、新产品研制D、新产品构想2.对海外市场控制程度最低的国际分渠道是（A）。A、间接出口B、直接出口C、间接投资D、直接投资3.当一个企业试图打入像日本一类较复杂的国家，而

4、其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际分销渠道是（B）。A、利用国外经销商B、利用国外代理商C、直接卖给最终用户D、建立国外营销子公司一．多项选择（每题2分，共２０分）1.下列各因素中哪些属于政治风险中的经营风险因素（ABCE）A、进口限制　　　　　　B、价格控制　　C、地方政府的要求　　　D、合同废除　E、税收　2.构成一个国家主体文化的基本要素有（ADE）A、价值观　　　　　　　B、语言C、宗教　　　　　　　D、审美观　E、风俗习惯3.国际营销与国际贸易是两门相关的学科，两者在（ABDE）几方面还存在着一些区别。A、市场调研B、产品

5、开发C、产品定价D、促销　　E、分销渠道管理4.可产品生命周期主要包括四个阶段，即（BCDE）。A、产品构思期B、介绍期C、成长期D、成熟期E、衰退期5.实地调研是国际营销调研的重要方法，包括（ABC）等。A、询问法B、观察法C、试验法D、文案法E、抽样调查法1.广告费用确定的方法主要有（ABCE）。A、量入支出法B、销售比例法C、竞争对等法D、固定支出法E、目标与任务法2.市场细分的主要作用表现在（ACD）等几个方面。A、利于发掘新的市场机会B、可使企业获得规模效益C、制定适当的营销方案D、可使企业获得竞争优势E、可使企业适应资源有限这一

6、特点3.新产品被接受的过程包括（ABCDE　）。Ａ．知悉阶段　　　　　Ｂ．感兴趣阶段Ｃ．评估阶段　　　　　Ｄ．试用阶段Ｅ．采用阶段4.产品定价有三类方法，下列哪些个属于需求导向定价法（ABE　　　）。A、感受价值定价法　　　B、差别定价法C、目标定价法　　　　　D、随行就市定价法E、倒推定价法　5.国际渠道宽度决策主要有（CDE）。A、综合性分销B、分散性分销C、密集性分销D、选择性分销E、独家分销一．判断题（对打“√”错打“╳”，每题2分共20分）1.国际营销并不一定意味着产品的跨国界移动（进出口），只要营销决策具有“跨国”性质，其营销活

7、动就属于国际营销的范畴。　（√）2.一般认为,实施全球营销的最大障碍是各国消费者之间的社会文化差异。　（√）3.消费者收入是衡量市场规模的重要指标,人均收入往往影响消费品市场潜力,而GNP指标又是衡量工业品市场潜力的重要指标。　　　（√）4.各国气候等自然条件的特殊性是企业强制性适应改进产品的原因之一。　（√）5.目标市场国政府政策的稳定性对国际营销活动的开展是非常重析，所以国际企业要选择那些政策变动较小的、甚至不变的国家作为目标市场。{不一定}（×）1.国际产品的标准化策略所带的利益是生产和销售成本的节约。　（√）2.市场定位是企业在选定

8、的目标市场上，按照消费者的评价和竞争对手的情况，把企业(产品)放入市场的适当位置。（×）3.公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接(间接)促销手段。（×）4.目标市场国