品牌形象理论和usp理论案例

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1、策划课作业1郎凯行广告0910931126品牌形象理论:我选择的这个品牌是来自于德国汽车制造商,世界闻名的梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)。之所以我会选择这个品牌来举例品牌形象理论,是因为从我个人来讲,梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)的品牌形象已经非常的成熟和稳定。梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz),大多数人听到这个名字都会想到是高贵,典雅,财富和神秘。而这也就是梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)所为自己定位的品牌形象。根据有关调查数据,开奔驰的百万富翁对这个品牌十分忠诚。他们驾驶着豪华汽车,本身也非常富有。对大多数这样的人而言,梅赛德斯-奔

2、驰(Mercedes-Benz)的品牌形象与他们的自我形象高度一致,也与他们的大多数活动和兴趣高度一致。奔驰的神秘性与某些的百万富翁有着非常紧密的关联。这些百万富翁需要告诉别人,他们拥有巨额的财富,误伤的权利,以及高贵的身份。而他们凯的车就是一种重要的成功,一种符号,一种显示身份的品牌。USP理论“独特的销售主张”(UniqueSellingProposition):有幸在上完课后在嘉华的小书店里发现了这则广告。这是双飞燕的针光型鼠标的广告,很明显现在无线鼠标日趋主流,而作为鼠标的主要功能就是灵活的控制。双飞燕的这个广告就利用了USP理论,如何与其他的针光鼠标区分开来,那就是“毛面也照

3、飞!”免去鼠标垫,就连在毛面上也能自如的控制,不但凸显了这款鼠标的功能强大,也很容易让消费者区分开来双飞燕品牌和其他品牌的区别。

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