日本动画是怎样打入美国市场的？

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1、日本动画是怎样打入美国市场的？题记：日本电视动画片在世界范围内广泛播出，影响巨大。其中尤以在美国市场的播出引人关注。它利用了美国市场规模大，电视播出费高的优势，将大量的动画产品输入美国市场，因而征得了美国动画市场的份额。同时对于日本本国动画公司收回投资成本也起到了保障作用，有效规避了动画公司的经营风险，进而促进了日本动画产业的发展。从日本动画片出口美国市场的经历可以看出，只有充分利用国际市场，有效实施“走出去工程”才是促进动画产业发展的英明之举。因此，有必要对日本动画片进入美国市场各个阶段进行理论研

2、究和产业分析，以此为我国的动画产业走国际化道路提供借鉴。　　　　20世纪60年代初期，日本动画片开始进入美国市场，其后经历了三个阶段。1963-1968年为第一阶段，主要出口电视动画片8部。1978-1995年为第2阶段，主要出口动画片为16部。1996年后为第三阶段，在1996-2003年的8年间，共出口动画片69部。在这个过程中，播出的动画片数量和社会影响不断扩大。　　 　　为了进入美国市场，日本动画片厂商进行了多方面的准备和调整，使之适应美国市场的要求。主要表现为以下5个方面：　　　　一、在动

3、画片的种类选择上，以电视动画系列片为主。　　　　1958年，日本动画界拍摄了第一部动画长片《白蛇传》，三年之后的1961年，日本对美国市场出口了三部电影动画长片，这三部动画片的出口是为了检验美国市场对日本影院动画片的反映，但均以失败告终。其后日本对美国的动画片出口主要是以电视动画系列片的形式出现的。1963年，日本拍摄了第一部电视系列动画片《铁臂阿童木》，旋即在同年出口美国市场，获得了热烈的反响，开始了登陆美国市场的历史。之所以选择电视动画片作为日本动画片的主攻方向，主要出于两方面的考虑。一方面，与

4、电影动画片相比，电视动画片的制作在技术难度和制作成本上大大降低，这与当时日本动画产业的资金实力和技术水平相吻合。另一方面，60年代的美国，广播电视已经成为最普遍的家庭娱乐方式。通过电视系统的播出，可以使日本动画片最大限度地接触美国消费者，扩大日本动画片的影响。　　　　二、在动画片的内容上，以“中性文化素材”为主。　　　　日本电视动画片在内容上努力表现人类的真善美，或惩恶扬善，或保卫地球，抵御外星球入侵；或与自然和谐相处；或鼓舞人们奋发向上，克服困难，实现自己的理想。同时，剧中的主人公，或者本身是机器

5、人，或者携带某种宝物，或者使用某种武器，使其具有超自然的能力，反映了人们渴望超越自我和对科技的向往。剧中的主人公从早期的一人发展到后来的多人，从一个白种人发展到不同种族和肤色，既反映了人们战胜困难所必须具备的团队精神和协作精神，又反映了不同民族和种族之间渴望沟通和理解与和平共处的强烈愿望。这些都是人类共有的美德和向往，可以被所有美国人接受，减少了进入美国市场的文化阻力（见表1）。 表11963-1995年日本对美国出口的主要电视动画片的内容序号动画产品名称主人公故事情节1AstroBoy（1963）

6、阿童木，一个科技与人性相结合的机器人与无数敌人作斗争，成为地球卫士28thMan（1965）第八人，一个具有人的记忆、正义感、情感和外貌的原子能量的机器人使用超能量与犯罪作斗争3KimbatheWhiteLion（1966）Leo，白色幼狮，Kenichi，小男孩。月亮宝石，具有巨大的能量Leo从Kenichi身上学到了仁慈和善良，反映了人与动物的和谐相处，共同与森林掠夺者作斗争4SpeedRacer（1967）PeterFernandez，赛车手在同伴的帮助下，战胜不诚实的车手和犯罪集团5Batt

7、leofthePlanets（1978）5个具有飞翼的年轻英雄，乘坐飞船穿越宇宙他们同入侵者作斗争6StarBlazers（1979）飞船船长JuzoOkita和SusumuKodai抵御外星人对地球的入侵7ForceFive（1980）由5个独立的系列剧构成每个机器人英雄都与来自太空的入侵者作斗争，保卫地球安全8Thunderbirds2086（1983）来自不同种族和性别的5人小组利用高技术与犯罪组织作斗争9TranzorZ（1985）Mazinger是一个巨大的机器人抗击罪恶势力10Saber

8、RiderandtheStarSheriffs（1987）SaberRider抗击罪恶势力11DragonWarrior（1990）Abel，16岁的少年抗击罪恶势力12DragonBall（1995）Goku克服困难寻找七个龙珠00A0http://www.guigumen.orghttp://www.guigumen.com　　　　三、在艺术表现形式上，突出东方艺术特色。　　　　日本动画片与美国动画片的表现形式有着本质的不同，这也为美国观众带来了清新之感，满足了美