北语作业系统--17秋《现代广告学》作业_1324资料

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1、谋学网www.mouxue.com1传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。A广告创意广告策划A广告创意广告表现A广告表现广告主题A广告主题广告策划2哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”A劝服影响型A传播宣传型A促销营销型A比较型3广播广告常用形式不包括A直接型A间接型A对话型A音乐型4商品引入期广告宣传的中心内容是A品牌形象A新产品的性能A企业名称A产品个性5()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A广告主题A广告艺术A广告策划A广告标题6与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它

2、突破了（）的限制。谋学网www.mouxue.comA广告主题和表现形式A广告内容和诉求A广告时间和空间距离A广告表现和功效7“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A性别空隙A年龄空隙A高价位空隙8企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A销售收入=销售量×单位产品售价A销售成本=固定成本+变动成本A销售收入=销售成本+利润+税金A变动成本=单位产品变动成本×销售量91946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A吴铁声A张庶平A唐忠朴A徐百益10哪种实验法主要用于广告执行调查A销售地区实验法A广告信息实验A媒体效果实验11广播广告的构成要素有语言、音响和A

3、音乐A效果A费用A节目12到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。A特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率A某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和谋学网www.mouxue.comA在一定时期内视听率的总和A媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比13广告预算的方法中，目标任务法是指()A把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算A根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相

4、对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况A按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针A即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
14美国罗瑟.里夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。USP是指()A品牌定位A品牌形象战略A市场细分A独具特点的销售说辞15垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A行业A消费者A竞争对手A目标市场二多选题1调查报告一般包括的内容是A序言

5、A报告主体A报告客体谋学网www.mouxue.comA附录2广告有哪几个构成要素？A广告空间A广告主体A广告中介A广告内容A广告客体3定量研究方法中的访问法包括A面谈调查A邮寄调查A电话调查A消费者固定样本调查A网络调查4从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A经营形象A管理形象A广告与公共关系形象A企业家形象A社会形象5媒体研究的主要内容有（）。A媒体的传播范围与对象A媒体的威信和传真程度A媒体的适用性和使用条件A媒体被收听、收看状况A媒体的费用和效果性三判断题谋学网www.mouxue.com1企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施对错2有序市场上，在绝大部

6、分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。对错3色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。对错4广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。社会影响是具有很大不确定性，因此，广告的社会效果没有科学的测定方法。对错5就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告对错北语作业系统--17秋《现代广告学》作业_3一51答案网www.aopengzuoye.com1现代设计的分支不包括A视觉传播设计A工业设计谋学网www.mouxue.comA农业设计A环境设计2媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首

7、先，以()为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把()作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。A产品消费者A广告成本消费者A消费者产品A消费者市场3以下属于听觉广告媒体的是A广告牌A电视A叫卖4广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。A知觉感觉A编码解码A内容形式A广告主消费者沟通5根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。A企