鄂西生态文化旅游圈旅游市场营销策略研究

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1、鄂西生态文化旅游圈旅游市场营销策略研究分类号学号M200973635学校代码10487密级硕士学位论文鄂西生态文化旅游圈旅游市场营销策略研究学位申请人朱红武学科专业工商管理指导教师田志龙教授答辩日期2012年4月23日AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationAStudyontheMarketingStrategyofEco-cultualTourisminHubeiWesternAreaCandidateZhuHongwuMaj

2、orBusinessAdministrationSupervisorProfTianZhilongHuazhongUniversityofScienceTechnologyWuhan430074comaApril2012独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果尽我所知除文中已经标明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果对本文的研究做出贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担学位论文作者签名日期年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的

3、规定即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许论文被查阅和借阅本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文保密□在年解密后适用本授权书本论文属于不保密□请在以上方框内打√学位论文作者签名指导教师签名日期年月日日期年月日摘要本文主要是研究鄂西生态文化旅游圈旅游市场营销策略问题首先提出了选题的背景和意义对国内外的旅游营销理论进行了基本阐述构成了本文的理论基础接着对鄂西生态文化旅游圈旅游业基本情况进行了归纳总结包括鄂西旅游圈概况旅游市场现状存在的问题所处的宏微观环境以及旅游营销实施现

4、状在阐述鄂西旅游圈旅游现状的基础上从目标市场增长角度吸金力角度资源特色角度对鄂西旅游圈的国内旅游市场进行了细分同时也对鄂西旅游圈旅游客源市场进行了细分将游客分类为以观光生态休闲度假为目的以宗教朝拜和文化朝觐为目的以会议考察和学习为目的以特色旅游为目的四大类并对旅游目标市场进行了选择将鄂西旅游圈旅游形象总体定位为中国山水人文景观富集区还分别对旅游细分市场分别进行了形象定位为最大化地做大目标市场本文根据营销7Ps理论具体研究细化了鄂西旅游圈的产品策略价格策略渠道策略促销策略人员策略过程策略展示策略在这些策略里面重点是做好旅游产品的开发开展有力度的促销在细化7Ps策略的同时本文还单独细

5、化了鄂西旅游圈的网络营销策略具体包括加强旅游网站建设开通景区官方微博做好网络搜素引擎和IM即时通讯营销网络营销策略中的重点是建设好功能齐全信息灵敏的综合型旅游网站最后本文提出了鄂西旅游圈旅游市场营销策略建议完善鄂西旅游圈组织结构建设完善鄂西旅游圈旅游管理体制机制加强鄂西旅游圈人力资源建设强化鄂西旅游圈景区品牌文化建设加大鄂西旅游圈投资规模坚持走科学发展可持续发展之路关键词鄂西生态文化旅游圈旅游目的地营销策略IAbstractThemainpurposeofthisthesisistostudymarketingstrategyoftheecologicalculturaltour

6、ismcircleofwesternHubeiFirstlyitpresentsthebackgroundandsignificanceofthistopicanddemonstatesdomesticandforeigntourismmarketingtheorieswhichformstheliteraturereviewpartofthisthesisThenitillustratesthecurrentsituationofwesternHubeitourimcircleincludingitsdevelopmentsituationexsitingproblemsthe

7、macroandmicro-environmentandtheimplementationofitstourismmarketingBasedonthecurrentsituationofWesternHubeiTourismCirclethisthesisanalyzesthedomestictourismmarketintermsofthetargetmarketgrowthprofitablefeaturesoftheresourcesandclassifieditsmar