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《中国自有奢侈品牌发展对策分析——以国有奢侈品牌东北虎ne·tiger为例（可编辑）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、对外经济贸易大学硕士学位论文中国自有奢侈品牌发展对策分析??以国有奢侈品牌东北虎(Ne?tiger)为例姓名:黄金申请学位级别:硕士专业:国际贸易学指导教师:朱明侠20100501摘要截至到年月,中国已经跻身丁全球第二大奢侈品消费国家,排名仅次于日本。目前,中国有购买奢侈品能力的消费人群已经达到了总人数的%,预计到年底,中国的奢侈品消费人群达到.亿。中国的奢侈品市场虽然火爆,但是放眼望去,中国自己开创的奢侈品牌却寥寥无几;到目前为止,世界上前百名奢侈品牌在中国都设有门店,而中国自有的品牌能让消费者叫得出名
2、字的却不多。本文以富有民族特色的高端成衣品牌东北虎?为例,试分析了中国发展自有奢侈品牌的利与弊,机会与挑战,从而得出了我们应该如何从奢侈品牌长期发展战略,营销策略,管理模式,国际影响力等各方面加以提高和改进。从打造时尚品牌的角度来说,东北虎?是成功的,但是距国际知名奢侈品牌,仍存在一定的距离。中国是世界加工厂,生产的服装,饰品,箱包,源源不断输送到世界每个角落。但是就如何营造出具有全世界影响力的自有品牌,尤其是奢侈品牌,还需要长期地探索和改进。通过本文的研究希望能对实际业务部门提供一定的参考价值。关键词:
3、奢侈品牌,,中国自有奢侈品牌’,%.,,.,.,,,。”.,.”?”,.‘’’.,.:,毋学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名:龄秽月叶日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规
4、定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务;学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;在以不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名:,二爱金狮年歹月矽导师签名:砂。年厂月冲日扣刁也第章前言.本文研究的背景世界奢侈品协会的报告显示,截至到年月底,世
5、界奢侈品消费的前三名为:日本,中国和美国。中国以总额亿美元,全球占有率%,超过了美国,登上亚军的宝座。目前,中国有购买奢侈品能力的消费人群已达到总人口的%,到年将达到.亿,增幅居世界第一。什么原因造成了中国奢侈品市场的火爆场面呢毫无疑问,首先归根于我国近年来持续的经济增长,人们收入水平的提高带来了更高层次的消费需求;其次,随着生活水平的提高和消费结构的变化,新兴的中产阶级的出现大大提高了对高档消费品的需求。高学历,高收入和高的精神追求,促使这个层次的消费者为了满足更高的生活品质而对奢侈品的需求大大增加。近
6、年来我国国民经济保持持续增长,逐年增加。年,中国人均首次突破美元。这一突破,标志着中国经济进入新的发展阶段,社会消费结构也逐渐升级。到年,中国人均首次突破美元。在经济高速增长的同时,我国城镇居民的生活水平也不断提高,可支配收入呈逐年递增趋势。年城镇居民家庭人均可支配收入达到元,比年增长了一倍还多,比年增长了%。而同时,城镇居民恩格尔系数也不断下降,年已降到.%,比年降低了.个百分比。居民可支配收入的提高和恩格尔系数的下降,使我国城镇居民有更多的资金花费在提高生活品质的奢侈品领域。①国周婷,《中国服装服饰类
7、市场分析报告》,对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心,幢赜层鼍人支配慢八元舢四伽蝴惭姗伽枷舢..。...。.........枣守萨害擎零毒枣毒守枣譬萨摹亭图..年我国城镇居民可支配收入,资料来源:国家信息中心举一个很简单的例子,在年前,当电影票价还在元间徘徊时,多数影院还是门可罗雀;而年伊始,以排山倒海之势席卷中国电影市场的电影《阿凡达》,在北京各大院线被定价为元,仍不乏大量追捧者,所有人都一哄而上,想一睹的震撼场面,出现“一票难求的局面。就在众多的国外奢侈品牌相继进入中国和抢占中国市场的同时,中国自有的奢侈品
8、牌却寥寥无几。不论是珠宝,手表,服装,或化妆品领域,排名前十位的奢侈品牌,都难觅中国品牌的踪影。对于中国现有的在白酒,茶叶,服饰等领域的少数高端品牌,很难获得其他国家的认同,甚至是中国自有的市场也并没有完全打开。为何中国在自创奢侈品牌的道路举步维艰如何才能打造中国自有的奢侈品牌这是目前许多中国企业在思考和探索的问题,也是本文试图研究的问题。.本文的构成本文通过从目前中国奢侈品市场火爆,但是国内自有奢侈品牌却寥寥无几这一现象为着
