帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划

帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划

ID:14417278

大小:3.80 MB

页数:90页

时间:2018-07-28

帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划_第1页
帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划_第2页
帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划_第3页
帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划_第4页
帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划_第5页
资源描述:

《帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、帮宝适超薄干爽纸尿裤营销推广策划八宝饭团队2010-4-1490目录content一前言…………………………………………………………………………….4二市场环境分析…………………………………………………………………61.市场总体概况…………………………………………………………………62.竞争品牌分析………………………………………………………………...133.消费者分析…………………………………………………………………...254.市场机会点和问题点分析…………………………………………………...31三产品策略与传播战略检讨…………………………………………………..331.帮宝适现有产品分析…

2、……………………………………………………..332.细分目标消费者洞悉………………………………………………………..343.产品定位……………………………………………………………………..344.SWOT分析………………………………………………………………….365.传播战略检讨………………………………………………………………..40四促销与公共关系传播……………………………………………………….411.促销渠道建立………………………………………………………………..422.对消费者促销………………………………………………………………..433.对经销商促销………………………………………………

3、………………..504.关系传播活动………………………………………………………………..521)EventA活动策划…………………………………………………………...532)EventB活动策划…………………………………………………………....553)PR策划……………………………………………………………………...5790五广告创意表现……………………………………………………………....601.广告目标…………………………………………………………………....602.电视广告创意………………………………………………………………601)迷惑篇………………………………………………………………

4、……….602)战斗篇………………………………………………………………………623)裸睡篇……………………………………………………………………....633.平面广告创意………………………………………………………………641)运动篇………………………………………………………………………642)阳光篇………………………………………………………………………653)空调篇………………………………………………………………………654.广告效果评估………………………………………………………………65六媒介策略…………………………………………………………………...661.媒介目标………………………………

5、…………………………………...672.媒介目标对象……………………………………………………………...673.媒介排期…………………………………………………………………...674.媒介组合计划……………………………………………………………...705.广告媒介单位选定………………………………………………………...726.媒体Scheduling策略……………………………………………………..737.媒介效果预测……………………………………………………………...74七团队介绍…………………………………………………………………...77八附录………………………………………………………………

6、……..….771.纸尿裤市场调研方案……………………………………………………...77902.纸尿裤卖场考察报告………………………………………………………813.消费者购买行为模拟场景介绍……………………………………………824.纸尿裤品牌评比表格………………………………………………………845.2009年世界500强公益形象表…………………………………………...856.广告创意表现………………………………………………………………88一前言当接到通知进行这次宝洁菁英商业实战大赛时,我们很快的组成了一个团队,这不仅仅是时间紧迫的要求,更是我们8人的彼此信任与理解,使得我们能够顺利并提前的组成

7、一队,我们一直保持着“提前一步行动”的心理,因为我们深知这样的赛程需要我们付出的不仅仅是知识与能力,还需要每一个人的激情,因此在其他许多人员忙着组队的时候,我们已经镇定自若,围在会议桌旁讨论课题了,我们会甘愿翘课到成都市卖场做实地调查,我们也甘愿在公园街头寻找我们的目标群体来进行消费者调查,我们也会扮演不同的角色通过网上论坛去了解消费者的需求,我们来自不同的学院,有着不用的专业背景,从前合作的默契

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。