最新帮宝适纸尿裤广告策划文案PPT课件.ppt

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1、帮宝适纸尿裤广告策划文案A.市场分析B.广告策略C.广告计划D.效果测定预评估A.市场分析市场分析尺码适合宝宝体重范围备注初生装刚出生的宝宝约5kg帮宝适尺码与同类商品相比，缺乏大码设计S3-8kgM6-11kgL9-12kgXL>12kg帮宝适产品规格介绍：市场分析知名度市场占有率广告投放三、竞争者分析帮宝适好奇菲比妈咪宝贝安儿乐嘘嘘乐市场分析三、竞争者分析（举例介绍）好奇宝宝纸尿裤美国金百利公司出品，分成红色10片和蓝色8片两种包装，蓝色是比较大的SIZE，而且可能因为西方人体型的关系，它的SI

2、ZE都比日本的平均要大上许多。特点是尿裤有一股很香的婴儿粉味道，而且很厚，但是刚开始引进的那一批并没有含高分子吸收体，后来才新推出含高分子的产品。现在市面的好奇则都是由台湾生产(TrainingPants除外)，现在市面上好奇有两种产品，一种是普通的纸尿裤，另一种是好奇学习裤(TrainingPants)直接由国外进口。2.嘘嘘乐纸尿裤全日美出品，特点是XL比其它厂家同型的要大一点，较大的小孩可以穿得下，现在已经推出超薄型。最近推出由于美人代言的新广告，强调可以减少36%的摩擦系数。市场分析四、消费

3、者分析消费者特征：购买者与使用者分离❤使用者主要为0~2岁宝宝，其中12个月以下的占多数。皮肤娇嫩，对外界防御能力低，过敏和出疹问题时常发生。❤购买者拥有0~2岁宝宝，具有一定经济实力的年轻妈妈为主。重质量，不计价格。B.广告策略广告策略广告口号灵感源自宝宝，创新来自帮宝适广告目标使帮宝适“婴儿纸尿裤专家”的品牌形象更深入消费者内心广告表现策略：1．产品问题点。a.因本产品系中高档产品，所以产品价格有点高，不利于普及。b.消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新产品。2．产品机会点（消费者利

4、益点）。a.双层透气防漏隔边b.产品的包装具有价值感。c.独有的天然滋润表层,保护宝宝肌肤d.香味温和，不刺激肌肤。e.柔棉清爽透气底膜,采用超强的透气底膜材料。3.广告受众定位新生儿的妈妈、爸爸4.产品概念（独特销售主张）细心妈妈专选5.创意方向通过各种方式来表现尿不湿系列，体现温馨的亲情。广告媒体策略：在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。1．电视广告：新产品推出的2～4个月密集播出，此时期以10

5、秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。（1）高收视率的国语连续剧。（2）晚间7：00～8：30时段。（3）高收视率的娱乐节目。（4）妇女节目、时尚报道。2.媒体网站：受年轻父母欢迎的视频网站，社交网站等。3．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的家居、美容类杂志，并选择其中最好的版面刊登本产品的广告。户外媒介主要包括设置在地铁、公交、出租车上的移动终端。补充媒介在各大型超市、婴儿商品店举行商业展览活动。镜号景别时间画面解说音乐

6、备注1近景5秒一位洋溢着母爱的孕妇为未出生的宝宝选帮宝适纸尿裤，旁边的导购员耐心的为她介绍。地点为婴儿用品店，孕妇应该有6个月的身孕。莫扎特《小步舞曲》2远景3秒突然夜晚孕妇被医生推进产房。孕妇满脸疼痛，一路紧紧握着丈夫的手。《Tearinheaven》3中景4秒丈夫眼含泪水与妻子贴面，安慰妻子，妻子也非常伤心的表情孕妇生下一对双胞胎，但因为早产27周，其中一个宝宝没出声多久就夭折。《Tearinheaven》4近景2秒护士将夭折的宝宝报给产妇，产妇接过放于胸前，轻轻安抚。护士及丈夫站在床边满脸悲伤

7、。产妇舍不得死去的孩子，与还温热的孩子告别，仿佛对孩子说，不要害怕。《Tearinheaven》分镜头脚本1：5近景3秒妈妈把孩子放心胸口，轻轻安抚，对她说没事了，你的双胞胎妹妹一切安好，不要怕。宝宝轻轻靠在妈妈胸口，十分安静。《Tearinheaven》6特写3秒死去的孩子突然吸了一口气，片刻，睁开眼，开始吮吸爸爸的手指。旁边医生满脸不可置信的表情。两个小时后，宝宝在妈妈怀里奇迹般的活了。7远景3秒双胞胎宝宝穿着纸尿裤躺在婴儿床里，他们的父母一脸幸福的守在床边。宝宝伸着退，伊伊呀呀的笑着G大调弦乐

8、小夜曲婴儿床旁边放着帮宝适纸尿裤8远景2秒一家人的画面虚化，慢慢屏幕上出现一行字“everybabyisamiracle”温馨幸福画面定格，慢慢出现象征品牌的标语。分镜头脚本2：镜号景别时间画面解说音乐1近景3秒地点为某店盥洗室的镜子前，韦小宝细心呵护他的头发。镜头卡在暖色灯光下，一面椭圆金边镜子前，镜中人韦小宝。韦小宝是一个爱美的小哥，尤爱自己的发型，小宝常说，头可断，发型不能乱；血可流，黄泉路上头发不能不搞油。莫扎特《小步舞曲》2近景2秒小宝带戴上工作帽（布质普通