昂立西洋参“红色旋风”策划方案

《昂立西洋参“红色旋风”策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、昂立西洋参“红色旋风”策划方案简介：一、活动主题：向两院上海院士及部分老学者拜年二、活动主旨：1.整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象，春节期间成为社会关注和媒体推广热点；2.彰显高科技、高校实力，与品牌形象结合，增添品牌附加值；3.树立昂立西洋参“百分百关怀”社会的公益形象，体现产品科技含量，以及百分百的活力形象。一、活动主题：向两院上海院士及部分老学者拜年二、活动主旨：1.整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象，春节期间成为社会关注和媒体推广热点；2.彰显高科技、高校实力，与品牌形象结合，增添品牌附加值；3

2、.树立昂立西洋参“百分百关怀”社会的公益形象，体现产品科技含量，以及百分百的活力形象。三、拜年对象：1.上海地区的我国两院科学院、工程院院士2.上海地区高校从教50周年以上的老教授、老学者。四、传播对象：上海市白领阶层、中老年人，以及其他送礼人群五、阶段与策略活动阶段一：1月14日——1月20日，主题活动正式启动——1．落实活动互动单位：上海科学院、上海工程院、上海社科院、上海科委、有关院校2．落实媒体互动单位：《新闻晨报》、《申江服务导报》、《新民晚报》、〈生活周刊〉，以及有关电视栏目3．拜年活动启动：

3、组成拜年小分队，上门向活动对象送予“亲情与阳光祝福”——第一部分：赠“昂立西洋参”新年大礼包，并送“昂立全年赠送”服务卡；第二部分：两院院士、老科学家、老学者通过拜年团，向社会大众致新年祝福贺词与新年“新愿”；第三部分：参与活动媒体的后续报道。活动阶段二：1月21日——2月3日，主题活动实施——1．科技拜年活动全面实施，确定重点传播对象；2．媒体连续报道，新闻追踪，同时辅助广告宣传。六、媒体报道计划：主线之一：新闻媒体报道主题一：昂立西洋参，启动“科技拜年”工程报道方式：活动消息报道媒体选择：新民晚报/新

4、闻晨报/上视/东视/教视/上广时间安排：1月21日——1月26日主题二：“尊重科技，尊重知识”——昂立西洋参科技拜年树新风报道方式：深度专题报道媒体选择：新民晚报/新闻晨报时间安排：1月22日——2月5日主题三：关怀社会，关注科技，关爱风云人物——昂立西洋参科技拜年特镜头报道方式：深度专题报道媒体选择：新民晚报/新闻晨报时间安排：1月22日——2月10日主题四：热点关注；昂立西洋参“科技拜年”（专家、消费者、商家、举办方）活动设立“关怀热线”。报道方式：活动消息性报道媒体选择：新民晚报/新民晨报/上视/东

5、视/教视/上广时间安排：2月5日——2月10日主题五：申城兴起“科技拜年”新时尚报道方式：活动综合、深度报道媒体选择：新民晚报报时间安排：2月5日主线之二：时尚礼品类型主题：春来，福到，旋风起，今年流行科技拜年小块文章内容分为：科技拜年掀起“红色旋风”今年流行“科技拜年”洋女婿给上海丈人拜年白领直言：拜年选礼有秘诀“科技拜年”有礼热点关注“科技拜年”报道方式：时尚送礼综合报道媒体选择：《申江服务导报》、《生活周刊》时间安排：春节前一周内辅助广告线：软硬广告版块送西洋参就送“昂立”（品牌好、上档次、追求10

6、0%吸收、更实在）主题细分为：送礼不要拿来主义，健康追求吸收主义健康加分700分（纯正100分，吸收100分，超细500目）你送的西洋参能吸收吗？你收的西洋参能吸收吗？送份好礼，难难难！节日礼品，一声叹息！……软文附录之一：关怀社会、关注科技、关爱风云人物——昂立西洋参掀起“科技拜年”新风尚新春来临之际，气氛祥和，申城兴起了一股“科技拜年”新风。一向注重高科技、追求百分百吸收率的昂立西洋参，率先在上海推出“关怀社会、关注科技、关爱风云人物”的新年百分百计划，向上海两院院士、著名老科学家、专家、学者、高校教

7、授，以及2001年度CCTV风云人物拜年，送上新年礼物——吸收好的西洋参，表达对高知分子的崇敬之情。同时也引发了国人服用西洋参时，要“尊重科学、尊重吸收”的热点关注。长期以来，由于保健品礼品市场鱼目混珠，在高频率的广告刺激下，消费者已无所适从，往往跟着广告走，盲目性较重。如今兴起的“科技拜年”，无疑为新年礼品情结注入了新鲜活力，人们买保健礼品，买西洋参拜年送礼，从此有所参照。现代医学也揭示：西洋参保健的关键在于吸收，人体肠胃道对西洋参粉末的理想吸收细度为500目左右（目数越大，颗粒越细），目前市面上的西洋

8、参品种繁多，一般颗粒细度仅为80---100目，吸收并不理想。昂立西洋参是交大昂立的高科技产品之一，与其它西洋参最大的区别在于吸收效果——追求百分百吸收，而非不顾国人与西方人的生理差异，照搬美国西洋参。早在三年前，上海交大昂立公司就与美国生命技术研究中心合作，两国科技精英们联手攻关，耗资上千万元，历经三年，终于突破难关，独创高科技超细粉末加工技术，使昂立西洋参的颗粒细度达到500目，解决了一直困扰医学界的吸收难题。昂立西洋参精