与潘通ceo对话：合理的色彩运用，才能设计吸引人的产品包装

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1、与潘通CEO对话：合理的色彩运用，才能设计吸引人的产品包装　　年度流行色从何而来？潘通如何决定每年的流行色？你知道小黄人的颜色是潘通挑选的吗？以上问题在这篇对话中一一为你揭秘。　　　　2017年度色彩“草木绿Greenery”闪亮登场后引发了一众讨论，被钦点的草木绿所代表的意义积极向上从潜意识层面为新年提前助威好像也不错：2017又是美好的一年哦。　　　　很多人知道流行色、年度色，但可能不知道这一切是Pantone所为。Pantone这家色彩机构就好像穿梭在各领域的魔法师，当你的品牌、产品需要色彩，或希望独家研发你想要的色彩，都能一笔实现。而Pantone的年度色以生活

2、、自然、大千世界激发灵感，跟随全球发展趋势再用色彩去定义每一年的时代精神是Pantone对人类生活所进行的一项重要仪式——并非凭空创造了某个色彩，而是站在大众立场上表达一种心情，一种态度。　　　　　　今年，来自美国的Pantone选择在上海发布2017年度色，WhyChina？Pantone公司高级副总裁兼总经理RonPotesky在一开始说，　　“基于Pantone公司的核心业务，色卡销售，色彩咨询，以及色彩授权，中国目前是Pantone继美国后的全球第二大市场。按照中国的国际化趋势，不久后就有可能超越美国成为Pantone在全球的第一大市场。尤其，中国市场目前愈发突

3、显了对设计的追求和重视。”　　这家专注研发和创作色彩的公司将目标转向了中国，那么我们可读出的潜台词是，对扎根中国的品牌而言，他们已经注重色彩美学和色彩传播这件事儿了，审美趋势令人欣喜和期待。所以，数英借机会和Pantone公司高级副总裁兼总经理Mr.RonPotesky以及彩通色彩研究所(PantoneColorInstitute)执行总监Ms.LeatriceEiseman聊了聊色彩与传播的奇妙关联。　　色彩正流行　　Colordefinesourworld.——LauriePressmanVice-PresidentofthePantoneColorInstitut

4、e　　　　很难想象没有色彩的世界会怎样，所以Pantone正在创造的缤纷也许可以成为我们定义生活的另一种方式，草木绿、岛屿天堂蓝、臻果褐、欧若拉红、樱草黄…这些流行色命名就足以勾起你对这个世界美好的联想。就好像Leatrice告诉我们，“不要小觑色彩心理学，它会直接影响人类潜意识作用。”所以2017年的年度色彩草木绿成为了希望大家舒心减压，世界能够少些战争多些和平的美好希冀。　　就如同森林浴可以在潜意识中满足我们对生机与活力的持久向往，代表了人类寻求与自然、他人和其他更宏大目标建立联结的热忱。　　　　所谓的“年度色彩”究竟从何而来？　　其实，Pantone从2000年起

5、就已开始发布年度色彩，对中国看官而言Pantone流行色的风靡几乎是一夜间从各种时尚手记中袭来，因此Pantone与时尚圈自然有着密不可分的联系。彩通色彩研究所执行总监Ms.LeatriceEiseman作为美国时尚界最具影响力的色彩专家，她说道，“Pantone年度色彩均从每年的时尚流行色中提取而出。”因此，年度色将可能影响我们之后一整年生活中随处可见的事物，包括时尚潮流，室内设计，产品设计，包装设计等。　　　　　　Pantone如何决定每年的流行色？　　我们在春季就开始寻找下一年的流行色，当然，其中会研究很多领域，包括杰出的艺术作品，电影，时尚，流行艺术，包装设计等

6、各方面去挖掘色彩线索。虽然会找寻很多行业，但最重要的是，我们希望寻找这个色彩的意义和象征，这个色彩可以传递给人们哪种心理需要？所以我们会一直与人交流沟通，很有趣，人们会分享他们喜欢或不喜欢什么颜色以及原因，这些也是线索。包括我们有专业设计师的讨论社区，他们非常热爱讨论色彩，接下去呢，令人惊喜的是，大家会看向一致的方向，所以我们就会决定了，有些时候很难描述你怎么看，原来别人也是这么看的感觉，是一个很顺其自然的过程。　　今年风靡全球的《DoctorStrange》，博士的能量就选用了绿色，这也是启发年度色灵感的其中一环。　　　　还有我们希望看到色彩是如何被运用的，寻找pro

7、ofpoints，从色彩心理学来说，很重要的是，我们需要得出的那个答案对人们心理上的需求是什么？我们想要为人们表达的感受是什么？是充满希望的，或是激励人心的，所以草木绿就有这样的意义。　　Leatrice说电影是很好获取灵感的渠道，Pantone今年为火爆全球的小黄人特别命名让其成为第一个以电影人物命名的色彩，这个“MinionYellow”是如何产生的？　　小黄人的出现可以说是全球效应。Illumination和Universal一直是Pantone的合作伙伴，我们当时就讨论，可以把大家都喜欢的小黄人创造出一个实体存在的想法，让众人喜爱