炸弹二锅头;如何复制小米粉丝营销

《炸弹二锅头;如何复制小米粉丝营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、炸弹二锅头:如何复制小米粉丝营销    你懂粉丝营销吗?　　很多人说，传统企业根本不适合粉丝营销。谁说的，那是你不会。　　炸弹二锅头就是传统酒企，老板很钦佩小米的粉丝营销，心向往之，但跟大多数迷恋小米粉丝营销的人一样，就是不知如何实施(小米也真够调皮的，从不公布自己造粉运动的细节，搞的大伙到现在都学不会)。更苦恼的是，他连自己的粉丝长啥样，也不知道。不过，炸弹二锅头的消费基础还是非常好的，尤其湖南是重点市场，在餐饮商超的终端都可以看到。　　这种传统企业，太多了，也太正常了，大家都在自己精心制作的宣传册上、光鲜亮丽的讲台上，声称顾客是自己的根本，

2、要以用户为中心，但是，大家既没有见过自己的“根本”，也不知道自己的“中心”心里在想什么。这种状态的品牌，如何做造粉工程呢?　　像有些所谓的社交营销公司一样，发微博，做转发，策划抽奖，送ipad，这叫粉丝营销吗?这对销售有意义吗?这对品牌有意义吗？　　微博上的僵尸粉早就强大到比真人更活跃的程度，要头像有头像，还是美女头像；要转发会转发，转发还带评论;要活跃能活跃，一天发个十几条。　　所以，仅仅是做网络上的粉丝营销，现在已经没有意义了，必须要做直接的面对面的线下活动。没有见过面的朋友，始终不会亲切;没有见过面的粉丝，不是真粉丝。他都不愿意见你，粉你

3、的感情，能有多深?　　见面，才叫亲；见面，才更亲。　　小米的粉丝营销，不就是一个个同城活动带的更火爆吗?最关键的是，见面之后，总有意想不到的故事。　　正好，炸弹二锅头要在长沙做一场论坛，能否借着这个机会，搞一个长沙的消费者见面会?找60个粉丝，举行个小聚会。这个任务就落到了我的老同事丁同学肩上，接下来的两个星期，她和她的团队，就没日没夜的行动起来了。　　寻找炸弹人，如何引爆招募粉丝　　为了有个响亮的名头，他们给这个品牌的粉丝起了个名字，叫炸弹人。喝这个酒的人，也有一个传统，喝一瓶，就叫做炸一个，这种口号和术语，就是造粉工程的基因!　　不过，最现

4、实的问题：让谁拉六十个人过来?去哪儿找六十个人?什么样的人才适合参加?他们凭什么来?　　交给当地分公司或者经销商?硬摊派给他们?没戏!他们随便给你找来一群大爷大妈，这活动有什么意义呢?　　粉丝还要自己找。去哪儿找?他们在长沙连一个熟人都没有!　　所以，招募粉丝的过程，在开始的时候，是最难的。　　没好办法，一点点摸索吧，走了不少弯路。　　他们先在所有的社交平台上，广泛发布活动公告，微博、贴吧、社区、豆瓣、微信……所有能够想到的，有同城活动的地方，都发布出去。　　但从结果来看，微博和豆瓣的效果最明显。我把执行细节总结了一下：　　第一，微博。　　1.

5、若是自己找人，太累了，他们安排了推荐身边的炸弹人，并给与奖励，这个效果不错。　　2.精准搜索跟炸弹二锅头有关的微博博主，邀请参会。这个过程比较苦x，因为很多湖南其他市区的人，会标明自己是长沙，人在外地甚至海外的人长沙人，也会说自己是长沙，不过，这个环节也有一定的效果。　　3.与此同时，发动小伙伴力量精准私信长沙当地粉丝领袖、大号、媒体等，并在微吧、贴吧撒网铺开活动信息。　　4.引导互动。以某某时刻炸一个为话题，让大家追忆，当初喝这个酒的时刻。能够唤起回忆的话题，往往互动频度较高。　　炸弹配什么喝，也是一个互动，这个酒度数高，一般会配果汁、雪碧，

6、网友还开发了配咖啡，配石榴汁。　　第二，豆瓣。　　豆瓣的同城活动很出名，都是一些有点小才气又很喜欢聚会的人，这正是本次活动最希望找到的粉丝，这个部分很重要，我将在最后“引爆活动现场”部分讲述。　　不知道他们是不是走了狗屎运，他们这个同城活动在豆瓣挂出几天之后，被豆瓣推到长沙活动首页，曝光剧增。　　第三，其他。　　粉丝真傻啊，居然自发帮他们推广。长沙陌陌平台有粉丝自发发布活动信息，未经推广便有116人参加。　　注意，重点来了!　　这么多人报名，绝对不能只是留个邮箱电话，然后开始前短信通知，这会浪费好不容易积聚起来的粉丝。　　为了加强凝聚力，所有报

7、名进来的人，都会被拉进一个qq群，叫“炸弹二锅头长沙分舵”，为了同一个爱好而聚在一起的人，就像很久没见面的亲人一样，特别能聊，群内的氛围越来越好。意想不到的是，这个群，起了大作用!待会下一部分还会讲到。　　而这场轰轰烈烈的找粉丝行动最终成功实现了“从零开始”找粉丝和“从线上到线下“的全新粉丝互动模式。　　最后积累了80多人，超过了60人的目标。但整个招募过程带来的影响力，恐怕不止6万人。　　不过读到这里，你会觉得好奇怪，一个找人的活动，能这么火爆?虽然文案很勾引人，但不至于这么火吧?　　其实，他们不只是找人，同时还策划了另外一个互动话题，而这个

8、话题，是本次活动的灵魂：酒后吐真言。　　酒后吐真言，如何进了微博热门话题若没有任何话题，邀请粉丝过来就参加一个见面会，太生硬了，来了干嘛啊?抽个奖，唱