《风云财经》策划

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1、大型专业财经节目《风云财经》策划环球资讯广播（fm91.5）节目名称：《风云财经》节目宗旨：传播全球资讯，提供理财服务，打造专业立体的投资理财服务平台节目时长：60分钟。每天下午4：00——5：00指向客户：各大银行、保险公司、金融证券行业指向受众：对投资理财感兴趣并需要大量掌握信息和常识的人，年龄在25—55左右。市场分析：1、广播类财经节目：市场状况：目前，随着投资渠道的增多，传媒热点从娱乐向财经转化的趋势日益明显，以财经为主要内容的传媒之争正在加剧。例如《第一财经》整合媒体运营机构，就将多媒体整合化运营

2、和专业化服务、高端性覆盖做到了极致，成为财经第一媒体，因此财经类传媒的焦点以专业化服务功能最有发展潜力。目前石家庄存在一些浅层意义的财经节目，但这些财经节目大都集中在股市上，很少能够做出大财经的感觉，往往除了本地的证券分析师，很少有银行、保险、地产、金融行业能够对之感兴趣并且提升重视程度，而《环球资讯广播》拥有先天的财经节目优势体系，在2007年度国际广播电台改版之际，财经节目作为一项重头板块着力推出，定位清晰，锁定高端投资理财人群。但对于石家庄本体受众来说，此节目专业性和讯息的及时性能够达到，但是互动性较差

3、，因此提升节目互动性，打造品牌地面活动才能较好地深入指向受众群体，同时引起金融类客户的关注。广播类财经节目的优势：广播作为一个互动性极强的媒体，它的资讯迅捷性和反应及时性、随身性是任何媒体所无可比拟的。作为财经受众来说，掌握实时资讯是在投资理财过程中必不可少的环节，而互动性又能作出直接抵达受众的信息表达。例如股市方面：股市闭市之后来自权威机构的分析加上本土化的个股点评，才是最能体现专业和互动服务的方式。因此应当选用部分环球台的节目形态，增加部分个股点评内容，引进品牌证券公司的品牌股评师，能够彰显本土化和国际化

4、相结合的特色，成为独具特色的一档专业化财经服务节目。理财也是随着百姓日益增长的经济收入而逐渐被大众所接受并认可的生活环节。理财以投资和理财双向概念为主导，尽量多地结合“实时诊断”“热线答疑”可以有效提升节目中“动态理财”的互动性和交流性，达到“以一识百”的目的。同时，结合全天的套播宣传和地面定期举行的“理财课堂”，最大化地做到及时资讯和及时指导“双向结合”，“直播”和“热线”相结合，这也是广播独有的特色。2、市场战略：专业化生存和发展。一档专业化的节目，在入市初期，需要经过一种专业的密集覆盖，多搞地面公益活动

5、，并利用节目空间和平台充分开展互动，在经过一段时间的人气聚合之后，不断提升专业化程度，利用专业沙龙、高端研讨会、专业论坛的方式巩固在行业中的地位，并随经济环境的变化而及时调整栏目的功能与内容定位。阶段性策略：7月——8月市场启动期通过节目的开发和多层次的市场推广，初步提升节目品牌8月——10月市场导入期在9月之前，举办多种投资理财活动。“理财沙龙”、“股市讲堂”利用多种方式在各证券营业厅开展地面活动，拉近和听众的距离，并且通过发放“理财手册”“基金百事通”等学习手册进行全方位的品牌宣传。11月——12月市场增

6、长期随着节目的深入，开始涉足一些小型的展会或者进社区活动，利用我台独有房产和物业行业资源，做一些社区宣传活动，为客户提供最大型以及最集中的宣传渠道。3、节目定位：抓住兴趣与利益的结合点，专业化服务平台。这样一个纯财经栏目，必须全方位、大容量、高密度地权威反映国内外财经信息，以国内外财经新闻、财经热点为龙头，以市场为主轴，及时传递股市、汇市、期货、投资等信息。其节目形态和节目内容决定了其不可能是一个像其他娱乐节目一样老少咸宜并创高收视率的大众节目。其受众只能是一小部分对社会经济比较关注的高素质的受众。针对这部分

7、受众我们应该力争做到，利用“电台直播效应”打造服务性、专业性内容，增加节目互动和服务水准。节目特点为贴近生活，贴近社会，贴近百姓，有说服力，表现独特，编排到位。栏目设置：《财经资讯》每日最新的股指、期货、财经信息，投资理财资讯。为转播形式《纵横股市》在前市收盘的黄金时间播出，充分发挥广播优势，热线参与、专家解答贯穿始终，并邀请财达证券等证券公司进行及时讲解。在每周六召开现场公开课，邀请听众参加，逐渐发展会员组织。《天天理财》邀请银行以及理财机构的理财师进行理财知识讲解，并每天一个案例作好投资理财案例分析，及时

8、回答短信或者热线当中的问题，增强节目互动。《财富蓝海》邀请嘉宾走进直播间，通过对某个经济现象、经济行为、经营观点的探讨，展示人物积极的心态、睿智的思想、真诚的魅力和传奇的故事，同时也给更多人提供投资理财的渠道和信息以及经验。附加：可以和银河网视频合作《一周股评》在周六或者周日固定时间播出，以现场公开课形式进行在线点评。合办节目费用：按照广告报价为：****元/月（30分钟）按照最低折扣2折，费用为*