吉林省城市居民体育消费观念与行为调查分析

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1、吉林省城市居民体育消费观念与行为调查分析　　[摘要]文章以2008年北京奥运会对我国体育经济的影响为根本出发点，以体育消费为视角，主要采用问卷调查法对吉林省8个地级市1个自治州的城市居民的体育消费问题做了系统性的调查。结果显示随着经济的发展吉林省体育消费总体水平存在巨大的增长潜力；多数居民的体育消费观念比较积极；但仍需要在对体育的理解、经济状况和消费意识等方面进行正确的引导；城市居民己经具备基本的体育参与意识，但并不能完全落实到行为中去，即很多已经消费了的体育项目、器材和服装等没有得到很好的应用

2、，显示出体育消费的时代新特征。　　[关键词]城市居民体育消费体育消费观念体育消费行为　　　　一、前言　　随着我国经济体制改革的深入和市场经济体制的逐步建立,国民收入的迅速提高、物质生活的不断丰富、思想观念的不断改变，人们的消费观念也发生了深刻的变化。消费的商品化、市场化、多样化、层次化及国际化的发展趋势，使体育消费在人们生活消费中的比重越来越大。居民的体育消费可分为狭义和广义的体育消费。狭义的体育消费是指那些直接从事体育活动的个人消费行为；而广义的体育消费则包括一切和参与体育活动有直接或间接联系

3、的个人及其家庭的消费行为。居民体育消费是现代生活的一个重要组成部分，它是在居民的基本物质生活条件得到满足的前提下，所引发的适应更高层次需要的生活方式。吉林省城市居民的平均生活水平已经达到了小康标准，在此基础上体育消费必然成为生活消费的一个重要组成部分。并且第三产业发展的空间主要是城市而不是农村，城市居民作为体育消费的主体，其体育消费的现状在很大程度上影响着体育市场化和体育产业化的发展。目前，分析居民体育消费的现状特点，研究体育消费合理发展方向，不仅有重要理论意义，而且具有深刻的实践意义。　　因此

4、，笔者试图在前人研究的基础上，通过经验层次的量化研究，解决全民健身活动过程中的吉林省城市居民的体育消费问题。旨在为本课题的后续研究提供客观数据统计与理论依据。　　二、研究对象与研究方法　　1.研究对象　　本文在研究对象的选取上采用简单分层抽样的研究方法，对吉林省8个地级城市和1个自治州抽取18岁以上城市居民为研究对象，调查体育消费观念与行为的基本情况。最后，根据随机抽样原则抽取部分市民组成研究样本。　　2.研究方法　　本论文运用的研究方法有:文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法。　　(

5、1)文献资料法。通过文献检索与网上电子查询等方式，查阅有关体育心理学、消费心理学、消费行为、简明消费经济学等专著20余部及论文80余篇。全面了解本研究领域的现状和前沿动态，为本研究提供依据。　　(2)调查法。①4访谈法。随机对城市居民进行访谈，本次调查对长春、四平两市城市居民体育消费的基本情况及家庭的日常收入、支出情况做一个简单的了解，这些内容为设计普查问卷提供了有利的理论依据。②问卷调查法。通过查阅与体育消费有关的文献与专著，与省内体育方面的专家、学者商榷后，根据课题研究需要设计《吉林省城市居

6、民体育消费问卷调查表》。向部分专家、学者发放问卷,确定所选取的问题指标。为了保证问卷的效度,在发放过程中运用特尔斐法对专家进行两轮函询。并对调查问卷采用复本法进行了信度检验(r=0.85,p＜0.01）。共发问卷2250份,回收2177份,其中有效问卷1854份,有效回收率为85.16%。③数理统计法。利用spss13.0软件，对问卷所得的数据进行统计处理。　　三、结果与分析　　1.被访城市居民的自然情况　　此次被调查的1854人当中男性986人，占53.18%；女性868人，占46.82%。从

7、年龄上结构看：16岁～30岁的人数为534人，占28.80%；31岁～40岁的人672人，占36.25%；41岁～50岁的人374人，占20.17%；51岁～60岁的人173人，占9.33%；61岁以上的人101人5.45%。从职业结构上看：其中工人284人和公司职员的274人所占比例较大分别为15.32%和14.78%;公务员214人，占11.54%;教师人211人，占11.38%;军人182人，占9.82%;学生149人，占8.04%;医务人员148人，占7.98%;离休人员139人，占7.

8、50%;个体经营者137人，占7.39%;自由职业者116人，占6.25%。　　2.对城市居民产生体育消费动机的分析　　人在做每件事的时候总是由产生一种冲动开始的，这种冲动是个体内部存在的迫使个体采取行动的一种驱动力。体育消费动机是在需要的指导下产生的，受消费观念影响和制约，并且指导着消费行为。好的体育消费动机直接导致好的体育消费行为。我们在研究居民体育消费动机问题上设立“激发您体育消费的动机”这一问题，重点调查消费者产生动机的明确性。调查结果显示:大多数消费者动机正确:有67.64%的人选择改