广告策略与创意管理

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1、广告策略与创意管理目录一、课程介绍（Course）2二、讲师介绍（Trainer）3三、提交需求（Needs）4四、联系我们（Contact）6附、淘课介绍（Taoke）8附1淘课商城8附2培训宝工具9附3培训人社区9附4淘课企业学习研究院10http://www.taoke.comPage13/13版权所有，侵权必究一、课程介绍（Course）2.1概要信息课程时长:3小时授课讲师：课程价格：课程编号：385242.2培训受众产品经理；品牌经理；广告管理人员；营销人员2.3课程收益一个成功的广告并非仅依靠知名的大广告公司的服务、或大手笔的

2、制作就可以实现的。广告管理是品牌资产建设的一部分，成功的广告一定是从生意的角度出发，结合品牌策略，而非仅仅广告公司的角度或创意的角度。
“广告策略与创意管理”课程运用过程化的方法管理广告活动，从最初的消费者洞察，到与产品概念的有机结合，再到广告创意策略的制定和专业的创意简报撰写，采取品牌所有者的标准、站在企业端评判广告创意，把控广告的质量。在此基础上，如何有效管理广告公司也是企业提高广告创作效率的重要保障。
好的广告=好的策略+管理
2.4课程大纲课程大纲课程内容纲要第一单元：培训概述第二单元：广告与品牌管理◇迈迪和

3、讲师介绍◇课程模块介绍◇广告与品牌管理◇广告创作管理流程◇品牌经理需要具备的广告技能模型（SkillModule）http://www.taoke.comPage13/13版权所有，侵权必究第三单元：广告创意策略(CreativeStrategy)第四单元：广告创意简报(CreativeBrief)◇营销策略与广告创意策略◇制定广告创意策略的原则◇如何从产品概念到广告创意策略高露洁防蛀牙膏舒肤佳香皂案例练习1给AB液洗剂制定广告创意策略◇简报的目的◇广告创意简报的要素生意环境与广告目的（ASSESS）目标消费者（WHO）广告创意策略（WHA

4、T）执行要素（HOW）◇如何制定广告创意简报工具：广告创意简报模版案例练习2给AB液洗剂制定广告创意简报第五单元：评价广告创意(StoryboardJudgement)第六单元：广告制作与测试(Production&Test)http://www.taoke.comPage13/13版权所有，侵权必究◇评估广告创意的原则◇评估广告创意的3个核心创意思路(CreativeIdea)的提炼与评估记忆点与利益形象化戏剧性效果(Drama)的评估◇评估广告创意的流程管理◇如何向广告公司传达评估结果案例练习3-分组模拟多案例练习AB液洗剂广告

5、创意评估◇制作前管理-PPM◇广告后期制作流程管理◇广告创意测试什么时候需要广告创意测试广告创意测试的形式广告创意测试的执行广告创意测试数据库第七单元：与广告公司工作结束语◇了解广告公司的工作方法◇与广告公司协作◇末日还是新生――2.0时代广告所面临的挑战http://www.taoke.comPage13/13版权所有，侵权必究二、讲师介绍（Trainer）常驻地性别价格编号擅长类别擅长行业擅长方向擅长课程讲师简介工作与培训经历经典客户更多信息http://www.taoke.comPage13/13版权所有，侵权必究三、提交需求（Nee

6、ds）如果该讲师和其课程不符合您的要求，可填写以下需求信息，发送到service@taoke.com，我们将有专业顾问为您免费推荐合适的讲师。需求要素*培训主题需求类型培训形式培训时长（天）*培训时间预算（不含后勤）*培训地点期望报价方式期望方案时间学员主要职级学员人数主要工作年限学员主要年龄学员主要学历　　培训目标讲师要求年龄性别同行服务经验授课语言同行工作经验常驻地其它要求http://www.taoke.comPage13/13版权所有，侵权必究补充信息企业信息*企业名称所在行业企业性质员工人数*联系人性别职位*手机*固话邮箱http

7、://www.taoke.comPage13/13版权所有，侵权必究四、联系我们（Contact）联系人：淘课客服电话：021-51061698传真：021-54012899电邮：service@taoke.com网址：www.taoke.com期待您就方案等任何方面与我们交流！淘课将竭诚为您服务！感谢您的支持和信任！地址：上海市徐汇区宜山路889号齐来大厦6楼http://www.taoke.comPage13/13版权所有，侵权必究附、淘课介绍（Taoke）淘课致力于帮助企业高效学习成长，成为企业首选的学习成长伙伴！淘课目前已是中国最大

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