“无印良品”品牌化市场经营销售项目商业计划书-

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1、“无印良品”品牌化市场经营销售项目商业计划书业计划书“无印良品”品牌化经营销售项目商目录第一部分企业背景状况分析一、企业创始背景……………………………………………………6二、企业理念…………………………………………………………6三、企业的两大“悖论”………………………………………………7第二部分企业营销战略环境分析…………………………………………………8一、企业的宏观市场环境…………………………………………………8二、企业市场环境现状……………………………………………………10三、企业科技环境分析……………

2、…………………………………13四、企业在中国的经济市场环境前景……………………………………14第三部分SWOT分析………………………………………………………16一、S（优势）……………………………………………………16二、W（劣势）……………………………………………………17三、O（机会）……………………………………………………17四、T（威胁）……………………………………………………17第四部分竞争战略分析与确定………………………………………………18一、自我品牌分析…………………………………………………

3、…18二、竞争者分析…………………………………………………………18三、长期竞争战略………………………………………………………19第五部分目标市场战略……………………………………………………19一、目标市场的选择……………………………………………………20二、市场定位…………………………………………………………20三、目标市场细分………………………………………………………21第六部分企业营销策略………………………………………………………24一、产品策略……………………………………………………………25二、价

4、格策略……………………………………………………………26三、渠道策略……………………………………………………………26四、促销策略……………………………………………………………27五、包装策略……………………………………………………………27第七部分无印良品营销策划分析……………………………………………28一、背景现状……………………………………………………………28二、目标顾客……………………………………………………………28三、定位…………………………………………………………………29四、广告……………

5、…………………………………………………29五、分销渠………………………………………………………………29第八部分企业无印良品品牌调查报告…………………………………………29一、品牌知晓度…………………………………………………………29二、品牌忠诚度…………………………………………………………30三、品牌的总和分析……………………………………………………31四、品牌问卷调查………………………………………………………32第九部分结束语………………………………………………………………33第九部分参考文献第一部分企

6、业背景状况分析一企业创始背景“无印良品(MUJI)”创始于xx，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。1980年，世界经济增长陷入低迷，xx也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在xx诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物

7、有所值”。1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定，几年内在xx就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业[1]。二企业理念（一）“合理就便宜”——一直以来，正是由于遵守了“合理就便宜”这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然的风格、简朴的设计并结合了生活的实用性。创业25年以来，“合理就便宜”这一理念已被证实符合时代发展，这种价廉物

8、美、高品质、不化哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。（二）材料的选择——“无印良品”皆在开发好吃又利于健康的食品、穿着舒适的服装、以及让生活变得更加便利的小物件，将生活中不起眼的东西经改良后成为实用而独特的优质产品，并且采用大量从世界各地采购原材料的方式使得商品制作成本大大降低，从而保证能生产出高质低价的优良产品。（三）工艺的检测——无印良品对每件有关产品本质的商品都有相当严格的检测的程序，通过多重检