浅析广告口号翻译中的归化策略

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1、浅析广告口号翻译中的归化策略浅析广告口号翻译中的归化策略杨丹菊(怀化学院湖南?怀化418008)中图分类号:H315.9文献标识码:A文章编号:1672—7894(2011)11—144—03摘要英语广告口号作为广告的一个重要部分是消费者接触最多的文体,有着宣传商品,刺激消费,促进销售的作用.因此,广告口号的翻译显得尤为重要,翻译的好坏会在一定程度上决定商品市场是门庭若市还是无人问津本文从语言特点来分析广告口号的特点.在阐明了广告口号的作用后引入归化策略,并结合实例从中英文词汇的选择,句法结构,修辞手法的运用和中西文化与思维形式的不同重点分析了归化策略在广告口号中的应用关键

2、词广告口号翻译特点归化策略应用DomesticationinAdvertisementSloganTranslation

3、lYangDanjuAbstractAsthemostoftenseenpartofadvertisementinpeople'Slife,thesloganoftheadvertisementisofgreatimportanceconveyingthecompanies'principleandreputationandthecommoditiesinformation,andthequalityoftranslationoftheslogancan

4、notonlypromotethecommoditiesbutalsothecomp-aniesatthesametime.Theauthorthinkthatdomesticationstrategyisthemostsuitableforadvertisementtranslationtoattractthecustomersinothercountries.Thereforethepaperdealswiththedomesticationinadvertisementslogantranslation.Followinganintroductorysection,t

5、hethreecharatersofadvert—isementarediscussed.followedbythefunctionoftheadvertis—ement.Aftertheimportanceofdomesticationstrategyisintrod——ueed,withdetailexamples,theapplicationofthestrategyisdiscussedinthreeaspects,includingdiction,sentencestructure,rhetoricandthedifferentcultureandhabitoft

6、hought.Theautherhopetomakecontributiontothetranslationofadvertisment.Keywordsadvertisement;slogan;translation;domesticationstrategyAuthor'SaddressHuaihuaUniversityj418O08,Huaihua,Hu'nan,China1引语"广告"(advertise)--词来源于拉丁文advertere,意思为"我大喊大叫".传说,在古罗马商人争相做生意时,常常雇一些人在街头闹市大喊大叫,请大家到商品陈列处去购买商品.到了中古

7、英语时代(约公元1300～1475年),其演变为Advertise,而含义也衍化为"使某人注意到某件事"或"通知别人某件事,以引起他人的注意".直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动后,"广告"一词开始流行并广泛地被使用.此时的"广告",已不单指一则广告,而指一系144

8、

9、f敏又c'列的广告活动.随着商品的发展,广告的式样也越来越多,花样也层出不穷,并利用多种媒介如报刊,电视,网络,公告牌,手机短信等工具达到宣传的目的.2广告口号一则完整的书面广告是由标题(headline),正文(body),口号(slogan),商标(trademark)~11插图(illustr

10、ation)zff个部分组成的.当然,并非每个广告都必须具备上述的五个部分,但是商标和口号却有它们相对的独立性.广告口号是"表现其相对定型的广告宣传的基本概念的短句,可被视为广告吸引消费者的核心".2.1广告口号的特点广告口号必须是极富创造力,吸引力,说服力和影响力的文体,它有以下三个方面的特点.2.1.1语言简洁(1)用词精确广告口号往往是消费者最先注意的,广告口号的长度是直接影响消费者记忆和对产品产生兴趣的重要因素,因此短小精致的广告语便是广告商们在设计广告时必须要考虑的原则之一.基于此,广告口号的用词大都简洁