pplive网络电视 公关传播策划案ppt课件

《pplive网络电视 公关传播策划案ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一场声色盛宴已开始——PPlive2007年公关传播策划案互联网已经不再是单纯的IT行业概念；互联网对于大众已经不再那么神秘和遥远；如何将互联网的行业(专业)性与大众的共知相关联；凭借无限的外部资源，进行不断的整合与集中，……君子善假于物也基本信息这是什么样的方案手段日常传播的建议、策划执行、活动建议时间2007.2—2008.1，根据实际情况进行适当延展任务PPLIVE2007年公关传播策略、执行提案执行中可根据具体情况进行相应调整几点共识在前期沟通中已经很清晰的明确了核心目标，所谓背景分析等

2、均以此为前提，共知信息简略概述；本方案是以传播为核心的公关策划案，公关活动部分仅以建议形式出现；屏弃华而不实的理论分析，将实效落地作为本方案的核心基调，切实为需求服务；策略与执行并重，缺一不可！专向的方案才是好方案Contents12345背景分析公关策略服务体系其它公关执行背景分析背景分析路径决定公关战略格局决定公关策略基调决定公关执行策略大环境互联网传播环境P2P流媒体行业自身分析PPLIVE大环境——互联网1互联网世界的几个主角A3大门户网站；B盛大游戏；Cgoogle、百度D阿里巴巴、易

3、趣、淘宝DQQ、MSN..E网络电视？？？是谁在引领互联网的潮流大环境——互联网2A简单满足精神的需求（好奇—新闻浏览—在线游戏—在线交流—电子邮箱）B简单协助个人物质需求（信息查询—信息发布—小额支付购买—书籍等无需认证产品购买—招聘网—搜房网）C简单协助单位物质需求（生产资料交易—生活用品拍卖—网上开店）D重要的精神生活支柱（交友—征婚—影视）E真正的商业渠道（无行不入的电子商务）在线影视当作精神生活支柱？网络电视在互联网发展中的地位：大环境——互联网3人们在通过何种方式上网不同方式上网网民

4、人数人们在通过何种方式上网大环境——互联网4不同方式上网计算机数从上述数据可以看出，宽带上网方式从网民人数及上网计算机数两个方面已经远远超过拨号上网计算机数，成为中国互联网上网方式的主力军；也可以说明，中国互联网络已经进入了宽带时期；为诸多客户端软件特别是P2P流媒体带来了发展的机遇；大环境——互联网5启示：互联网已进入宽带时期大环境——互联网6人们上网都在干什么网民经常使用的网络服务功能大环境——互联网7启示：对第17、18、19次中国互联网络发展状况统计报告的综合比较，发现网民行为日趋多样化

5、，网民对网络电视的需求达36.3%首次超过即时通讯(即时通讯占34.5%)；在线电视的用户发展已经成为一种趋势，为其进一步发展奠定了用户基础；人们上网都在干什么外部环境分析——互联网8公关战略的目光格局小结互联网的大环境发展需要有新的“浪潮”出现；网络电视已经具备了良好的土壤和空气；只有将网络电视置身于整个互联网的星空之下才能具有开阔的格局和超凡的视野；在整个公关战略中，我们要充分把握住整个互联网的大趋势、大潮流，这是立根之本！青出于蓝而胜于蓝——网络电视出于互联网而高于互联网背景分析路径决定公

6、关战略格局决定公关战略基调决定公关执行策略大环境互联网传播环境网络电视行业自身分析PPLIVE传播环境——行业认知虽然——发展时间短：04-06，三年左右时间，还未成型；但是——发展迅速，P2P流媒体的大势所趋已经形成；虽然——还处于摸索阶段，未真正形成有效赢利模式；但是——风投行业看好：吸引投资成发展源动力；这是个充满无限可能的行业传播环境——竞争态势虽然——PPLIVE是目前P2P流媒体行业的领导者；但是——网站内容风格都较为接近，无特殊差异化；虽然——全国约200家流媒体网站，竞争比较激烈

7、；但是——还不够残酷，仍属于有序自我发展阶段；树立差异化是上位的有效手段传播环境——主要竞争对手传播网络需坚守，渠道需宽泛！传播环境——其他竞争对手传播多数以合作性活动新闻为核心进行传播，如与某机构合作推出新电影等，就事论事传播较多！其他稿件主要类型为：技术稿和专访稿；主要发布媒体为网络媒体，由于和门户网站的某些冲突，所以以行业网站为主，如中关村在线等；网络并不是用户的唯一信息通道传播环境——消费调查虽然——某些因素困扰着P2P流媒体的发展；但是——无法阻挡人们对P2P流媒体那种新感觉的追逐；虽

8、然——某些环节不尽如人意；但是——人们仍无法抵挡流媒体优势带来的诱惑；给我个使用的理由先传播环境——政策环境虽然——国家相关部门对P2P流媒体给予了大力支持；但是——无法回避“网络电视”带来的矛盾冲突；虽然——很多P2P流媒体在视频内容上尽量的在满足需求；但是——却始终无法完全逾越版权的鸿沟；政策环境是决定宣传的大前提传播环境——信息渠道虽然——口碑传播占有相当比例，带来高可信度；但是——口碑传播远无法达到PPLIVE的广泛认知需求；虽然——网络是网民最为宽阔的信息渠道载体；但是——仅有网络就等