国产奶粉市场公关传播策划案课件

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1、国产奶粉市场公关传播策划案◆项目分析◆公关宣传策略◆危机公关◆宣传节奏划分◆预算◆我们的优势◆问与答主要内容项目分析——运作难度评估不易被传播——不是媒体兴趣点不易被关注——不是受众兴趣点传播与广告的媒体资源难以共享我健康，全家健康！！项目分析——公关主题诉求三元=健康专家青少年及儿童青年人中年人老年人其他17—2436-40………………初中生31—35关注家庭生活质量被赠与、被关爱对象行业订购低龄儿童25—30喜好健身关注健康饮食行业采购家庭决策者，即最核心的目标受众项目分析——核心受众公关策略——传播基调乳品行业第一梯队：三元&光明VS.蒙牛、伊利……向同行学习，向光明学习传播策

2、略：存异求同策略：京沪生活时尚媒体联合报道——沪《新民周刊》&京《北京青年周刊》，比较京沪两地对健康生活的理解专栏策略：女性杂志开辟心情故事类专栏，刊登女性对健康生活及健康乳品的理解公关策略——媒体策略传播策略：企业形象策略：重视在行业媒体及财经类媒体的曝光，激发知识女性对三元品牌的认同电子媒体策略：善用女性主题网站；发布Flash小游戏：饲养电子奶牛QQ（腾讯）公司合作增加奶牛图标公关策略——媒体策略媒介组合：纸质：时尚版、女性版；经济新闻版；网络：女性、卡通，时尚广播电台：交通台、音乐台电视：生活时尚、综艺类公关策略——媒体策略公关策略——媒体策略报纸生活时尚申江服务导报、上海星

3、期三、生活周刊、新闻午报大众消费新民晚报、新闻晨报、新闻晚报经济产经21世纪经济报道、国际金融报，上海经济报女性主题上海壹周、东方周末杂志新闻周刊新民周刊时尚生活时尚、世界时装之苑；风韵、追求、HOW生活健康食品与生活网络新闻新浪、搜狐、网易生活伊人网，门户网站之女性频道；文学及情感榕数下等卡通、游戏联众等广播电视广播台音乐频道、交通频率上海电视台智力大冲浪、生活在线、今日印象；第一财金东方电视台才富大考场稿件投放策略：针对设计，定向投放栏目合作，调动媒体固定专栏，健康知识普及公关策略——媒体策略▲普通媒体：全面覆盖，辅助造势公关策略——公关活动策略DM（直邮）策略：健身场所等自取健

4、康知识普及小册子，介绍乳品饮用的注意事项形象代言策略：评选Mr.Health或HealthKid形象展示策略：在周末人气旺地，通过健康奶牛形象吸引公众兴趣，如何判断奶牛健康，传播饲养奶牛的科学性危机公关的定义危机公关与负面报道危机公关：预警与解决并重危机公关建立标准的预警及评估程序建立严格的发言人制度成立危机公关小组规范危机公关处理流程政府（包括政府职能部分，如乳制品协会、技术监督局、卫生防疫局等）关系的储备与日常维护危机公关宣传节奏划分关注阶段8月中下旬—9月中下旬导入阶段9月底—10月中旬引爆阶段10月下旬—11月底保持阶段12月品牌知晓——广告品牌认知——公关品牌信赖——公关时

5、间：8月中下旬——9月中旬工作重心：策划新闻事件，吸引大众对三元及乳业相关关键信息的关注公关子题或活动：全佳收购360度参观呼伦贝尔草原（媒体活动）健康奶牛的一天（摄影报道）三元：三元的牛奶？宣传节奏划分—关注阶段时间：9月底——10月中旬工作重心：导入三元健康专家的品牌内涵及健康生活理念公关子题或活动：在人气旺地举办健康奶牛展示活动在白领女性出入的场所进行DM发放（健身场所；高级住宅）知名大型展览会会场内免费品尝（如食品饮料展）公关传播逐步加大（专栏稿+新闻稿+体验稿+科普小常识等）宣传节奏划分—导入阶段时间：10月底——11月底工作重心：品牌之“健康专家”理念全面升温，并达到高潮

6、公关子题或活动：1）“Mr.Health”或“健康BB”评选初步结果得出2）京沪职业女性健康/消费/生活习惯观念调查3）各项影视报道，广播节目等4）品牌及企业形象展示活动继续5)超市展销配合宣传节奏划分—引爆阶段宣传节奏划分—保持阶段时间：12月工作重心：持续曝光“三元=健康专家”关键词公关子题或活动：1）传播中“三元=健康专家”在媒体上频繁轰炸2）圣诞节前评出形象代言人（Mr.Health或健康BB），大奖奖励韩国滑雪3）世博会申办，全国人民齐献力，三元力争领头地位，加强上海市民对三元视为本地公民企业的认同预算序号项目金额备注1关注阶段15万2导入阶段30万3引爆阶段45万4保持阶

7、段25万5服务费17.2515%合计：115万+17.25万我们的优势公关致效——出色的媒介关系强大的媒介资源全面的媒体覆盖能力传播指向性本地运作能力我们的劣势上海蓝标缺乏消费品公关实践解决方案从内部得到北京蓝标的大力支持与电通公司的密切配合加强与客户的沟通备注：与联想展开合作，积累了电子消费品公关传播经验Q&A谢谢您！