高校学报品牌发展战略研究

《高校学报品牌发展战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、高校学报品牌发展战略研究第23卷第l期常州工学院学报Vol.23No.12010年2月JournalofChangzhouInstituteofTechnologyFeb.2010高校学报品牌发展战略研究刘灵芝(健雄职业技术学院学报编辑部，江苏苏州215411)摘要:由于高校自身的规律性和特殊性，其学报品牌发展战略往往是与整个学校的发展战略和目标定位紧密联系在一起的，因此对品牌战略的研究和制定也会有所不同O论文根据高校学报的发展实际，结合工作实践经验，提出高校学报品牌发展应注重四大战略。关键词:高

2、校;学报品牌;发展战略中图分类号:G237.5文献标识码:B文章编号:1671-0436(2010)01-0091-06AStudyonStrategiesofCollegeJournalBrand-DevelopmentUUling-zhi(TheEditoria1Department.Chien-shiunglnstituteofTechnolo町.Suzhou215411)Abstract:Owingtotheregularitiesandpeculiaritiesofcollegedeve

3、lopment,strategiesofcollegejour??na1brand-developmentareusuallyassociatedcloselywiththeoveralldevelopingstrategiesandaimpositionforacollege.Theresearchandestablishmentofbrandstrategyareexpectedtobedifferentaccordingly.Basedonthedevelopmentpracticeofco

4、llegejournal,combinedwithpersonalworkingpractice,itispro幽posedthattherearefourmajorstrategiesinbrand-developmentofcollegejournal.Keywords:college;collegejournalbrand;strategiesofdevelopment高校学报品牌发展战略，指的是高等学校的异性。而这说明了不同的社会组织，在研究和学报编辑出版部门为了扩大自身学术期刊在学制定品

5、牌战略时，会有一定的内涵差异和不同术领域的影响力和社会知名度，提高在期刊市的选择。场的竞争力，在科学发展观的指导下，围绕所办不同的高校层次和学校发展定位，决定着不学报如何发展为品牌期刊所制定的一系列长期同学报的发展方向以及办刊宗旨和品牌价值取性、根本性的总体发展规划和筹谋。这一筹谋向，因此学报品牌发展战略的选择也会有所不同。是为了达到成功塑造学报品牌形象的目的而对这就提出了发展战略的制定和实施问题。论文根学报编辑出版中的具体思想、方针、行为、工作据高校学报的发展实际，结合作者自身多年从事过程的部署

6、和运用。学报品牌发展战略往往是高校学报工作实践的体验，尝试提出高校学报品与整个学校的发展战略和目标定位紧密联系在牌发展应注重四大战略。一起的，因此作为学报的具体运营部门和机构，1差异化一个性特色塑造战略具有构筑品牌意识的先天客观制约性和不间于企业产品品牌的经营路径和市场利益竞争的差特色是学报品牌的基础，而学报品牌是学报收稿日期:2009-12-21基金项目:江苏省教育科学;十一五;规划课题(D/2∞8/011024)作者简介:刘灵芝(1974一).女，编辑。92常州工学院学报2010年特色的提升与

7、发展。没有特色就没有品牌。国际筑学报的个性特色和品牌的，这是一条最简捷有期刊发展的经验已经表明，期刊的特色与品牌战效，且切实可行的学报品牌建设之路。略的成功结合，可以造就一流的学术期刊，形成经其三，深人挖掘学报本土优势，塑造地域文化久不衰的期刊品牌。就学报本身而言，彼此之间特色。创办特色栏目和走专题化发展的另一重要的竞争主要表现为;个性化特色;的竞争，其竞争途径就是发现和挖掘本土文化优势，开辟本土文化力的强弱取决于学报在院校发展、读者群、作者群研究专栏，突出和塑造学报的地域文化个性特色。和风格、内

8、容、效益、价值等方面不易为别人所模我国众多的地方普通高校处于不同的地域内，各地仿或替代与超越的优势的大小差别。其主要内容都有其独特的地方历史特色、文化特色和经济特包括三方面。色。那么，各地高等学校学报应针对本地区所特有其一，树立个性特色理念，走特色发展道路。的历史文化积淀和资源进行开发研究，从中寻找独高校学报由于是高校所办的学术性刊物的本质规具特色的学术成果，找到建设刊物特色栏目的切人定性，使其先天就有了因目标受众上的细分而具点和突破口。如《湖北民族学院学报》由于学校地有的差异性，