服装网络营销策略研究

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1、洛阳理工学院毕业设计（论文）服饰类商品的网络营销策略研究摘要以网络营销现状为研究背景，依据服装类商品网络营销的现实社会需求，为了研究一套有效的营销策略。文章对国内服装类商品网络营销发展现状和未来展望进行了探讨，并通过分析目前国内服装类商品网络营销所面临的一些问题，提出了解决各个问题的方法策略。文章通过对服装类商品网络营销市场定位、顾客群、物流、售后服务等方面的分析研究，全面剖析了服装类商品网络营销推广中的各类问题，并提出了相应的解决办法，使各类陷入困境的服装类商品网络营销找出自身存在的问题，并对症下药，快速走出困境。促使服装类商品的网络营销尽量能够利用最短的时间、最低

2、的成本达到最好的效果。这对加快网上商店的发展有一定的指导意义。关键词:网络服装;网络营销策略;消费者行为理论;网络营销价格策略-16-洛阳理工学院毕业设计（论文）ApparelgoodsofthenetworkmarketingstrategyresearchABSTRACTInternetmarketingresearchbackground,accordingtotherealsocialneedsoftheapparelcommoditynetworkmarketing,inordertostudyaneffectivemarketingstrategy.Dom

3、esticapparelcommoditynetworkmarketingdevelopmentstatusandfutureprospectsarediscussed,andsomeoftheproblemsfacingtheanalysisofthecurrentdomesticapparelcommoditynetworkmarketing,themethodsandstrategiestoaddressthevariousissues.Articleofclothingcommoditynetworkmarketing,marketpositioning,cu

4、stomerbase,logistics,serviceandotheraspectsofanalysis,acomprehensiveanalysisofvariousproblemsintheapparelcommoditynetworkmarketing,andthesolution,sothatalltypesthetroubledapparelcommoditynetworkmarketingtoidentifytheirownproblems,andtherightremedy,fastoutofthewoods.Networkmarketingtopro

5、motetheclothinggoodsasfaraspossibleusingtheshortestpossibletimeandlowestcosttoachievethebestresults.Thiswillspeedupthedevelopmentoftheonlinestorecertainguidingsignificance.KEYWORDS:networkclothing;networkmarketingstrategy;theoryofconsumerbehavior;-16-洛阳理工学院毕业设计（论文）目录摘要..................

6、....................................IAbstract..................................................II前言......................................................1一．网络营销及相关理论分析..............................2（一）网络营销的内涵及特性...........................21．网络营销的内涵.............................22．网络营销的特征

7、..............................2（二）消费者行为理论.................................21.消费者态度理论..............................22.顾客价值理论................................3（三）服装类商品网络购买决策.........................31.服装网络购买流程............................32．基于消费态度的购买决策......................43.基于让渡价