李宁促销策划方案

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1、李宁的logo李宁新LOGO标志公布新口号"MakeTheChange“为了配合全球市场的拓展，李宁体育用品有限公司将在2010年第三季度开始更换新的LOGO，产品涉及李宁运动鞋、服饰、配件及球类等全部产品线，同时全球李宁专卖店和企业UI都将使用此新标志。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。（来自www.tanyou.com.cn）“MakeTheChange”成为了李宁的品牌新口号，将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、

2、“把精彩留给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台，因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹，潭友店认为不会。“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。此外，李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称：“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”李宁的成立与发展1990年-1992年创立阶段1989年李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月

3、，正式注册“李宁牌”商标。1990年5月李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营1990年8月“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。1991年李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。1992年李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。1993年-1995年高速发展阶段1993年李宁公司迁址北京。1993年李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。1995年李宁公司参加天津“中国体育用

4、品博览会”，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。1996年-1998年经营调整阶段1996年李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。1997年李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。1997年李宁公司在全国建立起自营分销网络。1998年初北京李宁体育用品有限公司成立。1998年3月李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。1998年4月李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。1998年8月中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾

5、600万人民币。1999年-2001年二次发展阶段1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。2000年6月李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。2000年李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。2001年李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。2001年7月中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛，这是中国国家跳水队首次采用中国跳水服参加重大国际比赛。2001年10月李

6、宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。2001年12月李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。2001年李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。2002年—2003年品牌重塑阶段2002年李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。2002年李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。2002年9月李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。2002年底李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。2002年李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。2003年2月李宁公司与“足球先生”李铁签约，双方共同致力于专业

7、足球产品的开发，标志着李宁公司走向专业足球领域。2003年8月“李宁”第三代形象店在全国范围内推出。2003年11月“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13个省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动。2003年11月E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2008奥运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。2003年12月李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、洪水灾区捐赠物资，价