2013年(第十一届)学院奖策略单

《2013年(第十一届)学院奖策略单》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（58同城）命题单位58同城产品名称58同城广告主题围绕品牌核心价值“58，让生活更简单”为主题自主命题品牌调性轻松、阳光活力、积极、热爱生活、值得信赖传播营销目的1.针对用户遇到的生活难题，结合58同城的功能，展现“让生活更简单”的品牌主张，激发用户对生活态度及生活方式的思考，鼓励活得轻松、活的积极，与用户建立紧密情感联系，让传统线下用户感受到线上服务种种的好处，教育用户由线下转到线上，培养用户使用习惯，提高品牌美誉度；2.让潜在用户了解并认可58同城的价值：方便、快捷、真

2、实（值得信赖）；3.将58首创“消费者保障服务”的价值传递给潜在用户，进而鼓励使用。企业产品简介58同城，2005年12月创立于北京，是全球领先的生活服务平台。六年来，58同城秉承着“人人信赖的生活服务平台”的愿景、“用户第一”的核心价值观，一直孜孜不倦地追求技术创新、服务类目的拓广及拓深，依托于飞速发展的人们日常生活的需求，致力于为用户提供“本地、免费、真实、高效”的生活信息服务。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物品买卖、二手车交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息及

3、在线交易服务。截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余个城市成立了分公司，并在全国近400个城市开通了网络平台。据最新的Alexa排名显示，58高居国内网站的第25位，稳居行业第一名。目前，58同城每天响应来自全国各个地区数亿次的信息服务请求。用户可以通过58同城庞大而细致入微的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务信息。目标消费群22-35岁；对互联网及新服务形式敏感的年轻群体；包括大学生、职场白领、蓝领等主要竞争者线下服务方式及同类线上服务网站（如赶集网和百姓网）命题类别■平面广告■营销策划■影视

4、广告■网络/微电影（仅微电影）建议列入事项新媒体平台运营方案（新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信等）其他补充事项平面广告作品：58同城logo设计或品牌形象广告。要求：58同城logo目前略显沉重，要素过多不够简练，希望以“58”两个数字为核心来展开设计，可以大胆考虑去“同城”去“com”甚至优化和去除“笑脸”图案，以便更符合58同城轻资产形态公司特点。品牌形象广告作品要求创意动人，冲击力强，有记忆点，符合目标用户心里感受并符合58同城品牌轻松、阳光、积极生活、可信赖的品牌形象。影视广告及网络/微电影作品范围：以“我

5、与58同城”为题材展开创作，展现一个“58，让生活更简单”的故事，可以是影视广告，微电影，病毒视频，动画，系列故事，情景剧等。营销策划作品范围：1.58同城品牌推广方案；2.“消费者保障服务”推广方案。要求：突出产品“方便、快捷、真实”的功能特点，并体现目标群体对简单轻松生活的追求和态度，可以幽默、温馨、感人、调侃、自嘲，拒绝低俗、恶搞。所有作品必须有58同城logo植入。综合阐述：你有木有在疯狂满大街找实习单位的痛苦经历？你有木有为哄女友开心去团购情人节大餐的浪漫事？你有木有遇到街边摆摊卖二手却被人扔了2块钱的窘境

6、？晒晒你和58同城间的那些可爱、浪漫、难忘、尴尬的小故事吧！看看58同城是如何帮助你解决了生活的难题，如何改变了你对生活态度，如何让你的生活变得更简单、更轻松。你可以是感情丰富的设计达人啊，也可以是追求自由的摄影爱好者，更可以是创意无限的视频控，总之方式不限，回忆无限，用你擅长的方式展示你眼中的58同城和你对生活的态度。Logo及产品图片官方网站http://www.58.com/第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（哎呀呀）命题单位哎呀呀饰品连锁股份有限公司产品名称哎呀呀饰品广告主题我的爱超愉快/我的“Ai”超

7、愉快品牌调性平价、时尚、热情、欢乐传播营销目的以美丽为天职的哎呀呀，从事着年轻女性的美丽饰品事业，也从事着让每一个消费者都能产生“超愉快”消费体验的美丽事业。哎呀呀的英文LOGO为“Aiyaya”其中“Ai”与“爱”谐音，通过作品体现可以让消费者达到以下目的：1.通过作品创意，可以联想到哎呀呀给消费者带来愉快的购物体验；2.通过作品创意，联想到新生代消费者活泼、热情、追求时尚的特点，与哎呀呀品牌形成共鸣；3.通过作品创意，联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导全民为社会公益贡献“美丽”的“愉快”力量，热衷于

8、公益事业的企业。通过作品创意，哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系，藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力，同时通过公益事业的互动，以期待与消费者打成一片，将哎呀呀的“爱”与“愉快”深刻印记在消费者心中。企业产品简介哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业、中国首个年终端销售额跨入“十亿”行列的饰品连锁企业，在