物流企业cis战略的思考

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1、物流企业CIS战略的思考物流企业CIS战略的思考.文/郑爱翔进入21世纪，中国物流业进入了高速发展期。一方1.物流企业理念识别系统口号化面中国物流企业蓬勃发展，另一方面随着西方物流业巨一些物流企业在形象管理过程中把MI建设仅仅当头纷纷登陆中国，中国物流企业也面临着巨大的竞争压作对外宣传的口号设计，而没有将其内化为组织成员共力。与西方国家物流企业相比，中国物流企业尚处于发同的价值观;另一方面这些口号还普遍抽象化，缺乏针展初期，除了存在管理水平不高、企业规模较小、抵御风对性和企业个性，无法真正指导企业员工的具体工作与险能力不强等方面问题外，企

2、业的形象管理能力同样也行为表现，因而从结果上看理念系统的建立只能流于形存在着巨大的差距。本文着重分析了目前中国物流企业式，无法真正发挥作用。形象管理中CIS建设方面存在的问题，并对如何解决相企业的理念识别系统位于形象识别系统的核心层，应问题提出了相应的策略。其品质优劣直接会影响企业行为识别系统81和视觉识与西方国家物流企业相比，目前中国物流企业尚处别系统VI的建设。因此确立物流企业经营理念，是创建于发展阶段，除了存在管理水平不高、企业规模较小、抵独具特色的企业文化的重心，是导入CIS的灵魂和基石。御风险能力不强等问题外，企业的形象管理能力

3、同样也2.物流企业行为识别系统形式化存在着巨大的差距。众所周知，企业自身形象的优劣对企业理念是精神化的、无形的，而企业行为识别于提升企业内部员工的士气，争取外部公众的支持具有(81)受企业理念支配，是有形的。如果理念不能在行为关键作用。现阶段提高中国物流企业的形象管理能力是上得到落实，那它就只是一些空洞的口号，流于形式。增强企业竞争力的重要途径。一些企业误解7形象识别系统的内涵，忽略了企业一、CIS简介本身的素质改善，在企业行为识别系统的建设上过份形CIS作为一种塑造和提升企业形象的集成化工具，式化和表面化，企业理念无法转化为有生命的行为

4、，从而最初由雷蒙特罗维和保尔兰德所提出，是英文;Corpo??带来一系列消极后果。例如，由于81的重要要素一一企rateIdentity物流企业CIS战略的思考物流企业CIS战略的思考.文/郑爱翔进入21世纪，中国物流业进入了高速发展期。一方1.物流企业理念识别系统口号化面中国物流企业蓬勃发展，另一方面随着西方物流业巨一些物流企业在形象管理过程中把MI建设仅仅当头纷纷登陆中国，中国物流企业也面临着巨大的竞争压作对外宣传的口号设计，而没有将其内化为组织成员共力。与西方国家物流企业相比，中国物流企业尚处于发同的价值观;另一方面这些口号还普遍抽

5、象化，缺乏针展初期，除了存在管理水平不高、企业规模较小、抵御风对性和企业个性，无法真正指导企业员工的具体工作与险能力不强等方面问题外，企业的形象管理能力同样也行为表现，因而从结果上看理念系统的建立只能流于形存在着巨大的差距。本文着重分析了目前中国物流企业式，无法真正发挥作用。形象管理中CIS建设方面存在的问题，并对如何解决相企业的理念识别系统位于形象识别系统的核心层，应问题提出了相应的策略。其品质优劣直接会影响企业行为识别系统81和视觉识与西方国家物流企业相比，目前中国物流企业尚处别系统VI的建设。因此确立物流企业经营理念，是创建于发展阶

6、段，除了存在管理水平不高、企业规模较小、抵独具特色的企业文化的重心，是导入CIS的灵魂和基石。御风险能力不强等问题外，企业的形象管理能力同样也2.物流企业行为识别系统形式化存在着巨大的差距。众所周知，企业自身形象的优劣对企业理念是精神化的、无形的，而企业行为识别于提升企业内部员工的士气，争取外部公众的支持具有(81)受企业理念支配，是有形的。如果理念不能在行为关键作用。现阶段提高中国物流企业的形象管理能力是上得到落实，那它就只是一些空洞的口号，流于形式。增强企业竞争力的重要途径。一些企业误解7形象识别系统的内涵，忽略了企业一、CIS简介本

7、身的素质改善，在企业行为识别系统的建设上过份形CIS作为一种塑造和提升企业形象的集成化工具，式化和表面化，企业理念无法转化为有生命的行为，从而最初由雷蒙特罗维和保尔兰德所提出，是英文;Corpo??带来一系列消极后果。例如，由于81的重要要素一一企rateIdentitySystem;的缩写，其含义为;企业形象识别业规范化制度表面化，员工不能真正得到制度的有效规系统;。范制约，只追求短期行为，更谈不土企业价值观的内化，企业形象识别系统的构成主要由理念识别系统从而导致CI战略的失败。因此，必须着手建立有效的行MI、行为识别系统81和视觉识别

8、系统VI三大系统组为识别系统，否则不能塑造形神兼备的物流企业形象。成。对于物流企业而言，CIS意味着一种整体形象管理，8><#004699'>3.物流企业视觉识别系统单一化将物流企业的理念、行