视觉识别系统设计

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1、VIVI视觉识别系统设计企业形象设计CorporateIdentitySystem广告设计与制作教学课件VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而从，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第二章VI视觉识别

2、系统设计VI是什么?人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。　　设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。83%视觉11%听觉3.5%嗅觉1.5%触觉1%味觉企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第二章VI视觉识别系统设计VI设计的基本概念VI——”VisualIdentity”是CI的静

3、态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统1企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第二章VI视觉识别系统设计办公用品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境与陈设类运输工具及设备类公关礼品类产品与包装类其他2.应用设计系统VI设计的构成1.基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心2第二章VI视觉识别系统设计第一节VI的设计原则VIsualI

4、dentIty第一节VI的设计原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。1．统一性原则2．差异性原则3．原创性4．实施性的原则5．调试性原则6．艺术性原则7．法律性原则8．增强民族个性原则总之，VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将各种形式传播媒体上的形象统

5、一，创造统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。必须采用统一、系列、组合、通用等手法统一：把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些

6、禁止组合规范，以保证传播的同一性。通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计统一性原则1-1第一节VI的设计原则企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。首先表现在不同行业的区分。因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。其次必须突出与同行业其它企业的差别。才能独具风采，脱颖而出。日本享誉世界的五大名牌电器

7、企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上树一帜。1-2差异性原则企业形象设计CorporateIdentitySystemVI设计第一节VI的设计原则1-3原创性原则原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是vI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求