企业品牌与个人品牌ppt课件

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1、徐浩然企业品牌＆个人品牌ManagementofBrand9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有Brand？什么是品牌？9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有观者以徐悟者成浩行者自然北京大学经济学院博士后、管理学博士远东控股集团高级副总裁、首席品牌官上海交通大学远东书院副院长、兼职教授、博导江苏省品牌学会发起人、法人代表重庆市品牌学会发起人、副会长“品牌与企业文化建设评价”国家标准起草人9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有目录引言：一个品牌时代品牌是什么

2、品牌与营销品牌的构成品牌与定位9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有战略联盟9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有创建于1990年……员工5600余名……以电线电缆、医药、房地产、投资为核心业务的大型民营企业……资产64亿元……品牌价值评估68.67亿元，去年一年就增长约20亿元……年均销售超100亿元……9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有你是谁？9/9/2021www.xuhaoran.com版权

3、所有北京时间2008年11月4日11时，美国民主党总统候选人奥巴马赢得大选，成为美国历史上第一位黑人总统，改变了历史。这是奥巴马竞选战略的胜利，营销创新的胜利，品牌管理的胜利。9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有在品牌方面，奥巴马的个人品牌塑造的非常成功，可谓魅力四射。选举不完全是理性的行为，有时是感性的行为，候选人的个人魅力会起到重要作用。奥巴马年轻，才47岁，他站在讲台上，魅力四射，恰似当年的肯尼迪。这一点麦凯恩只好自愧不如，以致他嘲讽奥巴马“是明星，但不是领袖”。但是，明星和领袖并不矛

4、盾－－美国是年轻人的世界，美国人好做梦，美国人喜欢打破常规，创新历史。因此，选民们选择了明星做领袖。奥巴马可以说是美国第一个“互联网总统”——因为他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量，并最终获得了成功。奥巴马曾经是一个社区创建者，深知网络力量的他在本次竞选中也操起了老本行，他的竞选团队创建了一个社交网络来增进奥巴马在网络的影响力。9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有要想征服消费者，就必须征服消费者的心，在消费者心中打上“烙印”（Brand)，进行品牌化

5、经营。品牌的四个关键词：差异、独特、传播、利益品牌就是投票！9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有“忠贞不移”是企业对消费者的期待和追求。“花心”则是消费者的本性。要想征服消费者，就必须征服消费者的心，在消费者心中打上“烙印”（Brand)，进行品牌化经营。9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有目录引言：一个品牌时代品牌是什么品牌与营销品牌的构成品牌与定位9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有在一个成熟市场品牌无处不在？无时不有？个人品牌视频赢利系统宣传片

6、(标准)赢利系统宣传片.pps9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有品牌经理品牌定义及品牌发展阶段创立品牌经营品牌品牌（产品线）延伸品牌9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有一个产品所处的四个品牌经营阶段强劲品牌品牌名字商品商品即是该产品的名字没有普遍的知名度或与之相关的任何收益任何一种普遍商品在消费者中赢得知名度并在一定程度上享有其声誉时，即成为“名字“当一个产品拥有相当好的价值定位并将这一价值定位一致性地交付给消费者时，“名字“转为“品牌“品牌被其目标顾客赋予独特的个性

7、并拥有无所不在的能见度时成为“强劲品牌“9/9/2021www.xuhaoran.com版权所有怎样判别产品所处的品牌经营阶段商品名字品牌强劲品牌1顾客是否知道我们的名字2除了“产品类别中的一个“之外，我们的名字是否别无其他3顾客是否认为我们的产品有别于我们的竞争对手的产品4是否有一部分顾客想要这一种差别5顾客是否指名要我们的产品6我们是否可以要求一个比较高的价格7目标顾客是否将我们的品牌人格化并从正面角度与之认同8我们的品牌是否对目标顾客而言无所不在+++++++++++++++++9/9/2021www.x

8、uhaoran.com版权所有企业创立品牌的要素诊断品牌属于哪个层次和范围是否能确认目标细分市场？这一细分市场是否具有同质性？目标市场的消费者最想要的利益是什么顾客用于评价产品／服务的关键是什么？是否会根据这些要素来选择产品／服务他们是否会为这些好处付高价是否向流通渠道中的每一个成员提供了明确的方向产品／服务在传递这些利益时“独特性“与“说到做到“是否能向消费者沟通产品／服务的好处目标