《品牌与品牌强化》PPT课件

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1、传播媒介参考文献1、《试看传播媒介如何影响社会结构——从古登堡到第五媒介》陈力丹《国际新闻界》2004(6)2、《文化视野中的媒介演变》秦志希罗飞《浙江大学学报》2000(2)3、《传播与知识的进化》马恒通郝京清《现代传播》2007、34、《麦克卢汉的传播思想》陈卫星《新闻与传播研究》1997(4)5、《麦克卢汉遗产》何道宽《新闻与传播》2000(2)6、《媒介即文化》何道宽《新闻与传播》2001、27、《解决麦克卢汉的一把钥匙》董侠《国际新闻界》2004、48、1969年《花花公子》访谈录：《麦克卢汉——流行崇拜的高级祭司和媒介形而上学家

2、袒露心扉》《麦克卢汉精粹》9、《框架分析：一个亟待澄清的理论概念》陈阳《国际新闻界》2007（4）10.《思想·理论·趋势：对北美媒介生态学研究的一种历史考察》邵培仁廖卫民《新闻与传播》2008（9）11、《西方媒介生态理论的发展及其理论价值与问题》单波王冰《新闻与传播研究》2006（3）12、《媒介环境学在北美之学术起源简史》林文刚《中國傳媒報告》2003（2）13、《论传播的技术垄断——尼尔·波斯曼的媒介批评思想》董书华高宏飞《东南传播》2008（8）14、《尼尔·波斯曼的媒介生态研究》李晓云四川大学2007年博士论文15《软化的媒介—

3、—整合过程中的媒介内涵演变》雷建军《现代传播》2007（1）16、《媒介形态变化：认识新媒介》（美）罗杰·菲得勒明安香译华夏出版社（2000）17、《传播媒介与美国人的思想》（美）切特罗姆著黄静生、黄艾禾译中国广播电视出版社199118、《交流的无奈——传播思想史》彼得斯何道宽译华夏出版社2003年19、《西方媒介史》（法）让—诺埃尔·让纳内殷惠敏译广西师范大学出版社200520、《大众传播媒介与社会发展》（美）威尔伯·施拉姆，金燕宁等译华夏出版社1990第一节媒介与媒介分析一、几个概念：1、媒介（media/medium）：传播大规模信息

4、的载体，是通讯社、报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等的总称，一般又称为大众媒介。(技术性媒介)2、新闻媒介（newsmedia）：主要指报纸、新闻性杂志、广播、电视、新闻性网站。3、媒介组织：经营媒介的机构。如报社、电台、电视台、出版社、杂志社、电影制片厂等。4、渠道（channel）：信息流通与扩散的通道。二、传播媒介的基本特点1、实体性2、中介性3、还原性4、扩张性三、媒介分析媒介分析：凡与媒介相关的研究都可统称为媒介分析。（一）微观：了解各种媒介的传播特性，通过比较发现它们各自的优势所在，从而为有效传播提供理论依据。媒介比较分析的标

5、准：1．时空偏倚2．参与程度3．传播速度4．保存时间5．媒介威望6．传播过程（二）宏观：从广阔的历史文化背景上考察媒介的社会作用，揭示媒介给人类生活、发展以及生存环境所产生的或显著或微妙的影响。第二节媒介发展的轨迹（人类传播的发展进程）传播媒介发展的主要动力来自科学技术的进步，同时也受到社会制度和文化的影响。一、最古老的媒介语言是人类的证明人类最古老的媒介不是别的东西，而是人的身体本身，人们使用手、脸等身体部位来进行动作、表情等非语言传播。然后才产生了语言。反过来，语言使传播的内容保存下来。语言传播使身体在传播中的作用更显得重要。虽

6、然此后人类发明了各种各样的媒介和各种各样的设备，但至今身体在传播中的媒介作用依然存在。人类还为扩大身体的传播发明了很多发送信息的工具和媒介。一些人类学家认为，语言是在10万年前出现的。二、文字媒介的诞生文字的出现标志着人类原始时代的结束，文明时代的开始。三、印刷媒介革命古登堡的发明在西方世界激起了一场名副其实的革命。1450年，他用金属铸造了活字，又用榨汁机的部件改制了一部坚固实用的印刷机。印刷媒介革命带来了印刷媒介的普及。印刷技术的革命逐渐地导致了内容的变化，更多世俗的、实用的和通俗的作品，以及政治或宗教的小册子和传单的出现，曾对中世纪社

7、会的转变产生过影响。由此产生了由书籍引起的社会变革。活字印刷发明了近200年以后，现代意义上的新闻报纸开始出现。四、电子媒介——电讯技术的发展电子媒介的出现是与电报、电话和无线电的发明密切联系在一起。法拉第（英）：1831年、电磁感应定律。E.赫兹（德）：无线电波（赫兹发现了无线电波产生、发射以及接收的方法）。莫尔斯（美）：1837年、发明电报机，1844年（华盛顿——巴尔的摩），在电报出现以前，信息的流通与物质的流通、人的流通是等速的。安东尼奥·梅乌奇：1870年，（2002年6月美国国会通过决议裁定、贝尔）发明电话。五、电子媒介——电影

8、的发展两个源头：卢米·埃尔兄弟纪实（1894年）梅里美艺术电影1927年有声片《爵士歌王》1935年彩色片《浮华世界》1964年安东尼奥尼《红色沙漠》六、电子媒介：广播的诞生与媒