世界动画的现状与发展

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1、世界动画的现状与发展世界动画的现状与发展2007年06月08日21:20　动漫游戏博览会　新浪动漫图：美国PHASEFOURLLC主席WINNIECHAFFEE　　大家好！我准备了很多关于市场、经济、怎么赚钱、怎么入行、怎么把片子卖到美国的办法，大概写了十几、二十页。但是刚才听了金先生和黄先生的一席话，我就把我原来写的东西给丢掉了，因为我想到中国的卡通动画真的是由来已久了，我几乎都忘记了。我记得1983天我去美国的时候，我带了两件很重要的东西，我带了一本书是《红楼梦》，我带了一个卡通的DSH拷贝

2、是《牧笛》，就是因为《牧笛》让我想进入这个行业的。当然我长大的时候看的是米老鼠、唐老鸭、白雪公主的，我们都是看这个长大的，可是真的让我对动画有感动的感觉是我看到《牧笛》。我是来自台湾，那个时候在台湾《牧笛》、《小蝌蚪找妈妈》还有很多沈从文的书籍什么的都是被禁的，但是文学的东西再怎么禁也是禁不掉的，所以我们可以在台湾大学旁边的地摊上找到很难得见到的东西。我记得我第一次看到《牧笛》的时候我非常的感动，可是我都忘掉了这件事了，直到金先生刚才提到《牧笛》。　　其实中国的动画产业，你想到《牧笛》那个水墨画

3、的风格，现在任何人想要重复这个影像，非得借助电脑不可，真的要让一个人手工来画，我想大概也做不出来。就像我当初去苏州看苏绣，那个老太太七、八十岁了，戴着眼睛在那里绣，她下面的徒弟也在下面绣，可是她们绣得连这个老太太的一半好都没有。我觉得这些东西都要失传了，就要因为要经济挂帅，这个是没有办法的事情。票房记录和收视率是让你们公司能够生存、影片能够继续拍下去的最大的决定因素，可是我真的很不愿意见到这些传统的水墨画、这些技术失传。前几天我们到北京遇到了段教授，他说我们这里有3D做的水墨画，我听了以后很兴奋

4、，当然我一直很想再看到水墨卡通，即使是用电脑3D做出来的，如果有机会的话我真的很想看一下它的作品。　　下面回到所谓的经济和市场方面。在美国，我做卡通很久了，我的入门是从制作出来的，彩绘我不会画的，即便是一个圆我也没有我女儿画得好。　　在美国制作卡通有很多的变迁，所以我稍微谈一下关于美国卡通在经济和市场方面的变迁。美国在1986年之前有三家电视公司，就是ABC、NBC和CBS他们来主导所谓星期六早上的卡通，我们付制作费，制作公司比较大的就是HB、美生等等几家公司。当时三家电视公司独大，广告费也是由

5、他们收的，所以卡通的制作费是比较高的。我记得在美国做的那些老前辈，他们每天上半天班就可以了，下午就在酒吧里面喝酒、聊天、谈创意，那个时候做起来是很轻松的。那个时候我就想做卡通真的很好，做起来很容易。　　但是美国在1982年以后，所谓的地方电台进入了，那个时候卡通不是仅仅在星期六播放了，在星期一到星期五也播放卡通片了。那个情况和中国现在的情况很相似，有一些所谓的地方电视台，那个时候有很多的发行公司多每个洲、每个城市去卖片子，在地方电台盛行的时候，完全是以经济挂帅的。如果那个时候你的卡通没有经济性，

6、那么就完全没有可能性了。因为地方电台完成是依靠广告收入，如果你的片子没有广告收入他们完全不会放你的片子。那么广告收入从何而来呢？就是你要制作的东西必须有玩具的可能性，比如说HOTEL等大公司会买广告时段，他们的钱就间接进入你的制作费，所以在1986年以后，我们做卡通也很痛苦的，因为那个时候任何开发都是以有没有可能成为玩具、商品、漫画书的可能性来考量的，任何自己心中产生的一些创意，如果有商品的可能性才可以实现，否则就免谈。　　美国到了1990年以后，所谓的有线电视台就开始茁壮了。有线电视台以卡通为

7、主的就是CATWORK，那个时候他们是24小时播放。　　我看全世界的卡通的走向也是非常类似的，以现在的美国卡通来看，常常有人问我说，我怎么样把这个片子卖到全世界，怎么样去卖呢？其实一个好的片子，一个好的开发除了必须兼顾商业以外，还必须考虑到造型和剧本，刚才黄先生讲了一句话非常正确“你必须从自己的心里面开发这个片子，你必须相信自己所开发的东西，必须可以卖给自己，必须相信自己的东西是自己可以看的，必须是相信自己的东西是别人喜欢的”，这个是很重要的观念。有的时候有一些公司会说我很喜欢你这个造型，但是我

8、不喜欢你这个故事，你这个故事能不能改编成别的故事。我说这个造型是根据这个故事开发出来的，如果你喜欢这个造型把这个故事扔掉，再开发一个故事，那么我可能要修改我的造型。可是我在想很多事情，当然假如电视公司喜欢的，我这个造型卖给它，然后再开发一个故事，这个是挂帅也没有办法，但是开发一个故事必须要从“心”开始。　　在美国卡通以商业市场来讲是一个相当成熟的市场，他们有一句话“你这个片子是给谁看的”。你有一个创意以后，你第一个要问自己，你这个片子是给谁看的？美国的分类是比较细的，有小一点的小孩、大一点的小孩