传统报业应对新媒体的挑战策

《传统报业应对新媒体的挑战策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、传统报业应对新媒体的挑战策作者：张欣单位：华中科技大学新闻与信息传播学院2006级硕士研究生地址：湖北省武汉市洪山区关山一路庄屋熊4号邮编：430074摘要如今的媒体形式可谓多种多样：除了传统的报纸、广播、电视，还有新技术催生的新闻网站、手机媒体等数字媒体。这些新兴媒体的迅速崛起，引起传统媒体特别是纸媒的高度关注和警惕。在自身不断改革创新与同质媒体竞争的同时，如何应对新媒体的凌厉攻势，是纸媒必须思考解决的问题。新媒体的不断涌现和壮大是社会发展进步的表现，藐视和打压都不是正确的选择。经过几番博弈，纸媒已经认识到自身的态度

2、将决定自己的命运。尽量放大自己原创新闻的优势，增加信息的展现形式，积极探讨利用新技术将自身优势与新媒体的优势结合，成为许多纸媒的竞争策略。关键词：新媒体；传统报业；数字化；AbstractThepresentmediaformitmaybesaidmanyandvaried:Excepttraditionalnewspaper,broadcast,television,butalsohasdigitalmediaandsoonnewswebsite,handsetmediawhichthenewtechnologyex

3、pediteschildbirth.Theseemergingmediarise,causethetraditionalmediaspeciallyarerapidlythepaperintermediaryhighattentionandvigilant.Unceasinglyreformstheinnovationandhomogeneitymediacompetitionwhileoneself,howshouldtothenewmediaswiftandfierceoffensive,bethepaperint

4、ermediarymustponderthesolutionthequestion.Thenewmediaunceasingemergenceandthestrengtharethesocialdevelopmentprogressiveperformancedespisesandhitspressesisallnotthecorrectchoice.Afterseveralgambling,thepaperintermediaryalreadyrealizedwilldecideowntoownmannerdesti

5、ny.Enlargesoneselforiginalnewsasfaraspossiblethesuperiority,increasestheinformationthedevelopmentform,discussespositivelyusesthenewtechnologyownsuperiorityandthenewmediasuperiorityunion,becomesmanypaperintermediariesthecompetitionstrategy.Keyword:Newmedia;Tradit

6、ionalnewspaperindustry;Digitization;背景解读：传统报业遭遇数字化浪潮信息技术的进步始终是一种改变世界的最具有革命性的力量。尼葛洛庞帝在《数字化生存》中指出：“信息技术的发展将变革人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，一句话，人们的生存方式。”数字化为传媒业自身带来了什么？目前我们至少可以看清楚这样一些事实：它彻底冲破了传统媒介一向自守的介质壁垒，一种媒体大融合的趋势正在呈现；它极大地改写着现有传媒市场的版图和游戏规则，使旧有的运作架构和赢利模式日渐式微，催生着与这一时代发展相适应的新型

7、产业模式；特别是，数字化传媒在颠覆传统产业的同时，更创造着新的产业和新的商机：据预计，2005年至2015年，我国数字电视市场规模将由600亿元扩张到5000亿元，2010年数字电视接收机市场将达到2050万台，其中蕴藏的市场商机更高达1万亿元。[1]一、新媒体“风生水起”1．崛起近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。2005年，中国几乎是一个新媒体年，除了轰动一时的分众媒体及百度上市，网络电视、手机电视、博客、播客等新技术、新媒体平台纷纷热起。目前，学界关于新媒

8、体的定义并没有权威的说法。从传统技术上来看，新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以电信网络作为运作平台的媒体形态，它包括使用有线与无线通道的传送方式，比如互联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等等；其次，从信息的呈现方式看，新媒体的信息，主要是以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现的，具有很高的科技含量，可以进行跨媒体跨时空的信