回首2016年营销背后 你的朋友圈被刷屏了吗-

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1、-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------回首2016年营销背后你的朋友圈被刷屏了吗? 【各位读友，本文仅供参考，望各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文，可点击下载下载本文，谢谢！】继“2016年汽车行业5大关键词”和“2016年新能源行业奇葩现象”两篇系列文章之后，我们将对2016年汽车圈中出色的营销案例进行盘点。2016年，你被汽车圈的哪些经典营销案例刷了屏？▎---------------------

2、--------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------君生我未生，我生君已老（宝马、奔驰）借助热点营销，是汽车品牌的常见套路。2016年3月，宝马汽车正式步入百年俱乐部。这在汽车圈算是一件大事，宝马汽车也举行了声势浩大的庆典活动。“老对

3、手”奔驰汽车发来了一份特殊的贺词：感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊！奔驰“高级黑”的玩法很高明，既祝贺了宝马百岁生辰，也优雅地炫耀了一番自家身为“汽车发明者”的身份。之后，从非官方渠道流出了一张反击图，文字很简单：君生我未生，我生君已老，这份古韵犹存的营销文案不禁令人拍案叫绝。随后，也有其他品牌跟进，刷屏了朋友圈。通过微博渠道，宝马中国还发布了一份针对奔驰全体员工及车主的邀请函，共赏“BMWVisionNext100”未来百年概念车，算是一份最正式的回复吧。其实，宝马和奔驰的“互黑”更像是一种默契的配合，只要尺度得当，最终是双赢的结果。难怪有网友调侃：“双B相

4、遇，必有一撕”。▎-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------穿越半个地球看星星（福特中国）线上的热点营销讲究时效性，而线下营销仍是汽车品牌关注的重点。营销需要新意，不必拘泥于传统，随

5、着人们生活方式的多样化，线下活动也玩起了“跨界”。为了谋求新福特探险者“轻奢越野”主题的契合点，在2016年10月份，探险者推出了一场“星路52°北”的北美洲探星之旅。这次行程从温哥华出发一路向东，全程约1600余公里，途径鲑鱼湾、冰川国家公园、贾斯伯观星小镇，直到卡尔加里。对于参加这场探星之旅的媒体人来说，那一句号召是最触动人心的：你有多久没有抬头仰望星空了？很多人都在谈论消费升级，而升级之后的产品也更加强调品牌文化内涵。探险者的“轻奢之意”，或许能够叩开很多人渴望自然的本心。凡尘琐事，案牍劳形，不如约一场探星之旅，与福特一起。▎------------------------

6、-----------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------把一辆CT6泡进鱼缸需要几步？（上汽通用凯迪拉克）除了贴靠热点，营销的奥义之一是主动制造热点。当然，这仍然需要一个绝佳的创意。凯迪拉克CT6泡进鱼缸，就是一则经典案例。2016年初，凯迪拉

7、克在上海和广州的热点商业圈分别设置了一个名为“年年有鱼”的水映艺术展，居然将一辆CT6放进了装有百条锦鲤的巨型鱼缸中。乍看一眼，很多人不明就里，但是在视觉效果上觉得很惊艳，引得众人驻足拍照，传播效应就这样无声无息地展开了。关于“泡鱼缸”的解读有很多角度，包括年年有余的新年祝福、与凯迪拉克赞助的电影《美人鱼》相呼应、展示铝材车身防锈蚀及所用材料环保等。单单只是一个创意行为，其实已经诱发了个体用户的主动分享和求知解惑，比直接的产品灌输效果更佳。▎当汽车遇---------------