学术论文《vi设计对企业品牌塑造的重要性》

《学术论文《vi设计对企业品牌塑造的重要性》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、工通学术研究VI设计对企业形象品牌塑造的重要性摘要中国入世后对外国企业的政策一步步放宽，市场竞争也不断加剧。在外国企业成熟的营销、品牌战略下，多数国内中小企业节节溃败，在一些工厂没做好企业品牌形象，捞一票就走的心理下，冒牌、贴牌之事层出不穷。但现在，也有少部分企业意识到应该关心自身产品的品牌形象、关心自己的企业品牌形象，这些才是真正的发展之路。本文论述了企业形象品牌的特殊概念和建立的重要性并指出在塑造过程中，VI-视觉识别系统在企业过程中起的重要作用。本文分别从对企业文化塑造的重要性和对企业对外界的产生的重要性两

2、个方面展开。分析了视觉系统对企业文化组成部分的四个方面1．环境因素2.企业管理阶层的价值观与信念3.多数员工的认同4.企业资源的影响和VI设计对企业形象品牌有定势的作用、辐射的作用、吸引的作用、增值的作用的四个外部影响，证明了VI设计对企业塑造自身品牌的重要性。最后，本文也对中国企业应该如何针对这种情况发展适合的、有利于自身的企业品牌塑造的VI系统。关键词：企业形象，企业文化，VI，品牌18工通学术研究VI设计对企业形象品牌塑造的重要性VI形象设计对企业品牌塑造的重要性引言什么是VI，也许一些做过VI的人也不一定

3、能完整拼出它的英文原文。VI全称VisualIdentity,即企业形象视觉设计，是企业形象设计的重要组成部分。在中国入世、对国外企业不断开放的今天，面对外企成熟的经营模式和营销方式。中国企业比以往任何时候都需要统一的、集中的企业形象视觉设计传播，个性和品牌的识别在此时显得尤其重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美

4、国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。1企业形象品牌1.1什么是企业形象品牌18工通学术研究VI设计对企业形象品牌塑造的重要性首先先声明：企业形象品牌并非企业形象和品牌这么简单，两者放在一起，是对

5、现今企业发展应注重因素的重要诠释。什么是企业形象，什么是品牌，相信各位脑子里面都有一个大概的印象和概念。简单地来说以设计的角度来说，企业形象即CI即CorporateIdentity，是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象，包括社会公众和内部员工对企业的整体印象和总体评价。CI由三大要素构成：即理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。CI又可以称作CIS（CorporateIdentitySystem），即“企业识别系统”，一般理解为塑造鲜明的企业形象而策划的识别系统，目的是为了区别于其他

6、相似的企业而塑造出一个独特、新颖的企业形象，以促进公众对企业的偏好、认可和忠诚度。在CIS系统构成中，视觉识别是最外在最直观的部分。人们感受外界刺激的83%来自视觉，因而视觉传播成为传递企业信息的最佳手段。视觉识别以企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等为基础，设计企业的各种外观，如事物用品（文具、名片、信笺、信封等）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品品牌及包装等等，组成企业独特的视觉形象，从而立竿见影地树立起一个醒目的企业外在形象。我们塑造企业形象时必须依赖企业的厂房、店面、人员、

7、产品等有形的物质实体和依附于企业实体的行为过程，比如企业的经营管理活动，企业临到的决策行为，员工的劳动和服务活动，从而来塑造企业的外在形象。然后说到品牌，先来看看对品牌的几种说法:1.品牌是质量和信誉的象征。2.品牌是帆，质量是船。18工通学术研究VI设计对企业形象品牌塑造的重要性3.品牌就是一种类似成见的偏见，正如所有的偏见一样，对于处于下风的一方总是有些不公正。4.品牌是一种无形的速记方式，主要功能是减少人们在选择商品时所需花费的时间和精力。5.品牌包含一个提供功利性的产品，再加上一些足以让消费者掏钱购买的价

8、值感。6.品牌是用来辨认某个(组)产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合。7.工通品牌策划总监潘攀认为品牌像人一样具有个性，而且具有感情效果，是产品、企业、人和象征的综合。8.英国营销专家麦可•梅尔德伦和马克科姻•麦当诺称品牌是感宫、理性和感性这三种诉求要素混杂而成的结果。感官诉求是产品或服务外的展现方式，是可直接感觉到的方式。理性诉求是