VI设计对企业品牌战略的重要性.doc

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1、VI设计对企业品牌战略的重要性企业VI设计中，企业的形象墙（LOGO墙、标志墙）是不可或缺的重要部分，以什么样的企业形象呈现给客户，形象墙起到非常重要的作用。客户对于一个公司的认知，绝大部分是从企业形象墙开始的。VI的价值可归结为以下几点：一、增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力。VI设计使企业的形象高度统一,使企业的视觉传播资源充分利用,达到最理想的品牌传播效果。VI是企业宣传的精神载体,老百姓常说:人活一张“脸”，树活一张“皮”，企业也同样，VI就是企业的“脸皮”。VI是最先直接作用于人的感官

2、，是企业战略的外在表现，具有塑造企业独特的视觉形象、个性特征来获取社会大众的认同，把企业推向市场的巨大意义。因此VI设计对企业品牌战略的重要性分析显得尤为重要。二、现在随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了。商品的竞争开始越来越多地体现在工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。以苹果为例，IOS系统开始的时候，并不符合中国人的使用习惯，但它以简约大气的设计给苹果产品营

3、造了一种高端大气上档次的品位观，消费者购买的不仅仅是实物，还是对品质和审美的追求。那么一套优秀的VI设计应该做到什么呢？一、是具有绝对的针对性。即企业的VI系统必须具有企业本身的特征和核心产品（或者核心服务）是强相关度的。同时，不能和知名企业品牌相类似甚至全盘照抄。二、是视觉应用的统一性和相对审美持久度。VI视觉识别系统在相对的时间里要保持其核心视觉的统一性和延展性（针对不同国家和区域的特殊审美应做出不同调整）。三、富蕴内涵，情意浓重。品牌大多都有其独特的含义和解释或释疑。有的就是地名，有的是一种产品

4、的功能，有的或是一个典故。富蕴内涵，情意浓重的标识，能唤起消费者和社会公众美好的联想，从而使其倍受青睐。在这个社会信息急速膨胀，科学技术日新月异，产品趋向同质化的时代，消费者对于产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值追求日益增多，受众面对着大量、繁复的信息，变得无所适从。只有统一、集中传播企业形象，才能更好的建设企业的品牌形象。在企业品牌VI建设中形象墙（LOGO墙、标志墙）是不可或缺的重要部分，企业形象墙能很好的将企业形象呈现给客户，起到非常重要的作用()。一个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形

5、象墙开始的，面对客户时，不论是大企业、小企业、国有企业还是私营企业，都需要一个好的品牌形象。客户通过视觉感受对企业产生好的印象，从而影响客户视觉感受。常见因素有：企业的标志设计（或VI设计）、企业的形象墙（或门脸、logo墙）、企业的网站等。其中形象墙是影响第一感觉的重要视觉因素。公司的形象正如人的“面子”。很多在外拼搏的生意人，无论贫穷富贵，都会有一件体面地商务装，因为衣服是人很好的形象代表，体面地衣服能为人在正规场合挽回很多“面子”。同样的，公司有一面好的企业形象墙，就让公司显得很正规，给人很可信

6、的感觉。有了这种感觉就为下面的合作打下了很好的基础。正是在这种大环境下CIS（企业识别系统）应运而生。