染发产品推广 策划书

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4、-------------感谢阅读-----------------------------------~8~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------　　一、推广目标　　·抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。　　·加强流通的覆盖率。　　·提升消费者对品牌的认知度。　　·树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。　　二、目标市场　　广东一、二级市场　　三、推广期间　　XX年8月-XX年12月　　四

5、、目标消费者　　17-35岁追求时尚、个性的城市青年　　五、费用预算　　合计118万　　六、推广难点　　·采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售　　·如何吸引消费者，激发她们的购买欲望　　·如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感　　七、核心策略　　1.通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。　　2.整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。　　3.以“快美引

6、领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。　　八、目标支持策略　　(一)、广告　　·表现策略　　1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。　　2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。　　·-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~8~---------

7、----------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------投放策略　　1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。　　2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。　　·具体执行　　1、报纸软文　　建议软文炒作可分几个阶段进行：　　·先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会