染发产品推广策划书

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1、染发产品推广策划书一、推广目标;抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。;加强流通的覆盖率。;提升消费者对品牌的认知度。;树立快美红色;时尚;创意的品牌个性。二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间**年8月-**年12月四、目标消费者17-35岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计118万六、推广难点;采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售;如何吸引消费者，激发她们的购买欲望;如何深化快美红色;时尚;创意形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略1.通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadsho、终端演示、促销活动等形

2、式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。3.以快美引领红色年代作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。八、目标支持策略、广告;表现策略1、以快美红色;时尚;创意作为产品的卖点，在广告中重点诉求。第4页2、以快美引领红色年代作为本次推广的主题思想,由软文掀起红色为社会时尚的风潮，类似现今流行的哈韩族等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。;投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江

3、、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。;具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：;先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行;讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法;配合征集快美红粉佳人活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、最佳奖项、有奖促销等2、电台在《城市之声》电台合办《快美红色;时尚;创意》节目，配合终端促销和roadsho，以丰富品牌形象。周期为3个月，每节30分钟。3.报纸在《南方都市报》上刊登征集广告，征集快美红粉佳人，要求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸，和个

4、人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评选，获奖者各有不同奖项。第4页4、pop及其他宣传物料作为形象和产品传播的有力补充，加强终端促销效果。、促销活动策略;在各大商场、超市针对17-35岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美红色;时尚;创意的品牌形象，刺激消费者即时购买，以增加销量。;以快美引领红色时代作为本次推广的总的传播主题活动主题一：快美个性迎接红色时代活动8月1日-12月31日活动地点：各大卖场活动形式：店中发廊操作细则：1、在各大卖场设置店中发廊。发廊特设4块展板，上面书有关于工作、爱情、生活、休闲等内容，其中穿插染红发细节，反映现代社

5、会与红发时尚的紧密系，最后是染红色的几个建议。2、对现场购买者即时帮你调色、染发，并当场赠送一瓶。配套支持：1、每个商场配备1名训练有素的推广人员，穿着特别设计的促销制装。2、充分利用同期举行的快美红粉佳人征集活动，进行互动性宣传。3、制作精美物料活动主题二：红色快美时尚美丽袋活动8月1日-12月31日活动地点：各大卖场活动形式：捆绑销售赠物操作细则：1、凡在指定卖场购买快美染发产品时，送出捆绑在产品上的一个红色快美时尚美丽袋，袋中装有女性时尚饰物，如散粉、文身纸、耳环、个性发卡和一本装饰潮流完全手册等，以让顾客获得全套的红色时尚装扮。配套支持：1、产品包装与时尚美丽袋的摆放要

6、美观大方，引人注目。第4页2、制作精美物料。活动主题三：红色快美转出美丽好心情活动8月1日-12月31日活动地点：各大卖场活动形式：促销活动操作细则：1、凡在指定卖场购买快美染发产品时，即可参加幸运大转盘游戏活动。，转盘有10格，每格有一个问题，如快美是那个厂家生产，红色有几种，如何正确调理等，转出问题答中即中奖，获赠五折优惠再购买一瓶红色快美。配套支持：1、每个商场配备1名训练有素的推广人员，精心组织活动。2、制作精美物料。、产品展示运作安排：8月　广州、东莞9月　佛山、江门10月　珠海、汕头11月　湛江、韶关12月　深圳、中山总结整个广告、推广过程是按照点线面的策略进行的，

7、即由面至线，再重点突破的方式。其中包括两个方面，既是时间上的分布，也是卖场的一个分布。这样有利于快速提升快美的知名度和认知度，真正起到促销和树品牌的作用，并较好的利用有限资金，取得更好的效果。1红色快美时尚美丽袋促销活动在所有终端全面展开2快美个性迎接红色时代――店中发廊重点卖场展开3红色快美转出美丽好心情促销活动在重点卖场展开4《广州日报》软性广告炒作5城市之声快美红色;时尚;创意特约节目展开6《南方都市报》征集快美红粉佳人活动7广州、东莞roadsho展示佛山、江门roadsho展示珠海