帮宝适+美赞臣宝宝社区欢乐营活动

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1、2008宝宝健康快乐年心爱宝宝2008金爽社区夏令营&欢乐营策划方案关于正堂传媒正堂传媒是目前中国最大的电梯门贴广告供应商，在京穗沪深为主的全国22城市（北京、上海、广州、深圳、重庆、成都、武汉、长沙、杭州、南京、福州、厦门、西安、长春、沈阳、哈尔滨、石家庄、惠州、郑州、苏州、无锡、青岛等）建立和运营强大和稳固的电梯门贴广告网络。媒体资源总量超过30000多副，正堂传媒在各大中城市的核心媒体资源的绝对市场占有率均已超过70%。从2007年6月建立至今，正堂传媒致力于在城市优质生活圈建设和运营交互式、无间隙、零耗费的户外平面广告网络。并以稳固的电梯门贴广告网络为平台，通过丰富的社区活动经验，建设

2、强大有效的社区生活圈品牌体验营销网络及完善的服务体系，组成有效意识影响力下的交互式媒体网络生活圈。正堂传媒推出的品牌包括：室内大视觉平面广告媒体网－梯门广告、优质生活区体验行销公关服务、一公里分类广告品牌：IKM@ad正堂传媒的高速成长不仅赢得广告市场的高度认同，更得到国际知名投资机构的响应和支持，已先后投入规模资金，推动正堂传媒全国交互式媒体网络生活圈的发展。室内大牌每天平均4.3次坐电梯每天至少3.69分钟的品牌信息接触体验周末参加在社区内的品牌体验活动试用产品、体验产品利益DM楼宇数据库DM刊物，品牌单张、重复产品的信息有效的品牌影响力，带来品牌购买意识的改变形成以电梯门贴媒体为核心的生

3、活圈关于正堂传媒活动背景活动目的活动主题活动内容心爱宝宝2008金爽社区夏令营&欢乐营体验行销构成活动流程宝宝总动员流程阐述时间表夏令＋欢乐营预算视频

4、资料派发

5、信息收集

6、小礼品

7、活动主题

8、现场咨询

9、展具社区名单优质社区主题巡回活动宝宝总动员：梯门广告背景“帮宝适”和“美赞臣”有着共同目标群体，两个品牌在核心诉求上又有着相互交融的核心理念。正堂传媒“梯门广告”和“体验行销”服务覆盖的优质生活社区包含了两个品牌的目标受众“帮宝适”和“美赞臣”两个品牌共同目标、强强合作不仅带来用户群体关注和参与，而且最大程度的节省资源。两大最知名的婴童品牌首次合作，与目标受众无间隙、亲密性接触，引发极大的社会和舆

10、论关注应客户StarcomDonna的提议，准备此方案策划活动目的与两大品牌消费者和目标受众亲密性接触，体验产品、推广新品、提高品牌形象有效完成两大品牌的推广任务，最大程度的节省推广资源通过社区活动，充实目标消费群数据库赛事主题活动主题：2008宝宝健康快乐年活动调性：宝宝、健康、家庭、快乐2008宝宝健康快乐年心爱宝宝2008金爽社区夏令营&欢乐营工作项目“心爱宝宝2008金爽社区夏令营&欢乐营”活动活动主题：2008宝宝健康快乐年活动调性：宝宝、健康、家庭、快乐针对目标：专业组：职业设计师

11、大众组：任何家庭成员活动目标：与目标受众亲密性接触，体验、推广新品、提高品牌形象有效完成任务，最大程

12、度的节省资源，充实目标消费群数据库执行时间：2008年8月－9月：宝宝夏令营

13、10月－12月宝宝欢乐营执行地点：广州二十个优质生活社区基本流程：宣传部分

14、宝宝总动员：梯门广告;活动部分：8月－9月宝宝夏令营&10月－12月宝宝欢乐营（健康宝宝爬行大赛/学步宝宝快乐池：酷宝宝秀/幼教启智专家小讲座）推广工作；视频

15、资料派发

16、信息收集

17、小礼品

18、活动主题

19、现场咨询

20、展具活动对象：针对6－18个月宝宝面向0－20个月宝宝和宝宝的父母及看护人活动规模：覆盖广州二十个优质生活社区，100万高品质生活圈人群；1000次梯门广告提前告知，进行宝宝总动员；100场次宝宝社区夏令营和欢乐营活动活动形式：宝宝学步乐

21、园＋专家面对面＋宝宝趣味竞技活动参加方法：开放性活动，现场报名登记运作机构：主办：帮宝适美赞臣承办：正堂传媒Storcom协办：南方都市报《妈咪宝贝》杂志社区协办：广州二十个优质社区会所或中心场地荔港南湾

22、玫瑰园

23、怡新花园

24、建丽花园

25、紫荆花园

26、都市兰亭

27、金碧花园一期

28、金碧花园二期

29、金碧湾

30、金碧翡翠华庭

31、金碧华府

32、金碧新城

33、金碧世纪花园

34、粤韵庭园

35、信步闲庭

36、金桂园

37、悦涛雅苑

38、珠岛花园

39、江南花园

40、世港花园

41、……活动流程宝宝总动员流程阐述时间表夏令＋欢乐营活动流程活动告知：宝宝总动员阶段二十个生活社区1000月次梯门广告发布心爱宝宝2008金爽社区夏令营&欢乐营开营9月－10月宝宝夏令营11月－12

42、月宝宝欢乐营时间表宝宝总动员宝宝夏令&欢乐营宝宝总动员宝宝夏令&欢乐营宝宝总动员宝宝夏令&欢乐营宝宝总动员宝宝夏令&欢乐营8月社区1-5，宣传推广社区1-5，社区活动社区6-10，宣传推广社区11-15，宣传推广社区16-20，宣传推广20块门贴/小区2场/小区20块门贴/小区20块门贴/小区20块门贴/小区9月社区1-5，宣传推广社区1-5，社区活动社区6-10，宣传推广社区6-10，社区活动社