影响我国城乡消费行为差距的社会意义因素分析.doc

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1、影响我国城乡信息消费行为差距的社会因素分析李雪（华中农业大学文法学院，湖北武汉430070）摘要：目前，十七大指出现在的首要任务是要改善民生，实现城乡消费协调，然而信息消费对改善居民消费生活意义深刻，所以加快城乡信息消费协调发展是改善民生的重要前提之一。本文从经济社会学角度来分析比较城乡之间差距的原因，主要集中于影响信息消费行为的社会经济形态中的消费环境、文化程度和生活水平和社会群体等社会因素方面进行讨论。研究信息消费发展中存在的问题，并提出减小城乡之间信息消费的差距的建议。关键词：信息消费；城市信息消费者；农村信息消费者；消费中图分类号：文献标识码：A随着国民经济和社会信息化发展，城市

2、居民信息消费从无到有，不断增长，获得了巨大发展。在居民消费结构中，信息产品和信息服务的消费比重加速上涨。信息消费将成为人们未来消费的主流，尤其以网络为主要载体的新兴信息消费的迅猛发展，使消费领域快速扩展，并逐渐成为人们信息消费的时尚。据有关数据统计，我国城乡居民信息消费支出占消费总支出的比重都在20%以上。根据消费定义，推出信息消费的含义是指人们在信息资料的生产和生活中，对信息进行获取、加工、处理的过程中对信息产品和服务的消耗。由于我国城乡二元结构的社会结构，城乡发展不平衡，导致对信息消费产生显著的差距，这又反过来影响社会经济生活的发展。而城市的信息消费越来越发达，农村信息消费越来越落后

3、，加大了城乡信息消费者的不平等，不利于社会和谐的发展。正如社会学对消费经济理论的批评，并非只有理性消费的经济因素，认为有许多社会因素对消费行为有明显的影响。社会学的基本观点认为消费行动不单纯是个体经济行为，而是一种社会的构建过程，是社会力量的副产品。从需求的产生到最终的购买，消费行为始终是一种嵌入在各种社会关系以及文化背景下的社会行动，而不仅是独立的、个体的、纯粹理性的经济行为。因此笔者从社会因素方面分析影响城乡信息消费差距的原因。一、城乡信息消费行为的现状信息消费除了是一种消费方式，也是生产方式。“这是因为信息消费的对象是信息产品及服务，而信息在信息经济时代已经成为最重要的生产要素，能

4、够创造出比自身价值更大的价值，包括社会的和经济的价值”④。因此，在信息社会里，信息拥有量以及处理、分析、应用信息的能力大小成为生产力水平高低的重要指标。城乡信息消费的分化，农村社会在信息消费上的劣势会转变成农村社会在生产发展的劣势，从而导致城乡社会生产力水平差距的拉大。（一）信息消费方式消费方式是指采取什么手段或者用什么方式和工具进行消费，对于信息消费的获取方式来说就是通过什么样的渠道获得信息产品和服务。一般信息消费都是通过大众媒体、文献资料和来自家庭、朋友、熟人、邻居之间的交流中获得信息资源。城市信息消费者的信息消费方式具有多元化特点，除了通过数码照相机、电脑、报刊、电视等方式，信息消

5、费内部结构将遵循以下规律演进：传统信息消费—信息家电消费—电脑网络消费。由于网络信息技术的飞速发展，现在主要是通过利用网络的方式进行消费，据统计,我国网络用户中最常使用的网络服务中,网上游戏占15﹒8%；网上炒股占10﹒3%；网上购物或商务活动占8%；网上教育占7.8%⑦。最后还能带动生产力的发展，生产更多的信息产品和服务。农村信息消费者的信息消费方式比较单一，主要是通过电视，广播和电话和邻里进行交流获得信息，并且他们只是简单进行消费信息产品。远远不如城市的信息消费方式，网络的消费方式给人们带来了巨大的便利，只用坐在家里就可以进行信息消费，而农村信息消费者必须到所属范围的镇县去消费，信息

6、消费很少。城镇信息消费者几乎普及电脑，说明了城市信息消费的硬件比农村更多、更发达。如今在大中城市的居民的消费都离不开卡，被称为“卡式生活”，这种消费方式不仅加快消费速度，在一定程度上也加快了城市的经济发展速度。（二）信息消费内容城市家庭中信息消费在整个家庭收入中的大部分比例。在消费内容中城市的消费不紧紧只局限于对衣食住行的消费，有对娱乐、旅游、应酬、教育、投资、医疗的需求消费，这必须获得大量的信息资源，既有物质消费又有经济消费。而农村的信息消费局限于衣食住行和对物质产品的消费，甚至有些基本的医疗消费都很难得到。目前，全国农村合作医疗的覆盖率只有10%左右，90%以上的农民属于自费医疗群体

7、，而城市合作医疗的覆盖率则为42%。所以城市信息消费者信息内容比农村信息消费者更齐全、丰富多样，农村信息消费者缺乏信息消费资源、产品和服务。二、城乡信息消费的社会因素分析影响城乡信息消费的社会因素有很多，首先从城市和农村中的个人社会特征进行分析，可以从他们的消费方式的不同分析出他们在信息消费中的是由于城乡的消费环境，经济资源差异和个体差异。（一）经济资源的不同。根据消费行为理论拥有不同程度经济资源的消费者，其消费消费行为不同②。它包