手机报广告的传播优势

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1、手机报广告的传播优势与发展前景www.admaimai.com来源:互联网7741字节2011年4月12日16:18阅读：268357次摘要：随着移动互联网的高速发展，手机报广告逐步走进了人们的视线，这一特殊新型的广告前景如何？传播优势又是什么呢？　　随着移动互联网的高速发展，手机报广告逐步走进了人们的视线，这一特殊新型的广告前景如何？传播优势又是什么呢？　　手机报广告的传播优势　　广告信息接收便利、传播到达率高。手机报改变了传统电子媒体受时间、空间、接收终端限制的局面，可随身携带，随时随地进行阅读，从而达到其广告内容传播的实时和动态。　　手机报广告的到达率高，

2、即使手机关机或在服务区无法接收手机报，其所有信息包括广告信息也会保留在系统中，一旦开机或进入网络服务区，仍然可以正常接收到。目前，彩信版手机报大多为运营商以各种形式“打包”赠送，因此很多手机用户都会阅读每天收到的彩信版手机报。彩信版手机报一般将文字、图片等广告内容放置手机报的开头、中间或结束等位置，用户要浏览手机报，就会无条件被动阅读其广告内容，所以彩信版手机报广告的曝光率极高，超过90％。②因此，手机报广告具有一定的信息接受强迫性，其广告到达率是报纸的两倍，传播效果显著。　　广告信息传播的覆盖面广。对于任何一个媒体来说，受众群体都是其生存发展的基础，衡量一个媒

3、体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众的数量。只要有手机的地方就可以有手机报。2009年中国手机报付费用户数量达8000万，直到现在还在稳步增长。而不论是免费手机报用户还是付费手机报用户大都会查看手机报的信息内容，其中当然包括广告信息。手机报信息可达95%以上甚至100%的查看率，然后受众才会选择删除或保留。尽管手机报的用户都是独立的用户，但一个用户很容易影响到一个家庭或一个单位群组的广告信息传递，这就为手机报广告提供了庞大的受众资源。　　传播内容精彩丰富。传统媒体的广告在传播形式方面功能单一，而手机报广告内容从单纯的文字传递升级为图片、语音、影像、动

4、画等多媒体形式，并与报刊、电波、通信、网络相结合，将广告信息以生动的表现形式进行展示，可以使受众减少对广告的厌烦心理，进而去接受和记忆广告内容，所以说手机报广告充分调动了受众的视听器官，实现了广告信息的多维接收和有效接收。　　广告信息传播的互动性强、具备精准的定向性。手机报广告在服务方式上充分体现其个性化需求。传统媒体广告表面信息量非常丰富，但是在信息海量的情况下，有效传播大打折扣。手机报媒体改变了这种格局，受众可以根据自己的喜好，在手机报页面上选择相应的链接或发送相应的代码到系统平台而得到广告信息，达到最大的信息个性化需求。例如WAP版手机报广告就需要用户进行

5、主动行为阅读，用户可以选择点击手机报页面上自己需要的广告链接进行互动操作。一个成功的WAP版手机报的广告链接，最高点击率可以达20％以上。③　　传统媒体广告除了部分直邮广告，大都是将广告信息毫无针对性地传递给所有人，造成资源浪费。手机报广告属一对一的营销模式，它大幅度提高了广告的“命中率”，加之它的目标受众具有可测量性，通过对其用户的地区、手机卡品牌等数据的分析和挖掘，广告主可借助精确统计出来的受众资料，对手机报用户进行细分，按照用户的性别、年龄、学历、职业、消费水平等数据，实现更精确的定向广告发布，最大限度地提升广告效果。　　信息传播的时效性强。手机报可以将广

6、告信息第一时间发送到用户的手机上，省去了报纸印发环节，与电视、互联网相比，它不受地点、接收设备限制，为用户节省了接触媒介的时间。手机报广告内容制作相对简单，而且除彩信版手机报广告外，其他形式的手机报广告不像传统媒体广告一样需要严格的广告内容审核，而且它还要受到投放排期的影响，大大减少了传播流程。再加上手机报信息检索便捷，信息传播速度快，使得手机报广告一般会伴随手机报内容即时发布。　　信息量受限。目前开通的手机报没有足够的空间去承载大量的广告信息，一个手机页面，往往只有三四个广告位置。受容量限制，手机报广告对企业、产品、服务等方面信息只能作简单描述，有的只能制成广

7、告标题链接，不能作大篇幅的详细介绍，因此不能使受众更完整地了解广告信息。　　表现形式的技术限制。随着3G时代的到来，手机报广告能够通过图片、语音、视频等形式传输到用户手机上，也能把影视广告进行技术处理，再发送到手机上，但并不是每个人的手机都具备这种接收功能。手机报广告受接收终端屏幕小、广告画面像素较低、音质传输效果不好等限制，不可能达到其他媒体广告或户外广告那种大画面的张力、大形象的冲击力与震撼力。再加上当用户看手机超过一定时间便会产生视觉疲劳，必然也影响广告效果。　　广告播放时间缺乏持续性。随着手机报的阅读完毕就意味着手机报广告信息传递结束。传统媒体的广告具有

8、相对稳定的投放周期，在这