广告策划在品牌传播中的优势

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1、广告策划及公关艺术传播形象优势，提升品牌影响力随着大众传播的不断分化，面向特定人群进行分众化传播和个人化传播的途径得到进一步的细分。互联网的普及则加速了传媒生态的分众化趋势，传统意义上“传-受”关系的巨大不对称性鸿沟被消解，传播信息的渠道与平台越来越多，受众需求日益多元化，内容市场趋向细分化，单一媒体所能获得的受众与市场越来越小。主流媒体在权威性方面具有得天独厚的优势，但身处日趋激烈而残酷的媒介市场竞争中，主流媒体还必须有更加长远的战略眼光，以权威性、公信力为基础，巩固并强化核心竞争力，努力增进与

2、受众的亲和力，切实提高品牌影响力，真正成为传媒业的领导品牌。品牌的意义与延伸 品牌（brand）是经济学中的概念，现已成为当今最为流行的社会用语之一。市场经济是竞争力经济，产品竞争力最终体现为品牌竞争力。这种竞争力不是产品的某一单项指标，而是一个品牌所代表的产品的质量、性能和信誉的综合表现。品牌战略的成功与否，从根本上决定着一个产品、企业及组织的前途。品牌建设之所以越来越重要是因为创新越来越难了，市场同质化的现象越来越严重了。当品牌与创新结合起来的时候，企业的能量才能发挥到最大，创新和品牌是企业必

3、不可少的。品牌经济不仅是一种知识密集型的经济，同时它还是一种可持续发展的经济。 进入新世纪，品牌成为国家综合实力的象征，成为消费者心目中的神圣图腾。品牌的范畴也扩展到大学品牌、传媒品牌以及城市品牌乃至国家品牌。    主流媒体品牌战略的时代价值 主流媒体的舆论主导权、引领权，最终都是要靠市场占有率和品牌影响力来实现。这就需要以对党的宣传事业的高度责任感，切实关注宣传功能与传媒市场规律的结合，认真抓紧传媒市场及受众需求的研究和实践，通过品牌建设提升媒体的核心竞争力。在新形势下，大力实施品牌战略，切实

4、加强品牌建设，着力提高品牌影响力，是主流媒体在新时期必须直面的历史性课题，是主流媒体真正成为传媒行业的领导品牌的关键点，也是主流媒体真正实现并提高舆论引导能力的突破口，具有重大的现实意义和时代价值。首先，有助于打造具有世界影响力的新闻集团，加强国际传播能力建设。其次，有助于主流媒体坚持正确舆论导向，维护政治安定团结。再次，有助于具体落实科学发展观与实践“三贴近”。最后，有助于促进本土文化传媒业发展，增强媒体经济实力。 至今仍有不少媒体没有认识到品牌建设的重要性，品牌意识淡漠，品牌机构缺乏，品牌保护

5、不力，既没有品牌战略规划，更没有品牌建设方案，依然生存在计划经济的氛围中。新闻宣传老套路，发行广告靠政府，势必造成未来在更加激烈的传媒市场竞争中影响力下降，甚至公信力丧失。品牌形象传播的管理根据菲利普·柯特勒的品牌理论，品牌至少要向购买者表达出六层涵义，即属性，表达出产品特定的属性；利益，给购买者带来的物质和精神上的利益；价值，商品制造商的某种价值感；文化，品牌附加或象征的文化；个性，和人一样，品牌传达出的与众不同的个性；使用者若将品牌看得太简单了，品牌的市场表现就会很肤浅，很苍白，缺少活力，因而

6、缺乏竞争力。品牌形象论的基本要点：为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；任何一个广告都是对品牌的长程投资，从长远的观点看，广告必须尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多；消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。形象传播

7、赋予品牌生命。品牌的塑造是区隔同质产品的唯一办法，而品牌的形象就是品牌塑造的终极表现方式，也是品牌与品牌争夺消费者最直观的有力武器。对于消费者来说，品牌就像一个人，具备人的一切特征，它有外形，有思想，有个性，有寿命，甚至也有致命的隐私，消费者必须要深入、全面的了解它，并将其与他同类品牌比较，之后才会做出喜好与否的反应。品牌产品的形象要素：个性、标志、品质、包装、广告传达的气氛、该品牌生产企业的公共形象等等趋向人性化情感的组合因子，这些组合因子组合在一起，使品牌呈现出不同的生命力而对购买者施加影响。

8、公关形象传播的要素　　1、传播者。2、受传者。　　3、传播内容。　　4、传播媒介。　　5、传播效果。　　6、传播反馈。公关形象传播的价值　在市场竞争十分激烈的今天，形象传播正越来越受到各类组织尤其是企业的重视。当你走在大街上，扑入眼帘的是街道两旁纵横交错的广告牌、广告箱和广告标语，还不时有人往你手中硬塞宣传单；当你打开电视、收音机，纷至沓来的又是电视购物、产品专题、热线咨询、企业之声等节目。社会组织纷纷在利用传播来塑造形象，推销产品。归纳起来，公关形象传播的价值主要体现在以下几个方